Não há como negar a popularidade dos medicamentos para perda de peso nos Estados Unidos, com um em cada oito adultos a depender do GLP-1 para perder peso ou tratar uma doença crónica, de acordo com um inquérito de Novembro realizado pela organização de política de saúde KFF.
A indústria do GLP-1 está a gerar milhares de milhões em receitas – e a crescer. Medicamentos, como Ozempic e Wegovy, arrecadaram mais de 31 mil milhões de dólares em receitas para a empresa farmacêutica dinamarquesa Novo Nordisk em 2024, representando uma parte significativa do PIB da Dinamarca, relata a Reuters.
Os medicamentos para perda de peso também se espalharam rapidamente pelo zeitgeist cultural, com celebridades endossando e admitindo o uso dos produtos. A mídia social está repleta de conversas sobre drogas, com hashtags como “Ozempic face” sendo usadas para descrever os efeitos aparentes da rápida perda de peso. E é possível que vejamos uma maior utilização do GLP-1 agora que os medicamentos, antes disponíveis apenas como injectáveis, estão a ser produzidos em forma de comprimidos.
Mas o impacto dos GLP-1 vai muito além da saúde e do bem-estar daqueles que os utilizam: estão a ter impacto nas receitas – para melhor ou para pior – numa série de indústrias.
Apetite por mudança
Estudos mostram que o uso do GLP-1 contribui para reduzir gastos com mantimentos e fast food. A perda de peso pode mudar os hábitos alimentares e o apetite dos pacientes, de acordo com Nicolette Pace, nutricionista registrada em Nova York.
“Quando estão perdendo peso, as pessoas às vezes dizem: ‘Não estou com tanta fome’… e ‘Simplesmente não como tanto quanto antes’”, disse Pace ao The Independent.
Os GLP-1 também podem reduzir os desejos porque afetam os “centros de recompensa” do cérebro, de acordo com o Dr. Will Haas, médico de medicina integrativa certificado pelo conselho na Carolina do Norte.
A perda de peso pode mudar os hábitos alimentares e o apetite dos pacientes, de acordo com Nicolette Pace, nutricionista registrada com sede em Nova York (Getty/iStock)
“Você não está recebendo o mesmo tipo de feedback de recompensa de alguns alimentos ultraprocessados”, disse ele ao The Independent.
Parece que as cestas de supermercado estão sofrendo. As famílias com pelo menos um utilizador do GLP-1 viram os seus gastos com mercearias cair mais de 5% no espaço de seis meses, de acordo com um estudo publicado no Journal of Market Research, revisto por pares, em Dezembro.
Um estudo publicado em janeiro pela empresa de consultoria Bain & Company também revelou que os consumidores norte-americanos que tomam GLP-1 gastam em média 5% menos em fast food.
Algumas das maiores empresas de fast food já estão a registar uma queda nas vendas e os analistas económicos descreveram os medicamentos para perda de peso como “perturbadores da procura” na indústria, informou a CBS News.
O McDonald’s pode perder até 28 milhões de visitas de clientes e US$ 482 milhões por ano devido à crescente popularidade dos medicamentos GLP-1, disse a Redburn Atlantic, uma empresa de análise financeira, à CBS News.
Os consumidores dos EUA que tomam GLP-1 gastam em média 5% menos em fast food, revelou um estudo (Getty Images)
Algumas empresas alimentares estão a tentar novos esquemas de marketing para atrair os consumidores de drogas para perder peso. Nos supermercados dos EUA, cada vez mais produtos são rotulados como “compatíveis com GLP-1”, especialmente se forem ricos em proteínas. No entanto, estes rótulos não são regulamentados, o que significa que os pacientes ainda devem ler as listas de ingredientes e consultar os seus médicos sobre a sua dieta, de acordo com a Associated Press.
Pace alerta que as pessoas que procuram perder peso não podem simplesmente comer menos – elas também devem considerar fazer escolhas alimentares mais saudáveis.
“Você acha que está gastando menos com comida. Mas quantas pessoas estão realmente fazendo a transição para escolhas alimentares mais saudáveis, e simplesmente não estão comendo exatamente da mesma maneira, estão apenas comendo menos, deixando a pílula fazer todo o trabalho? Já vi muito disso”, disse ela.
Afastando-se da bebida
Não se trata apenas de comida – os medicamentos para perda de peso fizeram com que alguns usuários reduzissem o consumo de álcool e outras bebidas.
Haas disse que muitos de seus pacientes que tomam GLP-1 relatam “redução do desejo e menor consumo de álcool como resultado”. Isso significa que provavelmente também gastam menos com álcool quando saem.
Os analistas financeiros observaram uma tendência semelhante. Cerca de 44% dos usuários de GLP-1 bebem menos depois de iniciar a medicação e 82% mantêm esses hábitos mesmo depois de parar, de acordo com uma pesquisa de março de 2025 da EY-Parthenon.
