A NBCUniversal e a Visa estão se unindo para uma ambiciosa parceria de marketing que conectará os Jogos Olímpicos de Inverno de Milão-Cortina ao Super Bowl por meio de conteúdo produzido pelos criadores esportivos Allison Kuch e Isaac Rochell, ex-jogador da NFL.
A dupla, conhecida como Allie e Isaac, será transportada esta semana pela NBCUniversal para os Jogos de Inverno no norte da Itália, bem como para o Levi’s Stadium, no norte da Califórnia, para o Super Bowl em 8 de fevereiro. Kuch e Rochell, que são casados, produzirão conteúdo que visa capturar os principais momentos de ambos os eventos, bem como vislumbres dos bastidores e histórias pessoais de atletas que buscam o ouro em Milão-Cortina e o ouro Lombardi em Santa Clara. O esforço com os criadores populares faz parte do esforço da NBCUniversal para ampliar sua campanha promocional “Fevereiro Lendário” para os telespectadores, enfatizando que o Super Bowl e as Olimpíadas de Inverno acontecem no mesmo mês.
O conteúdo produzido pela dupla conhecida como Allie e Isaac, que são casados, será veiculado quase inteiramente nas redes sociais e plataformas de vídeo digital. Ele será distribuído não nas plataformas lineares da NBCUniversal, mas por meio das plataformas sociais e digitais da NBCUniversal e Visa e potencialmente de outros parceiros. O acordo marca outra evolução para a publicidade televisiva, pois é um acordo de marketing não vinculado a métricas ou intervalos de tempo tradicionais.
Rochell é um ex-defensivo da NFL que se aposentou após sete temporadas em 2024. Allie começou a compartilhar sua vida nas redes sociais – que se expandiu com uma filha, Scottie Bee, e o casal tem outro bebê a caminho. O que começou quando Allie expressou sua vida como esposa de. um atleta profissional evoluiu para uma vocação que colocou o casal no radar para acordos de marketing e patrocínio. A dupla já trabalhou com a NBC Sports no Kentucky Derby em maio.
“foi uma oportunidade de realmente criar algum tecido conjuntivo em cada um dos momentos e contar histórias diferentes, mas através das lentes de um criador. É aí que realmente achamos que o casamento perfeito é com Allie e Isaac se unindo”, disse Karen Kovacs, presidente de vendas de publicidade e parcerias da NBCUniversal. “Em nome da NBC, eles estão realmente trazendo essa narrativa para sua comunidade, e é emocionante. Os dois realmente fazendo aquela narrativa única e autêntica, combinando cultura e esportes, seu público, é realmente uma oportunidade emocionante tanto para a Visa quanto para a NBCU.”
Kuch e Rochell terão acesso total a dois dos maiores eventos esportivos do mundo. Eles planejam trazer seu ponto de vista típico do tipo “você está aí” nos eventos. Kuch está particularmente interessado em investigar as histórias humanas por trás de cada atleta de alto desempenho.
“Acho que o que mais conecta as pessoas é a honestidade. Sempre compartilhei a realidade dos bastidores da vida nos esportes e as emoções que as Olimpíadas estão repletas dessas mesmas camadas”, disse Kuch. “Há muito coração por trás de cada atleta e de cada família. Estou animado para trazer essa mesma perspectiva para este cenário e destacar o lado humano dos Jogos que os espectadores nem sempre conseguem ver.”
A Visa está contando com o toque de Kuch nas mídias sociais para amplificar grandes momentos em ambos os eventos e para aproveitar a crescente economia dos criadores.
“Estamos extremamente gratos à NBC por nos confiar algo tão significativo como as Olimpíadas. Ser convidados para um espaço como este como contadores de histórias é realmente especial, e não encaramos isso levianamente”, disseram Kuch e Rochell. “Oportunidades como essa nos lembram o quão poderosa a mídia pode ser para aproximar as pessoas de momentos que de outra forma não vivenciariam. Estamos entusiasmados por ser uma pequena parte disso e por continuar aprendendo com uma equipe que faz isso em um nível tão alto.”
Karen Kovacs observa que a NBCUniversal em 2024 estabeleceu um Coletivo de Criadores em torno dos Jogos Olímpicos de Verão de Paris, que gerou uma onda gigantesca de conteúdo que aumentou a agitação em torno dos Jogos.
“Temos colaborado com esses criadores em seu ecossistema nos últimos anos e é realmente emocionante ver isso ganhar vida de uma forma maior em Milão. Mas sentimos que você e eu temos conversado sobre algumas das maneiras não esportivas como isso ganha vida para nós”, disse Kovacs. “Você sabe, nós realmente vemos o poder desses criadores em todo o universo. Então, seja através do entretenimento ou do Bravo, isso está realmente influenciando a forma como estamos desenvolvendo a programação, como iremos comercializar com nossos parceiros.”
(Na foto: Allison Kush e Isaac Rochell no Kentucky Derby de 2025)
