O público de Heartland tornou-se um grupo demográfico cada vez mais importante em Hollywood, de acordo com um estudo recente do National Research Group em colaboração com o The Wrap.
O exemplo mais recente é a estreia do spin-off de “Yellowstone” de Taylor Sheridan, “Marshals”, que estreou com 9,52 milhões de espectadores, tornando-se a estreia da série com roteiro mais assistida sem introdução no futebol desde 2018, de acordo com as avaliações do painel ao vivo da Nielsen mais no mesmo dia e big data.
Os estados de passagem, antes desprezados, agora têm sido fonte de receita para megaprodutores como Sheridan e o centro de conteúdo religioso Angel Studios. O estudo da NRG descobriu que os telespectadores conservadores, rurais e da América Central relataram consistentemente que se sentiam sub-representados nos filmes e programas de TV produzidos pelos grandes estúdios, mas em 2025 a maré começou a mudar.
“Os estúdios começaram a reavaliar a sua relação com públicos que não vivem em Los Angeles, Nova Iorque ou outros centros culturais cosmopolitas. E aumentaram o seu investimento em histórias que falam mais diretamente a públicos que anteriormente encaravam o entretenimento convencional com um grau razoável de ceticismo”, lê-se no estudo.
“O resultado: um aumento pequeno, mas perceptível, na percentagem de telespectadores conservadores que sentem que os seus valores e crenças estão bem representados na tela.”
A NRG definiu o público “coração” como uma gama diversificada de cidades pequenas e médias, centros industriais e regiões agrícolas, cidades universitárias, enclaves de imigrantes, corredores suburbanos e nações tribais unidas pelo seu conjunto partilhado de valores.
A Paramount tem sido líder neste espaço, especificamente com sua parceria com Sheridan. Em novembro, os programas do criador de “Yellowstone” geraram US$ 800 milhões para a Paramount+. No entanto, Sheridan levará seus talentos para a NBCUniversal depois de assinar um contrato de cinema e televisão de mais de US$ 1 bilhão com a gigante do entretenimento.
Cada um de seus programas – incluindo “Mayor of Kingstown”, “Tulsa King”, “Yellowstone”, “Lioness”, “1923” e “1888” – arrecadou mais de US$ 140 milhões para a Paramount+ em todo o mundo. “Yellowstone”, a série que lançou o “verso Sheridan”, arrecadou quase US$ 130 milhões para a Paramount+ globalmente, apesar do fato de seus direitos de streaming nos EUA pertencerem à Peacock.
Mas a Paramount não é o único estúdio que abraça o coração. O Prime Video da Amazon construiu uma lista do que a NRG chama de programas de “TV do pai”, incluindo “Reacher”, “Jack Ryan” e “Bosch”, entre outros. Essas séries abraçam ideais rurais e conservadores e valores familiares.
Estas tentativas de apelar à América Central levaram a aumentos na representação. O estudo semestral da NRG descobriu que 43% dos cinéfilos norte-americanos inquiridos acreditavam que os filmes faziam um bom trabalho ao refletir os seus valores e crenças em agosto de 2025. Este número subiu em relação aos 35% em fevereiro de 2023.
O estudo também descobriu que algumas produtoras se apoiaram em conteúdos religiosos para atrair esse público. Angel Studios, a empresa por trás de “The Chosen” e “Sound of Freedom”, abriu o capital em setembro de 2025, após o sucesso de seu sucesso financiado coletivamente “The Chosen”. O Prime Video aproveitou a tendência em outubro, lançando seu canal de streaming religioso Wonder Project, apresentando mais de 125 títulos licenciados, encabeçados pela plataforma exclusiva “House of David”.
“A própria pesquisa do NRG sobre mídia baseada na fé descobriu que os cristãos da geração Y e da geração Z são, na verdade, mais propensos a buscar conteúdo com temas religiosos do que as gerações mais velhas”, diz o estudo. “Além de assistir a programas como The Chosen, eles estão buscando podcasts que priorizam a fé e encontrando comunidade com outros crentes em aplicativos como TikTok e YouTube.”
À medida que os Estados Unidos se tornam cada vez mais polarizados, o estudo do NRG descobriu que mesmo o conteúdo roteirizado que não é explicitamente de natureza política divide-se entre as linhas partidárias. Franquias como “Pantera Negra”, “Verso-Aranha” e “Scott Pilgrim” ressoam mais fortemente entre os democratas, enquanto os republicanos gravitam em torno de filmes de ação como “Rambo” e “Top Gun” e épicos históricos como “Gladiador”, de acordo com dados do programa de pesquisa Franchise IQ da NRG.
Mas o estudo também observou que os telespectadores de todo o espectro político querem ver temas semelhantes no ecrã – tópicos como amizade e lealdade, ciência e exploração espacial, e heroísmo e sacrifício.
“Cada vez mais, parece que o público se sente esgotado pelo constante nível febril da política contemporânea”, afirmou o estudo. “O que eles procuram são histórias que ofereçam alívio da constante guerra cultural – histórias que os lembrem do que têm em comum, e não do que os diferencia.”
O estudo observa especificamente que isso cria uma oportunidade para a indústria do entretenimento unir as pessoas.
