À medida que os EUA entram no seu quinto ano de inflação acima do objectivo de 2% da Reserva Federal, os principais retalhistas estão a responder a uma procura mais fraca e ao aumento da pressão competitiva.
Com o sentimento do consumidor dividido em 2026 e o custo de vida continuando a ser uma das principais preocupações entre os americanos, a Target anunciou na quarta-feira que reduzirá os preços de mais de 3.000 itens.
“Famílias ocupadas estão pensando em valor à medida que começam a atualizar suas casas e guarda-roupas para a primavera”, disse Cara Sylvester, vice-presidente executiva e diretora de merchandising da Target, em um comunicado à imprensa.
“Estamos entregando ao reduzir os preços de 3.000 itens favoritos da primavera em vestuário, itens essenciais e casa”, ela continuou.
“Estamos empenhados em tornar mais fácil do que nunca para os hóspedes terem o estilo moderno e o valor incrível que adoram, com preços mais baixos nos itens que sabemos que eles desejam.”
As categorias com descontos incluem roupas femininas e infantis, calçados como sapatilhas, sandálias e tênis, roupas de cama e cobertores, produtos para bebês, utensílios domésticos e itens básicos de despensa.
A maioria das reduções varia de 5% a 20% dos preços originais e começará a ser lançada nas lojas este mês até a primavera.
Com os EUA acima da meta de 2% da Reserva Federal durante 5 anos consecutivos, os principais retalhistas de todo o país adoptaram uma abordagem drástica face ao aumento da pressão competitiva. Bloomberg via Getty Images
No entanto, o programa de redução de preços exclui lojas no Alasca e no Havaí.
A inflação permaneceu acima da meta de 2% da Reserva Federal em Fevereiro, à medida que os decisores políticos continuam a ponderar as preocupações com a acessibilidade.
O Bureau of Labor Statistics informou na quarta-feira que o índice de preços ao consumidor (IPC) – uma medida ampla do custo de bens e serviços, incluindo gasolina, mantimentos e aluguel – subiu 0,3% em fevereiro e aumentou 2,4% em relação ao ano anterior.
A Target anunciou que está reduzindo os preços de mais de 3.000 itens, que incluem roupas femininas e infantis, calçados como sapatilhas, sandálias e tênis, roupas de cama e cobertores, produtos para bebês, utensílios domésticos essenciais e itens básicos de despensa. Bloomberg via Getty Images
A taxa anual manteve-se inalterada desde Janeiro, enquanto o ganho mensal foi ligeiramente superior ao aumento de 0,2% de Janeiro.
As reduções de preços parecem fazer parte de uma estratégia mais ampla que visa restaurar o crescimento das vendas.
O CEO da Target, Michael Fiddelke, descreveu o plano da empresa para retornar ao crescimento durante uma reunião da comunidade financeira na semana passada, citando investimentos em categorias-chave como vestuário feminino, casa e bebê.
“Este novo capítulo de crescimento na Target é definido por escolhas claras e enraizado numa compreensão mais profunda da nossa via única no retalho, dos clientes que servimos e das áreas onde estamos claramente posicionados para vencer”, disse Fiddelke.
“Este trabalho está em andamento e, ao colocar estilo, design e valor no centro de cada decisão”, continuou ele, “estamos fazendo grandes mudanças para liderar com uma variedade de tendências, elevar a experiência do hóspede, acelerar com tecnologia e equipar nossas equipes para oferecer a experiência mais agradável no varejo, hoje e no longo prazo”.
