Mercados de previsões como Kalshi e Polymarket consumiram o mundo dos esportes ao longo do ano passado, mas a NFL não quer participar disso no Super Bowl 2026.
Não haverá comerciais de previsão de mercado transmitidos durante o confronto dos Patriots com os Seahawks no The Big Game em 8 de fevereiro, de acordo com o Front Office Sports.
Juntamente com tópicos como tabaco, pornografia e armas de fogo, os mercados de previsão estão na lista das “categorias proibidas” da NFL. Embora a NHL e a MLS tenham abraçado os mercados de previsões, a NFL manteve-se firmemente contra; os comerciais para mercados de previsão foram banidos das transmissões de jogos desde o início da temporada de 2025.
A principal preocupação dos dirigentes da liga em relação aos contratos de eventos desportivos gira em torno da falta de “salvaguardas” encontradas nas apostas desportivas regulamentadas, tais como “proibições de mercados facilmente manipulados” e “requisitos de dados oficiais da liga”.
As apostas esportivas ainda serão divulgadas, mas a liga limitará a quantidade de comerciais durante a transmissão a no máximo seis. Espera-se que grandes casas de apostas esportivas tradicionais, como DraftKings e FanDuel, exibam um anúncio no Super Bowl, embora nenhuma delas possa promover seus produtos de mercado de previsão.
Dependendo das transmissões locais, os comerciais de previsão do mercado ainda poderão aparecer em alguns mercados.
Os preços dos anúncios para spots de 30 segundos durante o jogo aumentaram dos cerca de US$ 8 milhões por spot estimados no ano passado para US$ 10 milhões para a transmissão deste ano na NBC, de acordo com a Front Office Sports.
Plataformas populares de mercado de previsão, como Kalshi, estão proibidas de anunciar durante o Super Bowl 2026. Imagens SOPA/LightRocket via Getty Images
Kalshi, Polymarket e outras plataformas populares de mercado de previsão têm recursos para comprar um anúncio do Super Bowl, já que a Bolsa de Valores de Nova York concordou em investir até US$ 2 bilhões na Polymarket, enquanto Kalshi anunciou US$ 1 bilhão em novos financiamentos em dezembro.
Ironicamente, Kalshi oferece mercados para negociar anúncios que serão veiculados no Super Bowl 2026, incluindo “quais marcas anunciarão durante o Big Game 2026?” e “quem aparecerá em um anúncio de um grande jogo antes de 9 de fevereiro de 2026?” Anthropic (64%) e Sydney Sweeney (82%) lideram respectivamente esses mercados. Na noite de quinta-feira, esses mercados tinham cerca de US$ 1,2 milhão e US$ 12.300, respectivamente.
O Super Bowl do ano passado atraiu uma média de 127,7 milhões de espectadores em todas as plataformas, de acordo com a Fox, o que foi um recorde em um único evento nos EUA.
