A Mattel, Inc, em acordo com seu parceiro de joint venture NetEase, anunciou que adquirirá a propriedade total do estúdio de jogos móveis Mattel163. A transação deverá ser concluída até o final do primeiro trimestre.
Fundada em 2018, a Mattel163, um estúdio global de jogos, desenvolveu jogos baseados em marcas icônicas da Mattel, incluindo Uno!, Uno Wonder, Phase 10 e Skip Bo. O desenvolvedor de jogos tem mais de 550 milhões de downloads em todo o mundo e aproximadamente 20 milhões de usuários ativos mensais.
A transação avalia a Mattel163 em US$ 318 milhões, com um preço de compra de US$ 159 milhões para a participação de 50% da NetEase. Espera-se que mais da metade do custo de compra seja financiado pela participação da Mattel no caixa da JV, que não está consolidada no balanço patrimonial da Mattel.
“Nossa visão é estender o jogo físico ao mundo virtual, criando experiências digitais e jogos baseados em propriedade intelectual da Mattel que impulsionam o envolvimento sustentado de fãs de todas as idades. Adquirir o controle total do Mattel163 faz exatamente isso”, disse o presidente e CEO da Mattel, Ynon Krei. “Ela desempenhará um papel importante em nossa estratégia digital e aumentará significativamente nossas capacidades de autopublicação. A equipe da Mattel163 teve um desempenho notável ao construir este negócio desde o início e estamos ansiosos para recebê-los a bordo. Nosso portfólio de marcas icônicas se adapta perfeitamente ao mundo digital e a aquisição fortalecerá nossa posição e acelerará nossa presença em um mercado grande e de alto crescimento.”
A aquisição ocorre no momento em que a Mattel se concentra em capturar o valor total de sua propriedade intelectual em setores verticais de entretenimento. As capacidades da Mattel163 permitirão que a Mattel aumente sua produção de jogos móveis, melhorando o alinhamento com o roteiro mais amplo de produtos da Mattel.
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PARCERIAS
A SEGA está expandindo sua presença no mundo real com uma nova parceria estratégica que coloca a icônica editora de jogos no centro de LA LIVE, o enorme distrito esportivo e de entretenimento do centro de Los Angeles.
Pelo acordo, a SEGA se torna parceira oficial do LA LIVE, garantindo presença em todo o campus em todo o complexo de 4 milhões de pés quadrados que hospeda de tudo, desde jogos da NBA e eventos adjacentes a esportes eletrônicos até grandes premiações, concertos e estreias de filmes. O acordo vai além do patrocínio tradicional, posicionando a SEGA no fluxo de eventos ao vivo de alto nível que atraem públicos globais durante todo o ano.
A parceria inclui colocação de destaque em toda a rede digital fora de casa do LA LIVE em todo o distrito, com 11 telas LED de grande formato espalhadas por áreas de alto tráfego, como Peacock Place, principais corredores de pedestres e principais pontos de entrada perto da Crypto.com Arena, do Centro de Convenções de Los Angeles e do JW Marriott. A SEGA também ampliará sua visibilidade por meio de sinalização digital voltada para rodovias ao redor do campus.
Além da colocação na mídia, o acordo abre as portas para ativações imersivas no local, incluindo instalações experimentais no Peacock Place, a praça ao ar livre de 40.000 pés quadrados do distrito. A SEGA também será integrada ao site e aos canais de mídia social do LA LIVE, vinculando a marca diretamente à promoção contínua do evento ao longo do ano.
O vice-presidente executivo de publicação da SEGA of America, Ryan Okum, disse que a parceria reflete a crescente sobreposição entre jogos, esportes e entretenimento ao vivo, permitindo que as franquias da SEGA apareçam em espaços onde já se reúnem públicos grandes e altamente engajados.
O acordo foi mediado pela AEG Global Partnerships e se alinha com o impulso mais amplo da SEGA em marketing experiencial e expansão transmídia, à medida que a editora continua a aumentar sua presença além dos lançamentos de jogos tradicionais por meio de filmes, televisão e experiências ao vivo ligadas a franquias como “Sonic the Hedgehog”, “Like a Dragon”, “Persona” e “Total War”.
Para os fãs de jogos em Los Angeles – e visitantes que passam por um dos centros de entretenimento mais movimentados do país – a SEGA está prestes a se tornar muito mais difícil de perder.
