E o Oscar vai para….Madison Avenue.
A Disney esgotou todo o seu estoque comercial disponível vinculado à transmissão do Oscar em 15 de março, de acordo com John Campbell, vice-presidente sênior de soluções de entretenimento e streaming da Disney Advertising, durante uma entrevista na quinta-feira. Ele se recusou a comentar sobre o custo de um anúncio de 30 segundos no evento chamativo, mas a Disney nos últimos anos buscou algo entre US$ 1,7 milhão e US$ 2,2 milhões para pacotes comerciais, segundo pessoas familiarizadas com as negociações.
A transmissão do Oscar de 2026 atraiu 18 patrocinadores que retornaram e 24 novos, segundo uma pessoa a par do assunto.
A programação de eventos ao vivo “é um importante motor de negócios para os nossos clientes”, diz Campbell, que observou que a procura por anúncios nos Óscares de 2026 aumentou visivelmente durante a época de vendas “adiantadas” do ano passado, quando as redes de televisão tentam vender a maior parte do seu inventário comercial para o seu próximo ciclo de programação. A Disney procurou transformar as consultas de anúncios do Oscar em conversas de vendas maiores, vinculadas a uma programação crescente de conteúdo ao vivo que inclui o Super Bowl do próximo ano, o Grammy e “Dick Clark’s Rockin’ New Year’s Eve”.
Embora o Oscar ganhe um público significativamente menor do que o Super Bowl, a premiação do cinema continua sendo um dos maiores eventos da TV e no ano passado atraiu uma média de 19,7 milhões de telespectadores, marcando um aumento de 1% em relação ao público de 2024. Alguns anunciantes tentam chamar a atenção com novos comerciais que apresentam novas ofertas de produtos ou mostram cenas dinâmicas. A trader de criptomoedas Coinbase pretende lançar um novo anúncio que mostra um personagem de videogame tentando escapar de seu mundo.
Alguns profissionais de marketing fecharam acordos que exigem posicionamentos difíceis de ignorar dentro e ao redor do programa. O Burger King receberá “lançamentos” audíveis do programa antes que seus comerciais apareçam na tela, diz Campbell. E a Mazda está envolvida num esforço para destacar cineastas emergentes. Dois de seus anúncios serão veiculados em transmissão linear, enquanto outros aparecerão como comerciais interativos nos serviços de streaming da Disney, onde os assinantes poderão escolher o comercial que desejam ver.
Outros acordos exigem aparições comerciais no dia seguinte durante o “Good Morning America” da ABC ou no “Live with Kelly and Mark”. Outros envolvem o pré-show do tapete vermelho da ABC ou um pós-show. A Pfizer veiculará anúncios de streaming interativos que usarão marcas do Oscar e propriedade intelectual, diz Campbell.
A Rolex será um dos principais patrocinadores do Oscar pelo nono ano, enquanto o Burger King se junta à categoria pela primeira vez. Anunciantes adicionais incluem: Disney Cruise Line; Afundando; Eli Lilly e
Empresa; Eucerina; TurboTax intuitivo; L’Oréal; McDonald’s; Microsoft; Miebo; Baguete Paris; Pavão;
Starbucks; Fazenda Estadual; Toyota; e Verizon.
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