A criadora de Tilly Norwood, Eline van der Velden, está planejando uma “rápida expansão” para sua criação digital, incluindo a construção de um universo inteiro ao seu redor.
Como parte da expansão, Van der Velden contratou Mark Whelan, da Prime Video, como chefe de estratégia e operações em seu novo estúdio de talentos de IA, Xicoia.
Whelan terá a tarefa de ajudar Van der Velden a criar o “Tillyverse”, descrito em um comunicado à imprensa como um “universo digital dinâmico e em constante evolução, onde Tilly e uma nova geração de personagens de IA viverão, colaborarão e construirão carreiras”.
O lançamento está previsto para o final de 2026.
De acordo com o comunicado de imprensa, Xicoia não está apenas “experimentando” IA, mas “construindo propriedade intelectual em escala e redefinindo como o talento é criado, desenvolvido e experimentado na era da IA”.
Também criará “talentos de IA sob medida” para terceiros.
Van der Velden causou uma tempestade em 2025 depois de revelar durante um painel em Zurique que Norwood, um ator inteiramente fictício de vinte e poucos anos representado em IA, estava prestes a assinar com uma agência. Os seus comentários imediatamente provocaram indignação em ambos os lados do Atlântico, desde os sindicatos de atores SAG-AFTRA e Equity, bem como estrelas como James Cameron, que chamou a ideia de atores de IA de “horrível” e Emily Blunt, que disse que era “realmente assustador”.
No comunicado de imprensa revelando seus novos planos, Van der Velden disse: “Tilly Norwood não é apenas uma personagem de IA – ela é uma personalidade, uma marca e uma futura superestrela global com um arco narrativo convincente. Mark nos ajudará a criar e moldar cada camada de seu mundo, desde seu humor, vida diária e escolhas de carreira até como ela interage com os fãs em várias plataformas. Tudo promete ser ousado, divertido, um pouco caótico – e impossível de ignorar.”
Whelan disse: “Tilly já tem o impulso, o público e a centelha cultural. Agora estamos escrevendo sua história e construindo seu universo. É uma responsabilidade enorme – mas incrivelmente emocionante. Acho que o mundo vai se divertir muito assistindo o que acontece a seguir.”
No Prime Video, Whelan foi responsável pela estratégia social de projetos como “The Grand Tour” e “Clarkson’s Farm”. Anteriormente, ele foi produtor de comédia e também teve uma breve passagem pela outra empresa de Van der Velden, a Particle6.
