O setor premium de vídeo sob demanda do Japão alcançou US$ 7,2 bilhões em receita total durante 2025, marcando um aumento de 15% ano a ano, de acordo com um novo relatório da Media Partners Asia. O crescimento reflecte a crescente dependência das plataformas em modelos de receitas diversificados, incluindo opções de subscrição suportadas por anúncios, juntamente com um maior investimento em programação nacional e direitos desportivos ao vivo.
Três serviços controlam metade da receita total do mercado. A Netflix ocupa a posição de maior receita com 22% da categoria, enquanto o Prime Video lidera em número de assinantes, com 19,3 milhões de usuários, beneficiando-se da promoção cruzada dentro de suas operações mais amplas de varejo e comércio eletrônico. O serviço local U-Next comanda 12% da receita através de um pacote de conteúdo integrado que combina streaming de vídeo com mangá, música e programação esportiva exclusiva, criando vantagens competitivas contra rivais internacionais.
As plataformas de vídeo por assinatura ganharam coletivamente 4 milhões de assinantes durante 2025, elevando o total para 67,9 milhões incluindo o YouTube Premium. A Netflix obteve os maiores ganhos, impulsionada pela renovação da parceria com a principal empresa de telecomunicações KDDI em novembro de 2025 e pelo forte desempenho dos originais japoneses. O streamer esportivo DAZN também contribuiu significativamente por meio de sua inclusão no serviço móvel ahamo Max da operadora de telecomunicações NTT Docomo, enquanto o pacote combinado Disney+/Hulu Japão expandiu seu alcance.
A visualização total de VOD premium atingiu 8,1 bilhões de horas em 2025. O serviço de streaming gratuito apoiado pela emissora TVer capturou a maior parcela do tempo total de exibição, 23%, embora a Netflix tenha alcançado um envolvimento superior por assinante, com usuários em média perto de 20 horas mensais no serviço.
As produções locais continuam a ancorar o interesse do telespectador, respondendo por 80% de todas as horas de streaming. A animação provou ser particularmente poderosa, com “Spy x Family” classificado como o título mais assistido no quarto trimestre de 2025. Séries japonesas de ação ao vivo e formatos variados dominaram a programação AVOD da TVer, enquanto a Netflix entregou “Last Samurai Standing” e a Amazon contribuiu com “The Golden Combi” e “Love Transit” como produções originais notáveis. O conteúdo americano ainda alcançou um público significativo, com 28% dos usuários assistindo séries e filmes americanos como “Wicked”, “A Minecraft Movie” e “Stranger Things” da Netflix.
As principais plataformas agora estão priorizando a programação de eventos ao vivo. A Netflix entrará na arena de streaming de esportes garantindo direitos exclusivos para o 2026 World Baseball Classic, a TVer planeja realizar competições selecionadas dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2026 e a U-Next está expandindo seu portfólio de esportes com cobertura futura de golfe feminino e futebol da Premier League inglesa até 2028.
“O mercado premium de VOD do Japão atingiu um ponto crítico de maturação”, disse Dhivya T, analista líder e chefe de insights da MPA. “O crescimento não se trata mais apenas de adições líquidas, mas de monetização sofisticada por meio de rendimentos de anúncios, agrupamento de empresas de telecomunicações e ecossistemas verticalmente integrados. A entrada de grandes players como a Netflix nos esportes ao vivo e o domínio contínuo de anime e drama locais sugerem que a próxima fase da competição dependerá do envolvimento orientado para eventos e da narrativa local premium.”
Os dados vêm do relatório Japan Online Video Consumer Insights & Analytics da MPA, produzido usando AMPD, a plataforma de medição da empresa que rastreia o comportamento de visualização em dispositivos móveis e televisão conectada.
