A autoridade francesa de jogos de azar está soando o alarme à medida que a Copa do Mundo FIFA de 2026 se aproxima, instando as empresas de apostas e seus parceiros de mídia a adiarem os planos de publicidade vinculados ao torneio.
Na sexta-feira (13 de fevereiro), a Autorité Nationale des Jeux (ANJ) revisou as estratégias promocionais anuais apresentadas pelas operadoras licenciadas e disse estar preocupada com o que encontrou. Os orçamentos gerais de marketing em todo o setor aumentaram mais de 25% em comparação com o ano passado. As empresas apontaram para um calendário esportivo lotado, especialmente a próxima Copa do Mundo, para explicar o aumento.
O regulador de jogos de azar da França pede moderação nos anúncios de apostas na Copa do Mundo. Crédito: LinkedIn/ANJ
O regulador disse que esse tipo de crescimento, combinado com o destaque global de uma Copa do Mundo, corre o risco de inundar o público com mensagens sobre jogos de azar, num momento em que o interesse pelo futebol já é alto.
Anúncios de apostas pressionam antes da Copa do Mundo
Uma questão que chama especial atenção é o plano da FIFA de introduzir “pausas para hidratação” durante os jogos. Espera-se que essas pequenas pausas criem cerca de dois minutos extras de publicidade por jogo. Para emissoras e patrocinadores, esse é um inventário valioso. Para a ANJ, é um problema potencial.
As autoridades temem que as slots adicionais possam traduzir-se em mais anúncios de apostas, aumentando a exposição entre grupos vulneráveis, como jovens adultos e pessoas em risco de jogo excessivo.
Em resposta, a ANJ pediu aos operadores que não excedessem os orçamentos promocionais que declararam nas suas submissões anuais. Também os instou a não redirecionar fundos extras para as novas janelas publicitárias criadas pelas interrupções. O regulador disse que o objetivo é evitar a “superexposição” que poderia contribuir para comportamentos prejudiciais de jogo.
A autoridade observou que a ADMTV, que representa casas de vendas de publicidade televisiva e de streaming, informou que uma grande emissora já decidiu não vender os intervalos extras da Copa do Mundo para empresas de jogos de azar. A emissora também se comprometeu a respeitar os códigos de conduta publicitária existentes e a seguir as recomendações emitidas pelos reguladores.
Além da moderação, a ANJ lembrou aos meios de comunicação que devem cumprir as regras que proíbem anúncios de ofertas de jogos ilegais, incluindo casinos online não licenciados que continuam a ter como alvo os consumidores franceses.
O regulador também reviveu uma proposta de longo prazo: uma potencial proibição “de apito a apito” que bloquearia a publicidade de jogos de azar imediatamente antes, durante e depois de grandes eventos desportivos. Os legisladores não adotaram a medida, mas a ANJ deixou claro que a vê como uma opção séria.
Sua cautela surge no momento em que pesquisas independentes apontam o que está em jogo. Estudos recentes que examinaram Copas do Mundo anteriores descobriram que a exposição intensa a anúncios de jogos de azar aumenta significativamente a probabilidade de os espectadores fazerem apostas em jogos de futebol. Uma investigação separada sobre o torneio de 2026 sugere que uma parcela notável de apostadores planeia apostar pela primeira vez durante o evento, com a publicidade a desempenhar um papel fundamental na tomada dessa decisão.
Imagem em destaque: Canva
A agência reguladora de jogos de azar francesa, ANJ, alerta sobre preocupações com aumento de anúncios de apostas na Copa do Mundo apareceu pela primeira vez no ReadWrite.
