A Pensilvânia tornou-se o último estado a propor legislação para combater os preços dinâmicos.
O Projeto de Lei 1205 do Senado estadual proibiria “métodos desleais de concorrência e atos ou práticas injustas ou enganosas na condução de qualquer comércio ou comércio”, ou seja, promover ou praticar preços dinâmicos. No projeto de lei, preços dinâmicos referem-se à alteração dos preços de bens ou serviços essenciais num período de 24 horas com base na procura ou noutros fatores, incluindo a utilização de inteligência artificial.
VEJA TAMBÉM:
A IA tornou todos nós alvos de vigilância. Esta ferramenta ajuda você a revidar.
A precificação dinâmica é uma prática que se tornou mais comum entre os varejistas nos últimos anos. Wendy’s recuou na decisão de se envolver nisso em 2024 após a reação negativa, mas aplicativos como o Uber “aumentaram” os preços durante períodos de maior movimento já há algum tempo.
Velocidade da luz mashável
Uma prática semelhante é a precificação de vigilância, que utiliza comportamentos e características dos clientes para definir custos diferentes para os mesmos itens. E a precificação algorítmica usa dados – às vezes dados generalizados, como quando a demanda é maior, e outras vezes dados personalizados, como dados demográficos de alguém – para determinar o custo.
Em novembro, a Lei de Divulgação de Preços Algorítmicos de Nova York entrou em vigor. Esta lei exige que a maioria das empresas que praticam preços algorítmicos tenham um aviso claro próximo ao preço, afirmando: “ESTE PREÇO FOI DEFINIDO POR UM ALGORITMO USANDO SEUS DADOS PESSOAIS”.
Outros estados que consideram legislação relativa a preços de vigilância são Arizona, Flórida, Havaí, Illinois, Kentucky, Nebraska, Oklahoma, Tennessee, Vermont, Virgínia e Washington, de acordo com o Arizona Capitol Times.
Em Dezembro, o serviço de entrega de comida Instacart encerrou os seus controversos testes de preços na sequência de uma investigação da Consumer Reports que concluiu que os mesmos produtos tinham preços diferentes para clientes diferentes, por vezes até 23 por cento. Mas isso não impediu empresas como a Sony de experimentar preços dinâmicos.
Tópicos
Inteligência artificial
