A parceria da Crooked Media com a MS NOW começa oficialmente no sábado com o lançamento de uma compilação apresentando o melhor do conjunto de podcasts da empresa digital progressiva. Mas tudo começou com espírito na semana passada, quando o apresentador do MS NOW, Ayman Mohyeldin, substituiu Tommy Vietor em “Pod Save the World”.
“Agora somos colegas, não apenas na MS, onde sou um contribuidor, mas agora existe essa relação Crooked-MS”, disse o co-apresentador Ben Rhodes ao apresentar Mohyeldin, que é co-apresentador de “The Weekend: Primetime” do MS NOW. “Estamos atravessando os riachos, como dizem.”
A parceria apresentará os apresentadores do “Pod Save America” Jon Favreau, Tommy Vietor, Jon Lovett e Dan Pfeiffer; Stacey Abrams, apresentadora de “Montagem necessária”; a apresentadora de “What a Day”, Jane Coaston; e muito mais durante um bloco de programação de uma hora às 21h aos sábados, começando em 28 de fevereiro. “Crooked on MS NOW”, disse a chefe de digital da rede Madeleine Haeringer ao TheWrap, faz parte do investimento agressivo da presidente Rebecca Kutler em mídia digital enquanto o MS NOW cimenta sua independência da NBC News após a separação da controladora Versant da Comcast no início do ano.
“Eles têm um grande grupo de apresentadores queridos que dão sentido aos eventos atuais para nosso respectivo público”, disse Haeringer, um veterano da NBC e MSNBC que ingressou na Crooked Media em 2023 como vice-presidente executivo e gerente geral de notícias e programação antes de retornar à rede a cabo no ano passado. “Eles trazem muita perspectiva política institucional e, portanto, é um ajuste natural.”
Por enquanto, a parceria Crooked está limitada a redirecionar o conteúdo de Crooked para as ondas de rádio do MS NOW. Mas aponta para um futuro modelo de negócio que pode ser mutuamente benéfico para redes de cabo lineares e suas contrapartes digitais. O MS NOW pode reforçar sua lista com vozes progressivas estabelecidas que têm seus próprios seguidores em podcasts e no YouTube. E a equipe do Crooked ganha outra plataforma para alcançar o público, alguns dos quais podem conferir “Pod Save America” e outros programas como resultado. Não é exagero imaginar o MS NOW se unindo de forma semelhante ao The Bulwark – Tim Miller e Sam Stein do site já são familiares aos telespectadores da rede – ou talvez MeidasTouch, a crescente rede digital progressiva.
O MS NOW também não é a única plataforma que entra no movimento do podcast, já que streamers e redes estão aproveitando o meio para atingir um público mais amplo ou explorar novos. A Netflix fez parceria com várias empresas como Spotify e iHeartMedia para trazer podcasts de vídeo para sua plataforma, e os streamers apostaram alto em podcasts complementares para seus programas de sucesso. A CNN também anunciou planos de transmitir alguns dos podcasts de vídeo adjacentes às notícias da Lemonada em seu nível de streaming “All Access”.
A fusão de personalidades de podcast e TV a cabo já está acontecendo no MS NOW, onde o popular podcaster Pablo Torre se tornou regular em “Morning Joe”, e como apresentadores como Symone Sanders Townsend, Eugene Daniels e Nicolle Wallace lançaram podcasts no ano passado. Essa polinização cruzada também está acontecendo no espaço conservador da mídia; A Fox News fechou um acordo no ano passado com o podcast conservador “Ruthless”, o que fez com que seu grupo de âncoras se juntasse à rede como colaboradores.
“Acho que quanto mais normalizarmos as vozes das pessoas no espaço que facilitam essas conversas e dão essas perspectivas, mais seremos capazes de competir com a mídia de direita muito agressiva”, disse Lucinda Treat, CEO da Crooked Media, ao TheWrap.
Como o casamento MS Now-Crooked começou
Treat disse que a Crooked Media foi abordada por várias redes ao longo dos anos sobre diferentes formas de parcerias, mas essas ofertas às vezes incluíam tentativas de criar um novo programa, em vez de depender do conjunto estável de podcasts de sucesso da empresa. O que fez o MS NOW se destacar, disse ela, foram os relacionamentos que os apresentadores do “Pod Save America” estabeleceram ao longo de vários anos de aparições na rede e a oportunidade de alcançar um público potencialmente não familiarizado com seu conjunto de programas.
“Da forma como a mídia tradicional funcionou, acho que eles evitaram muitas conversas políticas de muitas maneiras”, disse ela. “Acho que alguns estão percebendo que isso é desnecessário e que a conversa política é realmente envolvente para o público.”
Uma aquisição definitiva nunca foi discutida, disse Treat.
