O Super Bowl, maior evento do futebol americano, está marcado para domingo, com o Seattle Seahawks enfrentando o New England Patriots no Levi’s Stadium, em Santa Clara, Califórnia.
O grande evento esportivo deverá energizar os fãs em ambas as cidades e enviará milhares de pessoas este ano para a área da baía de São Francisco. Espera-se que aqueles que não puderem fazer a viagem ainda gastem pesadamente com comida, bebidas e assistam a festas nos Estados Unidos.
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Historicamente, o Super Bowl tem sido um grande benefício económico para as cidades-sede. Para a Bay Area, o evento faz parte de uma série de três grandes espetáculos esportivos que impulsionam a economia regional.
Um impulso local?
Em 2024, o Comité Anfitrião da Bay Area encomendou um relatório prevendo o impacto económico do Jogo All-Star da NBA de 2025, do Super Bowl de 2026 e do Campeonato do Mundo da FIFA, todos a decorrer na região. O relatório estimou que só o jogo de domingo geraria entre US$ 370 milhões e US$ 630 milhões em produção econômica para a Bay Area.
O Super Bowl do ano passado foi realizado em Nova Orleans, Louisiana. Autoridades estaduais relataram que o evento atraiu 115 mil visitantes que gastaram US$ 658 milhões na cidade.
Para os consumidores, o Bank of America estima um aumento de 77% nos gastos perto do estádio. Um estudo que analisou os padrões de gastos dos jogos do Super Bowl entre 2017 e 2025 descobriu que, no dia do jogo, os gastos aumentaram no código postal mais próximo do estádio, com o maior aumento nos custos de alimentação e estacionamento.
Hospedar o jogo acarreta despesas próprias para as cidades.
No caso de Santa Clara, é pequeno em comparação com a produção prevista. No ano passado, foi previsto que a cidade lhes custaria 6,3 milhões de dólares, o que inclui formação de pessoal para o fluxo de visitantes e outras necessidades logísticas. No entanto, outros jogos custaram muito mais aos municípios. Quando Atlanta sediou o Super Bowl em 2019, custou à cidade cerca de US$ 46 milhões.
Em 2023, o dia seguinte ao jogo, disputado em Glendale, Arizona, nos arredores de Phoenix, foi o mais movimentado no aeroporto internacional Phoenix Sky Harbor de sua história, com mais de 200.000 passageiros passando pelo aeroporto, que é um hub da American Airlines e onde as transportadoras econômicas Southwest Airlines e Frontier mantêm grande presença.
Outras cidades utilizaram grandes eventos desportivos para lançar projetos de infraestruturas de grande escala. Em 2004 – antes do Super Bowl em Houston, Texas – a METRO, a autoridade de transporte público da cidade, lançou sua primeira linha de metrô leve apenas um mês antes do jogo. A linha, agora uma das três do sistema, vai do centro de Houston até o estádio de futebol da cidade.
Antes do seu lançamento, Houston era a única grande cidade metropolitana dos EUA sem sistema ferroviário.
Mas nem todos os projectos de infra-estruturas valeram a pena. Las Vegas construiu o Allegiant Stadium no subúrbio vizinho de Paradise quando a cidade adquiriu o time de futebol Raiders de Oakland durante a temporada de 2020. Um ano depois, em 2021, Las Vegas venceu a licitação para sediar o Super Bowl de 2024. O estádio custou US$ 1,9 bilhão. Quase US$ 750 milhões vieram de impostos hoteleiros, mas o restante foi arcado pelos contribuintes locais.
“Os benefícios económicos são relativamente a curto prazo, não apenas em duração, mas também em âmbito. Estão limitados a certas indústrias e locais específicos”, disse Michael Edwards, professor de gestão desportiva na Universidade Estatal da Carolina do Norte, à Al Jazeera.
“A NFL (National Football League) costuma usar o Super Bowl como uma cenoura para incentivar as cidades a investirem o dinheiro dos contribuintes em novos estádios. Você está vendo essa dinâmica acontecer em lugares como Chicago e Cleveland, onde as autoridades estão considerando estádios com cúpula. Parte desse impulso é quase certamente impulsionado pela possibilidade de sediar um Super Bowl, que a liga apresenta como um incentivo”, disse Edwards.
Gastos com alimentação
Para aqueles que não conseguem ir ao jogo em si, ainda há um aumento no número de americanos que vão a bares e restaurantes para assistir ao jogo ou gastam dinheiro em festas para assistir.
A Federação Nacional de Varejo, que acompanha os gastos do Super Bowl na última década, espera que os americanos gastem um valor recorde de US$ 20,2 bilhões, ou US$ 94,77 por pessoa, no grande jogo, com 79% desse valor em alimentos.
Os gastos dispararam desde 2021, quando os consumidores gastaram US$ 13,9 bilhões, ou US$ 74,55 por pessoa. No entanto, esse valor caiu em relação aos 17,2 mil milhões de dólares de 2020, quando o Super Bowl aconteceu, cerca de um mês antes do início dos confinamentos da COVID-19 nos EUA.
Para aqueles que organizam uma festa para assistir ao Super Bowl em casa, custará mais do que no ano passado estocar os alimentos essenciais para o dia do jogo. O Wells Fargo estima que hospedar 10 pessoas custará cerca de US$ 140 por pessoa, acima dos US$ 138 do ano passado.
Asas de frango, um alimento básico para os fãs de futebol, são um ponto positivo para as carteiras; os preços caíram 2,8% em comparação com o mesmo período do ano passado. Os preços das batatas fritas estão estáveis, mas produtos como o molho subiram 1,7%.
Opções mais saudáveis também estão ficando mais caras para quem opta por um prato vegetariano. O tomate cereja aumentou 2%, o aipo aumentou 2,6% e tanto o brócolis quanto a couve-flor aumentaram 4%. Os preços da cerveja também estão subindo, 1,3% acima do ano anterior.
Publicidade bate recordes
O Super Bowl vai ao ar na NBC, com a rede obtendo um aumento nos gastos com publicidade para o grande jogo. A NBC esgotou os anúncios do Super Bowl em setembro por uma média recorde de US$ 10 milhões por um anúncio de 30 segundos – acima da média de US$ 8 milhões do ano passado, quando os jogos foram ao ar na Fox.
A NBC também se beneficia de uma série de eventos esportivos, todos realizados em fevereiro, que aumentam as receitas publicitárias, inclusive das Olimpíadas de Inverno. A cerimônia de abertura será na sexta-feira e durará até 22 de fevereiro. A NBC detém direitos exclusivos de transmissão das Olimpíadas nos Estados Unidos.
“Com o ressurgimento do movimento olímpico, nosso Sports Upfront mais forte da história, a lotação antecipada do Super Bowl LX e o notável retorno da NBA, a NBCUniversal se solidificou como uma potência esportiva e as marcas tomaram conhecimento”, disse Mark Marshall, presidente de publicidade e parcerias globais da NBCUniversal, em um comunicado.
A última vez que os jogos foram no mesmo ano, em 2024, os dois eventos foram os mais assistidos na televisão linear.
Em Wall Street, os iminentes eventos esportivos que serão transmitidos pela NBC fizeram com que as ações da controladora Comcast subissem mais de 4% nos últimos cinco dias.
