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Rosalía está trazendo o estilo flamenco chique para a mais nova campanha da New Balance para seu tênis 204L, oferecendo uma atualização romântica e subversiva da silhueta favorita do culto que marcou pela primeira vez sua entrada na lista de embaixadores da marca no ano passado.
“O que me atraiu no 204L foi o equilíbrio entre legado e progressão”, disse Rosalía em comunicado. “É polido, mas perturbador. Desde o início, a estreia do 204L juntamente com o anúncio da minha missão de embaixador na New Balance pareceu uma extensão natural da nossa visão partilhada.”
O tênis reinventado apresenta um cabedal de malha de várias peças com sobreposições de camurça e detalhes em relevo, gráficos serigrafados ao longo do selim e uma sola de baixo perfil que combina uma trajetória de ataque inspirada nos anos 2000 com um padrão de piso influenciado pelos anos 70. O estilo também incorpora materiais de couro de vaca.
AGLS
edição limitada
Tênis 204L em Sal Marinho e Linho
Filmadas pelo artista visual e colaborador de longa data da New Balance, Renell Medrano, as imagens da campanha destacam uma reinterpretação refinada do 204L, com acabamento em cores suaves Sea Salt e Linen e atualizadas com detalhes recortados e cadarços de fita – um contraponto mais suave e romântico ao DNA enraizado no desempenho do tênis.
Desde que ingressou na New Balance como embaixadora global em 2025, Rosalía tem integrado continuamente a marca com sede em Boston na sua estética em evolução, combinando os seus designs clássicos com o seu próprio estilo de alta costura com influências flamencas. O 204L foi a primeira silhueta que ela estreou junto com o anúncio de seu estilo, e esta última iteração se baseia nessa base com lentes distintamente femininas.
“A abordagem de coautoria de Rosalía para nossa parceria ajudou a transformar a identidade visual do 204L em um ícone”, disse Chris Davis, presidente de marca e diretor de marketing da New Balance. “Sua visão é ousada, intencional e inconfundivelmente própria, o que eleva esta campanha além de uma campanha tradicional para algo mais artístico.”
O 204L atualizado estará disponível globalmente em NewBalance.com e em varejistas selecionados a partir de 1º de março por US$ 120.