Depois de percorrer 10 páginas da visão de Bari Weiss para o futuro da CBS News e para o futuro das notícias em geral, estou um pouco perdido.
Existem frases ambiciosas sobre “buscar a verdade, servir o público e proteger ferozmente a nossa independência”. Há apelos sinceros para “alargar a abertura” e “para ser o lar das conversas mais difíceis e dos debates mais ousados”. Excitante. Audaz. Corajoso.
E GRANDE. Weiss não hesita em declarar a sua visão mais grandiosa, um desejo de fazer nada menos do que “consertar este país que todos amamos” na criação de uma “fonte partilhada de confiança”.
As palavras são bonitas, os sentimentos ambiciosos e o objetivo indiscutivelmente nobre. Todos queremos uma fonte de confiança partilhada neste momento de divisão política, quando conjuntos de realidades concorrentes se desenrolam todas as noites em estações de notícias por cabo opostas. Numa época em que os feeds das mídias sociais amplificam malucos como Candace Owens, mentirosos malévolos como Tucker Carlson e o podcaster Joe Rogan, que não sou especialista, mas tenho opiniões.
Mas como você reconstrói isso?
As ideias de Weiss sobre como fazer isso não são muito claras. Muito disso parece-se muito com os princípios do jornalismo básico – dizer a verdade, recolher informações, equipar os telespectadores com os factos, “mesmo que isso ofenda as suas sensibilidades”.
Mas sejamos honestos – esta é uma linguagem codificada. São muitas palavras sofisticadas para aquilo que sabemos que Weiss realmente acredita, que é trazer um ponto de vista de direita como contrapeso ao que ela vê como um impulso progressista de esquerda para as instituições de notícias tradicionais, neste caso a CBS News.
É isso que ela quer dizer quando fala sobre equipar os espectadores “com TODOS os fatos” – mesmo os ofensivos. (Piscadela, piscadela.) E qualquer pessoa que não esteja de acordo com isso, ela sugere fortemente, deveria ir embora.
Li o discurso algumas vezes, procurando captar um tema central, um plano claro. Weiss está certa ao definir o problema que ela precisa resolver: a CBS News tem estado ocupada agarrando-se ao seu público cada vez menor e mais velho, e falhando. Em vez disso, argumenta ela, a CBS News precisa de se dedicar ao negócio de abraçar o século XXI, expandindo o seu núcleo, encontrando potenciais novos e jovens espectadores onde quer que estejam – no YouTube, aplicações de streaming, redes sociais e podcasts.
Ao que só posso acenar com entusiasmo: Sim. Muitas das coisas que ela aponta são óbvias para qualquer um de nós, profissionais da mídia, que trabalhamos há cerca de duas décadas para descobrir como as notícias sobrevivem na era da Internet e das mídias sociais.
Não é uma revelação salientar que os seus produtos noticiosos precisam de abordar todas as facetas da comunicação moderna – YouTube, TikTok, X, vídeo vertical. É um pouco, hum, década de 1970 apontar que a CBS News não compete apenas com outras emissoras de notícias. E por falar em retrô, ela não faz nenhum favor a si mesma ao trazer o antiquado “cabeçalho” impresso para a CBS News.
Olá, século XXI. Cada um de nós, empresários de notícias – incluindo eu quando comecei o TheWrap em 2009, incluindo Weiss quando comecei a Free Press em 2021 – sabemos que as notícias se movem em tempo real e têm de ser oferecidas num conjunto de plataformas de 360 graus. Todos sabemos que os jornalistas precisam construir marcas pessoais e publicar nas suas redes sociais, ter podcasts, escrever livros e fazer palestras. (O correspondente do “60 Minutes”, Anderson Cooper, não faz exatamente isso?)
E até mesmo alguns dos métodos propostos parecem ótimos. Afinal, quem pode contestar o objetivo de que suas “histórias cheguem ao maior número de pessoas possível”?
Outra coisa: gosto muito de muitos dos 19 novos colaboradores. O pensador tecnológico futurista Derek Thompson, o defensor iraniano-americano dos direitos das mulheres Masih Alinejad, o defensor da saúde Mark Hyman, o libertário Niall Ferguson.
Tony Dokoupil (Crédito: Michele Crowe/CBS)
Mas essa é a página de opinião. Essa não é a operação de coleta de notícias. Mais uma vez, Weiss parece estar caindo na armadilha de sua própria predileção pela opinião de especialistas, em vez da coleta de notícias pesadas, que é a base da CBS News.
Porque é aqui que ela está completamente errada ao afirmar que, por causa das mídias sociais e da IA, a informação básica é uma mercadoria. Quão fortemente posso dizer isso? NÃO. Os factos básicos sobre os quais todos concordamos correm grande risco. E instituições como a CBS News são cruciais na nossa democracia, apresentando a realidade baseada em factos.
Além de promover histórias profundas ou oferecer opiniões de especialistas, a CBS News – e todas as instituições noticiosas tradicionais – têm de fornecer uma base de reportagem noticiosa.
Vivemos agora num mundo onde os americanos precisam de fontes em que possam confiar em factos básicos: quem ganhou as primárias? Qual é o número do desemprego? O que dizem as pesquisas mais recentes sobre as vacinas?
É aí que a confiança é fundamental.
Weiss falou em seu discurso sobre a definição de uma agenda de notícias. A aspiração de ter uma matéria investigativa no CBSNews.com e no YouTube. Apresentando-o no noticiário noturno daquela noite. Depois, novamente no programa matinal da CBS. Em seguida, sente-se em “60 Minutes”, “e assim por diante. Criamos a onda e depois a surfamos”, disse ela.
Bem, claro, às vezes. Mas às vezes basta ajudar os leitores a saber o que está acontecendo na guerra na Ucrânia. Ou que o presidente Trump mentiu em algum pódio. Ou que há uma disputa na OTAN. Às vezes, é necessário definir um padrão em que os telespectadores possam confiar nas reportagens básicas: Qual é a taxa de inflação e ela está em alta ou em baixa?
Weiss pinta um mundo de grandes ideias e mudanças massivas: “Bebês CRISPR e drones assassinos e robôs domésticos e coisas que ainda não podemos imaginar”. Queremos saber sobre isso. Mas aqui no terreno, vivemos o dia a dia e precisamos de uma fonte de informação fiável e identificável. Não, como ela diz, “Colheitas… Colheitas de ideias. Colheitas de explicação”.
Isso parece muito com me dizer o que pensar. Ou talvez apenas – escola.
Weiss cometeu muitos erros nos primeiros quatro meses de trabalho. Ela claramente não ouviu meu conselho em novembro de “Encontre seus aliados dentro de casa… Não tenha pressa. Deixe que as pessoas conheçam você. Abrace-as para que elas sintam que você as apoiará. Você construirá apoio interno, não impondo sua vontade, mas ouvindo”.
Ela não fez nada disso, correndo para refazer a transmissão noturna na hora com um âncora inexperiente; multitarefa, muitos trabalhos grandes; ganhando destaque com suas entrevistas na prefeitura, sem parar para ouvir e aprender como gerenciar o fluxo de trabalho nas edições, o que a levou ao desastre na história do CECOT “60 Minutos”. Ela está muito acima dos esquis e todo mundo sabe disso.
Agora, ela diz, está pronta para ouvir. “Quero reservar um tempo para conhecer todos vocês e quero ouvir suas melhores ideias”, disse ela para concluir. Já é tarde para fazer isso, mas antes tarde do que nunca.
Bari está definitivamente certa sobre uma coisa: os riscos são muito altos, como ela disse. E já é tarde. Esperemos que ela acerte mais do que erra.
