Os executivos de entretenimento da marca Anthony Damianakis e Pete Fergusson estão lançando uma ambiciosa startup chamada IPX, com sede em Dubai, com escritórios também em Londres e Sydney.
A startup inovadora visa conectar marcas com criadores, produtores, emissoras, streamers e outras plataformas de conteúdo para desenvolver em conjunto conteúdo premium e propriedade intelectual.
IPX – que está sendo apontado como o primeiro mercado global para entretenimento de marca – está sendo lançado com o apoio de figuras proeminentes da indústria de marcas internacionais, como Toby Hack, ex-executivo do conglomerado de publicidade e marketing PHD Worldwide da Omnicom, e a empreendedora de mídia Juliette Otterburn-Hall, fundadora e sócia-gerente da empresa de consultoria britânica Value Squared.
Damianakis é ex-diretor de conteúdo comercial da Boomtown Pictures da Austrália e diretor de crescimento da empresa de publicidade inovadora The Saudi Agency Network, da qual Fergusson é CEO e fundador. Fergusson fundou anteriormente a agência de vídeo Nemorin Film & Video, com sede no Reino Unido, cuja base de clientes incluía as marcas globais NBCUniversal, Nat Geo, Hugo Boss, McDonalds, Amazon e American Express.
Embora opere globalmente, a IPX terá um foco estratégico no Médio Oriente, “capitalizando os incentivos à produção regional e o impulso crescente da região como um centro global de conteúdo e entretenimento”, de acordo com um comunicado. “A IPX está a estabelecer a sua sede global nos Emirados Árabes Unidos e tem incursões profundas no Reino da Arábia Saudita através da Rede de Agências Sauditas”, acrescentou.
“O entretenimento de marca é uma indústria de US$ 100 bilhões sem infraestrutura real”, disse Damianakis no comunicado. “Os negócios acontecem através de redes pessoais, as oportunidades são invisíveis a menos que você esteja presente e não há uma maneira eficiente para as marcas certas encontrarem os criadores certos”, observou ele. “Estamos construindo o mercado global que esta indústria necessita há anos, usando ciência comportamental e insights de dados em vez de intuição e relacionamentos.”
“O Médio Oriente combina de forma única incentivos de produção atraentes, distribuição ambiciosa, uma cultura positiva e investimento crescente na marca”, acrescentou Fergusson.
O IPX será lançado na segunda-feira (16 de fevereiro) com um pipeline ativo de projetos que estão sendo mantidos em segredo e que garantiu acordos antecipados não especificados de proprietários de IP premium e grandes agências internacionais.
