Está quase se tornando rotina. Um vídeo de IA apresentando recriações assustadoras e realistas de atores de primeira linha se torna viral, mais uma vez alimentando temores de que Hollywood esteja condenada.
Aconteceu em setembro com o lançamento do Sora 2 pela OpenAI, que deixou a comunidade do entretenimento em pé de guerra. Na semana passada, Hollywood surtou novamente quando um clipe gerado por IA de Brad Pitt e Tom Cruise se jogando se tornou viral no X, obtendo 1,7 milhão de visualizações e provocando reações de criativos como o escritor de “Deadpool”, Rhett Reese, que tuitou: “Odeio dizer isso. Provavelmente acabou para nós”.
“Se os caras de Hollywood estão cozidos estão certos, talvez os caras de Hollywood estejam cozidos demais, não sei”, tuitou o cineasta Ruairi Robinson, que postou o clipe original, observando que o vídeo foi criado usando um prompt de duas linhas.
A única diferença entre as situações da OpenAI e da ByteDance, dona chinesa do TikTok, foi a velocidade da resposta. Embora a maioria dos estúdios tenha pressionado silenciosamente a OpenAI para adicionar salvaguardas, eles foram muito mais diretos com o ByteDance e seu modelo de vídeo Seedance 2.0 AI. Em dois dias, a Motion Picture Association desligou o gerador de vídeo. No dia seguinte, a SAG-AFTRA condenou a empresa chinesa, enquanto a Disney a atacou com uma carta de cessação e desistência. A Paramount fez o mesmo no fim de semana.
Isso porque Bytedance é um contraste muito mais fácil para Hollywood. A OpenAI e o CEO Sam Altman já mantêm relacionamentos com empresas de mídia, incluindo a parceria da Disney com Sora. ByteDance não tem essas conexões e o TikTok é a principal razão pela qual não há mais atenção em filmes e programas de TV tradicionais. Portanto, quando um concorrente natural apresenta um modelo de IA que ameaça derrubar tudo, ele se torna um bicho-papão conveniente.
“Eles são o inimigo público número 1”, disse uma pessoa familiarizada com o pensamento do estúdio. “Todo mundo está em pé de guerra, e se você observar a rapidez com que os estúdios responderam, isso me diz que o talento fez muito progresso para que os estúdios reagissem com mais força.”
Este clipe de Tom Cruise e Brad Pitt gerado pelo Seedance 2.0 é assustadoramente realista. (ByteDança/X)
O que também é semelhante é como o Seedance 2.0 foi lançado, lançado à solta e desrespeitando os direitos autorais. É semelhante à abordagem da OpenAI, que inicialmente exigia que as empresas de mídia cancelassem proativamente a plataforma Sora, uma decisão que foi revertida em poucos dias. A OpenAI acrescentou que adicionaria proteções para proteger contra a exploração de propriedades protegidas por direitos autorais.
ByteDance na segunda-feira respondeu ao alvoroço.
“Estamos tomando medidas para fortalecer as salvaguardas atuais enquanto trabalhamos para evitar o uso não autorizado de propriedade intelectual e imagem por parte dos usuários”, compartilhou a empresa em comunicado na segunda-feira. Eles observaram ainda que respeitam “os direitos de propriedade intelectual e ouvimos as preocupações em relação ao Seedance 2.0”.
Um porta-voz da ByteDance não entrou em detalhes sobre essas salvaguardas ou planos futuros para o modelo.
“Parece uma reprise de Sora”, disse Ray Seilie, advogado da Kinsella Holley Iser Kump Steinsapir LLP, ao TheWrap. Ao lançar o Seedance 2.0 e permitir que os usuários sigam livremente suas instruções, ele forneceu uma demonstração eficaz do poder de seu modelo.
Seilie observou que este poderia ter sido um exemplo em que a China deu a conhecer as suas proezas técnicas, semelhante a quando o DeepSeek-R1, o modelo chinês de baixo custo em grandes línguas, abalou as empresas ocidentais em janeiro de 2025.
Depois que a OpenAI concordou em facilitar o uso de IP, o furor diminuiu (e também a atividade no Sora). Em dezembro, a Disney disse que investiria US$ 1 bilhão na OpenAI, um acordo que permitiria à plataforma Sora usar alguns de seus personagens, como o herói de “Frozen”, Elsa e o Homem de Ferro, e que parte do conteúdo gerado pelo usuário eventualmente aparecesse no aplicativo Disney+.
Esse acordo é provavelmente onde estas duas histórias divergem, uma vez que há um valor em manter o mais recente alvoroço de Hollywood. Os estúdios que atingirem fortemente o Seedance 2.0 permitir-lhes-ão proclamar o seu respeito pelo trabalho dos criativos e irão marcar-lhes pontos à medida que avançam para as negociações laborais este ano, onde a IA continuará a ser um tema dominante.
Afinal, a proficiência técnica do Seedance 2.0 ressalta que essa tecnologia está ficando muito boa e não pode ser ignorada.
E com a perspectiva de a IA acabar com todos os nossos empregos, mais uma vez o tópico do dia, após avisos ameaçadores de pessoas da indústria de tecnologia, é benéfico para os estúdios serem vistos como defensores da comunidade criativa.
