Sydney Sweeney sabe como fazer as pessoas esperarem.
A atriz de “Euphoria”, 28, lança oficialmente sua nova linha de lingerie, Syrn (pronuncia-se “sye-rin”, segundo a marca), no dia 28 de janeiro, com um modelo drop construído em torno do que a estrela chama de “a arte da provocação”.
“Eu queria criar um lugar onde as mulheres pudessem transitar entre todas as diferentes versões de quem somos”, disse Sweeney em comunicado. “Adoro trabalhar com carros, pratico esqui aquático, vou me arrumar para o tapete vermelho e depois vou para casa aconchegar meus cachorros. Não sou uma coisa, nenhuma mulher é.”
Sydney Sweeney posa com peças de sua nova linha de lingerie Syrn, com lançamento em 28 de janeiro. sydney_sweeney/Instagram
A atriz de “Euphoria”, de 28 anos, fundou a marca em torno de quatro personas distintas: Comfy, Playful, Romantic e Seductress. SIRNO
A atriz desenhou a marca em torno de uma frustração pessoal: “Eu estava na 6ª série com DDs. Odiei o sutiã que tive que usar”, explicou ela em comunicado. SIRNO
A marca direta ao consumidor centra-se em quatro personas distintas – Comfy, Playful, Romantic e Seductress. Seu lançamento de estreia concentra-se neste último clima, com os três mundos restantes sendo lançados nos próximos meses.
Cada coleção ganhará vida através de campanhas fotografadas por fotógrafas: Frances O’Sullivan fotografou a campanha Romantic, Jess Wasson fotografou a linha Comfy e Ellen von Unwerth – a fotógrafa alemã por trás de campanhas icônicas para Guess e Victoria’s Secret – capturou as imagens da Seductress.
A atriz provocou pela primeira vez a próxima marca no domingo, lançando um vídeo no site da empresa vestindo um conjunto de lingerie de renda preta enquanto rabiscava a data de lançamento em um espelho com batom vermelho.
Em comunicado, a marca afirma que pretende ser “uma lingerie que você usa para você; não é necessário público, mas é bem-vinda se você quiser”. SIRNO
A lendária fotógrafa de moda Ellen von Unwerth – conhecida por seu trabalho com Claudia Schiffer e Kate Moss – fotografou a campanha Seductress. SIRNO
A linha oferece 44 tamanhos, variando de 30B a 42DDD. sydney_sweeney/Instagram
Alguns dias antes, ela escalou o letreiro de Hollywood sob o manto da escuridão e amarrou um varal de sutiãs Syrn nas letras – uma façanha que a Câmara de Comércio de Hollywood ainda está “investigando”.
A ênfase da linha no ajuste vem da experiência pessoal.
“Eu estava na 6ª série com DDs. Odiei o sutiã que tive que usar”, Sweeney compartilhou no comunicado. “Quando comprei meu primeiro sutiã fofo que realmente serviu, usei-o em pedaços. Projetar para corpos diferentes é uma grande parte do Syrn.”
Para isso, a marca oferece 44 tamanhos que vão de 30B a 42DDD, com a maioria dos estilos com preços abaixo de US$ 100. De acordo com o comunicado, a equipe se concentrou em eliminar reclamações comuns como alças que cavam, faixas que cortam e tecidos que irritam.
A atriz primeiro provocou a marca subindo no letreiro de Hollywood e amarrando sutiãs nas letras. Sidney Sweeney/Instagram
A equipe teve permissão para filmar na placa icônica, mas não para escalá-la, e a manobra está atualmente sob investigação pela Câmara de Comércio de Hollywood. Sidney Sweeney/Instagram
A marca está em desenvolvimento há cerca de um ano com o apoio da Coatue, uma empresa de private equity fundada por Jeff Bezos e Michael Dell através do sócio Ben Schwerin. YouTube/Sydney Sweeney
Syrn estará disponível exclusivamente em syrn.com, com acesso antecipado às 8h PST e lançamento público às 9h PST no dia do lançamento. HBO Máx.
“Lingerie é uma forma divertida de se expressar”, acrescentou ela. “Você se sente feminina e poderosa. Você pode manter tudo para si, se quiser.”
As imagens da campanha já divulgadas mostram Sweeney em vários estados de espírito: relaxando em um jardim de rosas usando rendas delicadas, posando em um teatro vazio com espartilhos e recortes brancos e canalizando vibrações de cinema retrô em um ambiente de lanchonete vintage complementado por um top vermelho “Marry Me Fly Free”.
Syrn está em desenvolvimento há cerca de um ano com o apoio da Coatue, uma empresa de private equity que recebeu uma injeção de US$ 1 bilhão de Jeff Bezos e Michael Dell.
