Os reguladores em Nova Gales do Sul estão começando a prestar mais atenção a uma parte da indústria de jogos de azar em rápido crescimento, também conhecida como influenciadores de mídia social e criadores de conteúdo online.
A Liquor & Gaming NSW afirma que as empresas que administram serviços de apostas ou máquinas de jogos deveriam esperar muito mais escrutínio sobre como seus produtos aparecem nas plataformas sociais. O monitoramento das promoções conduzidas por influenciadores será uma das prioridades centrais de fiscalização do regulador ao longo de 2026.
A agência é responsável por policiar a publicidade ligada a apostas online e máquinas de jogos que podem ser visualizadas por pessoas no estado, incluindo publicações partilhadas nas principais plataformas sociais. As autoridades dizem que o aumento nas parcerias com influenciadores significa que as empresas de jogos de azar precisam pensar cuidadosamente sobre como suas marcas aparecem no conteúdo online.
O vice-secretário de Hospitalidade e Corridas, Tarek Barakat, disse que as operadoras deveriam examinar com atenção a forma como os acordos de marketing de influenciadores são configurados e gerenciados.
“Estamos alertando os operadores de jogos de azar de que uma prioridade fundamental para nós este ano é examinar suas práticas de marketing e retenção de clientes, incluindo o uso de personalidades de mídia social”, disse Barakat.
Alertou as empresas que continuam a ser responsáveis pela forma como os seus produtos são promovidos, mesmo que a publicidade seja realizada por terceiros.
Estamos proibindo toda publicidade de jogos de azar fora de pubs e clubes em NSW.
-Chris Minns (@ChrisMinnsMP) 28 de julho de 2023
“Os operadores de jogos de azar devem ter cuidado com quaisquer acordos de afiliação ou parceria, pois os responsabilizamos pela publicidade dos seus produtos.
“O que almejamos inclui parcerias promocionais pagas e não remuneradas com operadores de apostas e operadores de máquinas de jogos, conteúdo influenciador que normaliza o comportamento de apostas ou glamouriza produtos de jogos e, em particular, o uso de plataformas, incluindo podcasts, com grandes jovens ou públicos vulneráveis.
“Essas práticas podem aumentar o risco de danos causados pelo jogo, confundindo a linha entre entretenimento e marketing e expondo grupos de risco a conteúdo promocional persuasivo.
“A L&GNSW exigirá que os criadores de conteúdo de mídia social demonstrem que o conteúdo de sua mídia social e site está em conformidade com os requisitos legais.
“Também trabalhamos com outras agências responsáveis, conforme necessário, para garantir que as pessoas cumpram a lei e que os danos do jogo sejam minimizados.”
NSW muda o foco para o marketing de influenciadores de jogos de azar
Liquor & Gaming NSW disse que sua lista anual de prioridades regulatórias tem como objetivo sinalizar onde cairá a atenção da fiscalização e dar às empresas tempo para se ajustarem antes que as penalidades se sigam.
As promoções de influenciadores são apenas uma parte da revisão planejada para 2026. Os reguladores também pretendem examinar se as empresas de jogos de azar tornam desnecessariamente difícil para os clientes o encerramento de contas de apostas. Os programas VIP e de fidelidade, juntamente com as táticas de marketing utilizadas pelos cassinos e locais de jogos, também serão revisados. As autoridades afirmam que continuarão a monitorizar a governação dos casinos e os danos relacionados com o álcool em áreas com elevados níveis de criminalidade relacionada com o álcool ou grandes eventos públicos.
O regulador nacional de comunicações da Austrália já emitiu avisos semelhantes. A Autoridade Australiana de Comunicações e Mídia alertou recentemente os influenciadores de que a promoção de serviços ilegais de jogos de azar offshore para os australianos pode expô-los a penalidades civis significativas. Os criadores têm relutado em verificar se os operadores de apostas estão licenciados localmente antes de compartilhar conteúdo promocional.
Influenciadores, tomem nota: promover cassinos online ilegais na Austrália é contra a lei. A ACMA está monitorando esta atividade de perto.
Sem brindes, sem streaming, sem links.
Penalidades de até US$ 59.400 aguardam aqueles que violarem as regras.
Saiba mais: https://t.co/7EhLlHV0bG pic.twitter.com/RIPNRacEnT
– ACMA (@acmadotgov) 24 de junho de 2025
A legislação estadual já impõe limites estritos à publicidade de jogos de azar. A Lei de Apostas e Corridas de 1998 proíbe incentivos ao jogo e proíbe publicidade falsa, enganosa ou enganosa. As promoções também são ilegais se sugerirem que a vitória é garantida ou implicarem que o jogo melhorará as finanças de uma pessoa.
As penalidades podem ser significativas. Indivíduos que violam as regras podem enfrentar multas de até US$ 11.000, enquanto as empresas podem ser multadas em até US$ 110.000. Outra lei, a Lei de Máquinas de Jogo de 2001, proíbe publicidade que chame a atenção para máquinas de pôquer em pubs e clubes. Os reguladores dizem que os influenciadores que se gravam jogando em locais e enviam esses vídeos online também podem violar a lei e enfrentar multas de até US$ 11.000.
Imagem em destaque: Canva
A postagem que os reguladores de NSW alertam as empresas de jogos de azar sobre o marketing de influenciadores e promoções online apareceu pela primeira vez no ReadWrite.
