Baixei alguns jogos grátis da Play Store e juro que eles me envelheceram.
A primeira coisa que você nota ao abrir o gráfico gratuito superior é que grátis não significa o que costumava ser. O mercado de jogos para celular está trocando paciência por dólares.
Durante minha farra de uma semana, joguei jogos que pausavam seus próprios tutoriais para veicular anúncios. Vi inúmeros ícones X falsos e banners que escondiam o botão Fechar na Ilha Dinâmica do iPhone.
Bem, não sou contra anúncios, mas odeio quando eles parecem uma penalidade.
Sou jogador e, pelo que tenho visto, os jogos para PC e console integram muito melhor os anúncios. Se os desenvolvedores móveis seguirem o exemplo, os jogos para dispositivos móveis poderão finalmente sair da bagunça em que estão.
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Os anúncios podem realmente tornar os jogos mais envolventes
Anúncios interrompidos quebram a quarta parede. Eles lembram que você não está realmente dentro do jogo.
Mas e se eu lhe dissesse que os anúncios podem realmente ajudar a construir esse muro e tornar os jogos mais envolventes?
Anúncios visuais que complementam a construção do mundo
Pense na Times Square em Nova York ou no Shibuya Crossing em Tóquio. O que define a estética desses locais? Anúncios. Anúncios de néon gigantes.
Já vi isso funcionar bem em jogos de corrida de pista e no FIFA, onde você pode ver os logotipos da Nike em campo. Eles fazem a experiência parecer mais real.
Simuladores são outro gênero que poderia usar esse estilo.
Em jogos de construção de cidades como SimCity, as zonas comerciais normalmente criam nomes genéricos como “Loja de Eletrônicos” e “Pizza Place”, que parecem vazios.
Agora imagine marcas reais como a Starbucks na esquina. Isso faria uma grande diferença.
O que a rádio do GTA nos ensina sobre anúncios
Crédito: Google Play
Todos nós conhecemos as estações de rádio Grand Theft Auto. Eles são lendários. Os comerciais satíricos do GTA são engraçados porque copiam o ritmo, a cadência e o fluxo do rádio real.
Mas por que se preocupar em imitar? E se, em vez de loops de anúncios falsos, fosse uma transmissão ao vivo?
Imagine-se dirigindo seu equipamento em um jogo de simulador de caminhão. A música desaparece e um breve anúncio de 15 segundos de caminhões Ford aparece. Isso não quebra o fluxo.
O anúncio se torna parte da dramatização. Você é um caminhoneiro. Caminhoneiros ouvem rádio. A rádio tem anúncios e cabe tudo.
Os jogadores realmente querem assistir a anúncios que os recompensem
Crossy Road é um exemplo sólido deste modelo. No lançamento, ele não forçou anúncios aos jogadores nem usou temporizadores de energia para impedi-lo. Você poderia jogar o quanto quisesse de graça.
Mas quando você morria ou queria desbloquear novos personagens como a Galinha, o Cachorro ou a Baleia hipster, o jogo dava a opção de assistir a um anúncio em troca de moedas.
Os jogadores acabaram assistindo aos anúncios de boa vontade, pois os viam como um atalho para algo bom.
Anúncios que se tornam parte da mecânica do jogo
Você está jogando um corredor sem fim, seu personagem está ficando cansado e a tela começa a piscar em vermelho. Mais à frente, você avista um objeto brilhante.
Você desliza para pegá-lo e é um Red Bull. Por 10 segundos, seu personagem avança em velocidade dupla.
Agora, não podemos falar sobre isso sem mencionar Fortnite. Fortnite é um shopping gigante e interativo e os jogadores adoram. Eles gastaram milhões comprando skins da Nike como Airphoria, skins da Marvel, skins do John Wick. Esses são anúncios, puros e simples.
Um show de Travis Scott em Fortnite é um comercial de 10 minutos de Travis Scott. Mas porque é de alta qualidade, porque é interativo e porque dá status (olha minha pele legal), ele é aceito.
Os jogos para celular poderiam fazer isso em menor escala. Em vez de me mostrar um anúncio da Adidas, dê ao meu personagem um par de tênis Adidas que aumenta a velocidade de movimento em 5%.
Anúncios contínuos ameaçam a receita (e os desenvolvedores resistem)
Credit: Lucas Gouveia / Android Police
Se anúncios imersivos são melhores para jogadores e marcas, por que a maioria dos jogos para celular ainda depende do Modelo de Punição e de anúncios furtivos?
Isso ocorre porque os desenvolvedores ganham muito mais dinheiro quando incentivam você a clicar e instalar outros aplicativos.
Além disso, a integração é muito mais difícil. Colocar um anúncio pop-up no código do jogo leva alguns minutos, mas projetar um outdoor 3D significa arte real e trabalho de motor.
Mas a razão mais dura é psicológica. Se os anúncios fossem contínuos e envolventes, ninguém pagaria US$ 5 para removê-los. O modelo de punição está intimidando você para que gaste dinheiro.
Isso leva a um ciclo em que jogos falsos e de baixo esforço dependem de anúncios irritantes porque as principais marcas não os tocam.
Pagaremos pelo entretenimento se você jogar limpo
Aqui está minha mensagem para os desenvolvedores, os editores e os gigantes da tecnologia publicitária.
Sabemos que você precisa comer. Não estamos pedindo que tudo seja de graça. Não nos importamos de pagar por jogos e serviços que realmente valham a pena.
Estamos dispostos a pagar com nosso dinheiro e nossa atenção (anúncios). Mas a transação deve ser honesta. Pare de nos enganar com botões X falsos. Pare de nos tratar como gado. Se você respeitar nosso tempo, respeitaremos seus resultados financeiros.