As ações de álcool caíram no verão passado e o aumento do uso de GLP-1 pode ter contribuído para esta queda nas vendas, segundo a Forbes. A Brown-Forman, empresa que produz o uísque Jack Daniel’s, alertou que a indústria está enfrentando pressão devido a uma série de fatores, incluindo medicamentos para perda de peso e menor demanda por adultos mais jovens, informa o veículo.
Os pacientes que usam medicamentos para perder peso também podem estar bebendo menos porque têm um foco renovado na saúde.
“Você também terá o efeito secundário de as pessoas dizerem: ‘Ei, estou fazendo esse investimento na minha saúde, provavelmente deveria tomar decisões de saúde mais inteligentes em outras partes da minha vida”, explicou Haas.
Pacientes que usam medicamentos para perder peso também podem estar bebendo menos porque têm um foco renovado em sua saúde (Getty Images)
Os usuários do GLP-1 também relatam menor consumo de outras bebidas, incluindo café e refrigerante. Isto pode significar problemas para os principais fabricantes de bebidas – mas alguns líderes da indústria não estão preocupados, de acordo com a Food Dive.
O CFO da Coca-Cola, John Murphy, disse que a popular marca de refrigerantes já está “bem posicionada para oferecer escolha e opções para as respectivas motivações e necessidades das pessoas”, graças à sua seleção de bebidas com poucas ou nenhuma caloria, relata Food Dive.
Começo voador
A crescente popularidade dos GLP-1 significa que as companhias aéreas transportam passageiros mais magros, o que, por sua vez, reduz os seus custos de combustível, de acordo com um relatório recente da empresa Jefferies, de Wall Street.
Os analistas estimam que estes medicamentos poderão poupar às principais companhias aéreas dos EUA até 580 milhões de dólares no próximo ano.
“Uma sociedade mais esbelta = menor consumo de combustível. As companhias aéreas têm um histórico de serem vigilantes em relação à redução de peso das aeronaves, desde azeitonas (sem caroço, é claro) até estoque de papel”, escreveu a empresa em nota aos clientes vista pela CNBC.
Consciente da moda
Os medicamentos para perda de peso estão provando ser um grande obstáculo para as indústrias da moda e da beleza. As vendas de tamanhos menores estão aumentando constantemente, de acordo com um estudo de setembro da Impact Analytics, contrariando a tendência anterior de aumento nos tamanhos maiores.
Os retornos também aumentaram – e significa que as marcas de moda poderão perder receitas se não se adaptarem, disse a empresa.
“A ascensão dos GLP-1 está colapsando os padrões de demanda tradicionais a uma velocidade que os varejistas nunca experimentaram antes”, escreveu o fundador da Impact Analytics, Prashant Agrawal. “Nossos dados mostram que bilhões de dólares em margens de varejo para estoque estão em risco, a menos que as marcas comecem a planejar o comprador de 2027, em vez do comprador de 2022.”
Uma mulher passa por uma loja britânica Burberry em um shopping em Pequim em 30 de janeiro de 2026. (Foto de ADEK BERRY / AFP via Getty Images) (AFP via Getty Images)
Alguns varejistas dos EUA estão agindo rapidamente. Avneet Singh, fundadora da linha de roupas masculinas Regent Row, disse à CNBC que as lojas já estão “colocando menos tamanhos estendidos nas prateleiras”.
“Você verá tiragens de tamanhos menores na loja e mais tags ‘somente on-line’ quando chegar a 2XL ou superior”, disse ele.
A indústria da beleza também está tomando nota. A Vogue relata que algumas empresas começaram a produzir produtos para a pele específicos para GLP-1, já que a pele seca e esticada é um efeito colateral relatado de medicamentos para perda de peso.
Musculando
Dr. Haas está vendo mais pacientes investindo em seu condicionamento físico e aprendendo sobre quais exercícios são importantes para combinar com medicamentos para perda de peso.
“Muito mais pessoas falam sobre ir à academia para fazer exercícios de resistência. Essa é outra grande mudança que tenho visto: as pessoas agora acreditam no conceito de que exercícios aeróbicos não são ótimos. Porque estão ouvindo a importância de não perder massa muscular”, disse Haas.
Os proprietários de academias parecem otimistas de que os GLP-1 beneficiarão a indústria, relata Axios. Algumas empresas, como a Life Time, estão até criando programas de condicionamento físico personalizados para usuários do GLP-1, segundo o veículo.
“Sabemos que, se você quiser ter sucesso com o GLP-1, terá que aprender a se exercitar. Você precisará fazer alguns exercícios de resistência para manter a massa muscular magra e terá que ter orientação dietética adequada”, disse o diretor científico da Life Time, Jim LaValle, à Axios.
