A Universal Music Greater China estabeleceu a Def Jam Recordings China, marcando a entrada da icônica gravadora de hip-hop no mercado chinês, com sede em Chengdu, uma cidade reconhecida como a capital do hip-hop do país.
A mudança estende o legado de 40 anos da Def Jam ao crescente cenário musical urbano da China, com a nova divisão focada no desenvolvimento do hip-hop local e no apoio a artistas que expressam histórias contemporâneas através da língua e cultura chinesas. O Universal Music Group posiciona o lançamento como parte de sua estratégia de longo prazo para o mercado da Grande China.
A escolha de Chengdu como sede reflete a comunidade hip-hop estabelecida e a infraestrutura de entretenimento ao vivo da cidade no sudoeste da cidade. A cidade serve tanto como um centro criativo quanto como um centro cultural internacional emergente onde a cultura de rua e as performances ao vivo se cruzam.
Para apoiar o desenvolvimento artístico, a Def Jam Recordings China nomeou três rappers chineses proeminentes como curadores convidados especiais: Xie Di, Yitai Wang e Deng Dianguo “DDG”. Os curadores ajudarão a identificar e orientar talentos emergentes em todo o país.
A gravadora fez parceria com a Migu, uma plataforma de conteúdo digital da China Mobile, para desenvolver “Guofeng Hip-hop” – uma direção criativa que combina referências culturais chinesas e tradições de contar histórias com produção contemporânea e tendências musicais globais. A colaboração com a plataforma sediada em Chengdu abrange desenvolvimento de conteúdo, incubação de talentos, marketing, distribuição, apresentações ao vivo e mercadorias.
“A China é um dos mercados musicais mais importantes e dinâmicos do mundo atualmente, com uma nova geração de artistas moldando a cultura tanto local quanto globalmente”, disse Adam Granite, vice-presidente executivo de desenvolvimento de mercado do Universal Music Group. “O lançamento da Def Jam Recordings China reflete nosso compromisso de longo prazo com este mercado e nossa crença de que o hip-hop chinês tem um papel poderoso a desempenhar na evolução global do gênero.”
Tunji Balogun, presidente e CEO da Def Jam Recordings, disse que a divisão chinesa continua a tradição da gravadora de amplificar vozes de comunidades específicas. “O objetivo não é copiar o que funcionou em outros lugares, mas apoiar os artistas chineses na definição do hip-hop em seus próprios termos, de maneiras que pareçam autênticas, contemporâneas e culturalmente fundamentadas”, disse ele.
Timothy Xu, presidente e CEO do Universal Music Group Greater China, enfatizou os serviços abrangentes para artistas da plataforma, abrangendo desenvolvimento criativo, produção, marketing, distribuição e performance ao vivo. “Mais importante ainda, esperamos ajudar o HipHop chinês e a música urbana a viajar para além da China – alcançando públicos internacionais e ao mesmo tempo permanecendo fiéis às suas raízes culturais”, disse ele.
O rótulo foi apresentado num evento no Eastern Suburb Memory, um distrito cultural de Chengdu que transformou o património industrial num centro criativo. O lançamento contou com uma exposição celebrando as quatro décadas de história da Def Jam, com a participação de artistas chineses de hip-hop, fundadores de gravadoras, designers e operadores de locais.
Universal Music e NetEase revelaram recentemente um acordo de licenciamento plurianual para a China.
