As notícias geradas pela IA devem ostentar rótulos de “nutrição” e as empresas tecnológicas devem pagar aos editores pelo conteúdo que utilizam, de acordo com um grupo de reflexão de centro-esquerda, num contexto de utilização crescente da tecnologia como fonte para assuntos actuais.
O Instituto de Pesquisa de Políticas Públicas (IPPR) disse que as empresas de IA estavam emergindo rapidamente como os novos “gatekeepers” da Internet e que era necessária intervenção para criar um ambiente saudável de notícias de IA.
Recomendou rótulos padronizados para notícias geradas por IA, mostrando quais informações foram usadas para criar essas respostas, incluindo estudos revisados por pares e artigos de organizações de notícias profissionais. Também apelou ao estabelecimento de um regime de licenciamento no Reino Unido que permita aos editores negociar com empresas de tecnologia a utilização do seu conteúdo em notícias sobre IA.
“Se as empresas de IA pretendem lucrar com o jornalismo e moldar o que o público vê, devem ser obrigadas a pagar de forma justa pelas notícias que utilizam e a operar sob regras claras que protejam a pluralidade, a confiança e o futuro a longo prazo do jornalismo independente”, afirmou Roa Powell, investigadora sénior do IPPR e coautora do relatório.
O IPPR disse que o trabalho de licenciamento poderia começar com o regulador de concorrência do Reino Unido usando seus novos poderes de fiscalização sobre o Google. A Autoridade de Concorrência e Mercados propôs esta semana dar aos editores da web e às organizações de notícias o poder de impedir que o Google extraia seu conteúdo para suas visões gerais. Acordos de licenciamento coletivo garantiriam a inclusão de uma ampla gama de editores, acrescentou o IPPR.
As visões gerais de IA do Google atingem agora 2 bilhões de usuários por mês e aproximadamente um quarto das pessoas usa IA para obter informações, de acordo com o Instituto Reuters para o Estudo do Jornalismo.
A lei dos direitos de autor deve permanecer inalterada para garantir o crescimento do mercado de licenciamento, afirmou o IPPR, enquanto o governo deve encorajar novos modelos de negócio para notícias que não dependam do sector tecnológico, incluindo o apoio à BBC e aos fornecedores de notícias locais.
“Com as políticas certas em vigor, o governo pode moldar este mercado para que as organizações noticiosas do Reino Unido façam a transição dos seus modelos de negócio para a era da IA e as empresas de IA melhorem a fiabilidade dos seus produtos recorrendo a fontes confiáveis”, afirma o relatório.
O IPPR testou quatro ferramentas de IA – ChatGPT, Google AI Overviews, Google Gemini e Perplexity – inserindo 100 consultas relacionadas a notícias nessas plataformas e analisando mais de 2.500 links produzidos pelas respostas de IA.
ChatGPT e Gemini não citaram o jornalismo da BBC, que bloqueou os bots que usam para reunir respostas, enquanto as visões gerais e a Perplexity usaram conteúdo da BBC, apesar das objeções da emissora a essas ferramentas usarem seu jornalismo.
O IPPR descobriu que o Telegraph, o GB News, o Sun e o Daily Mail foram citados em menos de 4% das respostas no ChatGPT, enquanto o Guardian – que tem um acordo de licenciamento com a controladora do ChatGPT, OpenAI – foi usado como fonte em quase seis entre 10 respostas. O Financial Times, que também tem um acordo de licenciamento com a OpenAI, também teve destaque. O Guardian também foi a fonte mais utilizada por Gêmeos, aparecendo em metade de todas as respostas.
O uso de resumos de IA pelo Google no topo dos resultados de pesquisa afetou o tráfego de cliques para os editores, com um efeito indireto em suas receitas, porque muitos usuários leem a visão geral sem passar para o jornalismo original.
O IPPR disse que é necessário fazer perguntas sobre como as relações financeiras entre empresas de IA e provedores de notícias moldam as respostas.
“Se as publicações licenciadas aparecerem com mais destaque nas respostas de IA, existe o risco de bloquear fornecedores de notícias locais e menores, que têm menos probabilidade de conseguir acordos de IA”, afirma o relatório.
O IPPR acrescentou que, embora os acordos de licenciamento pudessem substituir até certo ponto as receitas publicitárias perdidas, não manteriam um ecossistema de notícias saudável. Eles poderiam tornar as organizações de notícias dependentes dos gigantes da tecnologia para obter receitas e essas receitas poderiam facilmente desaparecer se as proteções aos direitos autorais fossem enfraquecidas, disse o grupo de reflexão.
O IPPR disse que deveria haver financiamento público para criar novos modelos de negócios para notícias investigativas e notícias locais, cuja sustentabilidade poderia ser ameaçada pelo aumento das notícias sobre IA, e para a BBC “inovar com IA”.