Haeringer disse que o modelo da rede para decidir com quem fazer parceria se concentra em se uma empresa gastou tempo construindo um público dedicado e se tem um negócio estabelecido de eventos ao vivo. O MS NOW organizou uma série de eventos de fãs ao vivo, incluindo dois anos de eventos “MSNBC Live” em Nova York, enquanto a Crooked Media organizou sua conferência “Crooked Con” durante dois dias em novembro em Washington DC, que incluiu aparições da apresentadora do “The Briefing” do MS NOW, Jen Psaki, e Sanders Townsend, co-apresentador do “The Weeknight”.
Martin Sheen e Nicolle Wallace no evento anual ao vivo da MSNBC MSNBC Live ’25: This Is Who We Are (MSNBC)
A ideia de uma parceria Crooked surgiu quando a rede considerou como acelerar o seu avanço para o digital, apontando para as aparições dos anfitriões do “Pod Save America” durante eventos como o Estado da União e a química entre os âncoras da rede e as personalidades Crooked, juntamente com a resposta do público da rede.
“Há muito cruzamento e familiaridade”, disse Haeringer. “Sei que grande parte do nosso público os ama e adoramos trabalhar com eles – valores e conhecimentos compartilhados – e é realmente orgânico.”
Isso ajuda muitos de seus anfitriões a compartilhar caixas de currículos. Os apresentadores do “Pod Save America” Favreau, Lovett, Vietor e Pfeffier são todos ex-alunos do governo Obama, assim como Psaki. O apresentador de “Runaway Country” da Crooked Media, Alex Wagner, apresentou um show no horário nobre no horário de Rachel Maddow até o ano passado. Rhodes, outro ex-aluno do governo Obama, é contribuidor do MS NOW, e Stacey Abrams, uma nova apresentadora da Crooked Media, cobriu o MS NOW durante suas campanhas para governador da Geórgia em 2018 e 2022.
As duas empresas destacaram essa dinâmica antes do lançamento do programa no sábado. A aparição de Mohyeldin como apresentador convidado no “Pod Saves the World” de Rhodes ocorreu um dia após o anúncio do programa de compilação, enquanto os âncoras do MS NOW Townsend e Daniels apareceram no “Pod Save America” na segunda-feira para discutir o Estado da União e promover seu novo podcast do MS NOW “Clock It”.
Os apresentadores do “Pod Save America” também apareceram no MS NOW para analisar o Estado da União e aparecerão nas redes ao longo da semana.
Como é o sucesso
A transmissão de uma hora contará com segmentos de aproximadamente 10 minutos destacando a lista de programas da Crooked Media que abordam as notícias da semana, preenchendo uma hora de programação que a rede não priorizou. Embora as classificações desempenhem um papel na determinação do sucesso do programa, ambas as empresas planejam examinar de perto os números digitais da transmissão e se há uma indicação de que os telespectadores do MS NOW migram para os programas de Crooked.
MS NOW já experimentou injetar podcasts na programação de TV a cabo, exibindo quase 20 episódios do podcast de Wallace “The Best People” em suas ondas de rádio ao longo do ano passado. O episódio mais recente do podcast, uma conversa com o ator Robert De Niro, já obteve mais de 680 mil visualizações no YouTube, e Haeringer disse que planeja levá-lo ao ar e espera que tenha o mesmo desempenho.
“Não há um conjunto de ‘Ah, tem que atingir esse número’, mas realmente despertar o interesse em diferentes plataformas”, disse ela, apontando para a presença robusta de 1,2 milhão de assinantes do “Pod Save America” no YouTube. “Então, ‘isso prende nosso público’ é o que estamos vendo, e estamos confiantes de que isso acontecerá.”
A parceria se limita ao show de coletâneas, sem previsão de expansão específica entre as duas empresas. Mas o desempenho do programa Crooked pode determinar como serão essas parcerias externas no MS NOW.
A Status informou no início deste mês que os executivos do MS NOW estavam “conversando agressivamente” com outras empresas de mídia digital para parcerias e consideraram o Bulwark, o meio de comunicação liderado por Sarah Longwell, cujos colaboradores aparecem frequentemente no MS NOW, como uma oportunidade potencial.
Haeringer disse que não estava em nenhuma conversa ativa com outros meios de comunicação e não havia falado com o Bulwark, mas notou a ânsia de Kutler em expandir a programação da rede e atender o público onde eles estão consumindo conteúdo – seja na TV ou online.
“Ficamos felizes em conversar com todos os tipos de pessoas sobre futuras parcerias”, disse ela. “Este é o primeiro neste espaço que se concretizou.”
Mas à medida que se apresentam oportunidades para parcerias entre organizações de comunicação social progressistas, ela disse que uma coisa continua a ser uma estrela do norte: garantir que os seus valores sejam consistentes com a marca progressista do MS NOW e dar ao público uma perspectiva que não conseguiriam encontrar noutro lugar.
“Pessoas que têm experiência em política e experiência do mundo real na administração, que podem apontar como as coisas foram feitas, como as coisas deveriam ser feitas, são muito atenciosas com as instituições e como funciona a nossa democracia – é isso que procuramos, e é isso que o nosso público anseia”, disse ela. “Esse tipo de conhecimento e experiência privilegiada e encontrar outras organizações que façam isso é realmente importante.”
