Substack, plataforma conhecida principalmente por newsletters, está lançando um aplicativo de TV para Apple TV e Google TV. A empresa anunciou na quinta-feira que o aplicativo beta permitirá que os assinantes assistam a postagens de vídeos e transmissões ao vivo na TV criadas por autores em sua plataforma.
O aplicativo de TV apresenta uma linha “For You” semelhante ao TikTok que destacará os vídeos desses criadores, junto com os vídeos recomendados.
Assinantes gratuitos e pagos agora podem começar a usar o aplicativo de TV, com acesso baseado em seu nível de assinatura. A Substack planeja adicionar visualizações de conteúdo pago para assinantes gratuitos no futuro. A plataforma também planeja adicionar postagens de áudio e leitura em voz alta, recursos aprimorados de pesquisa e descoberta, atualizações no aplicativo para assinaturas pagas e seções dedicadas para cada publicação onde os assinantes podem explorar todos os vídeos de um criador específico.
A mudança ocorre no momento em que a Substack investe mais pesadamente em vídeo e transmissão ao vivo, na tentativa de competir com plataformas como YouTube e Patreon tanto para criadores quanto para espectadores.
A Substack começou sua investida no vídeo com o lançamento de postagens de vídeo em 2022. Em seguida, começou a permitir que os criadores monetizassem os vídeos no início do ano passado. Na mesma época, lançou recursos de transmissão ao vivo para todos os editores. A empresa também adotou vídeos curtos, lançando um feed de vídeo semelhante ao TikTok em seu aplicativo em março de 2025.
“Substack é o lar dos melhores criadores de trabalho de formato longo que se preocupam muito e os assinantes optam por passar o tempo”, escreveu a empresa em uma postagem no blog. “Agora, esses vídeos e transmissões ao vivo instigantes têm um lugar natural na TV, onde os assinantes podem se acomodar para a visualização prolongada que um ótimo vídeo merece.”
Embora a Substack veja o lançamento como o próximo passo em suas ambições de vídeo, os comentários sobre seu anúncio contam outra história. O principal comentário na postagem do blog da empresa diz: “Por favor, não faça isso. Isto não é o YouTube. Eleve a palavra escrita”. Outro comentário popular diz: “Vocês passaram de dizer que Substack é o melhor lar para escritores/escritores de formato longo para ‘Substack é o lar para o melhor trabalho de formato longo…’. Estou tentando evoluir, mas isso parece apenas mais uma ideia alimentada por capital de risco.”
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Outros comentários refletem um sentimento semelhante, questionando por que a plataforma parece estar mudando seu foco da escrita para o vídeo.
É importante notar que Substack não é a única plataforma que chega à sala de estar, já que o Instagram lançou recentemente o IG for TV, uma nova experiência que permite aos usuários assistir Reels na TV, começando com Amazon Fire TV.
