Após um fluxo aparentemente interminável de desafios legais e contratempos em vários países europeus sobre a legalidade do recurso App Tracking Transparency, a Apple ganhou hoje uma importante decisão judicial na França. Aqui estão os detalhes.
A França já havia multado a Apple por causa da ATT
Desde que a Apple anunciou o App Tracking Transparency (ATT) em 2021, ela tem enfrentado diversas dúvidas sobre como o recurso funciona.
Em suma, empresas como a Meta, bem como grupos de publicidade e lobby, alegam que a ATT é anticompetitiva, uma vez que não afeta o funcionamento dos próprios aplicativos da Apple.
A Apple, por outro lado, afirma que seus aplicativos e serviços são desenvolvidos com uma abordagem que prioriza a privacidade, portanto, as limitações e requisitos da ATT não se aplicam a eles.
Aqui está a Apple, em uma declaração recente sobre essas disputas:
“A Apple (…) mantém um padrão mais elevado do que exige de qualquer desenvolvedor terceirizado, fornecendo aos usuários uma escolha afirmativa sobre se desejam anúncios personalizados. E a Apple projetou serviços e recursos como Siri, Maps, FaceTime e iMessage de modo que a empresa não possa vincular dados entre esses serviços, mesmo que desejasse fazê-lo.”
E embora esta seja uma questão constante desde 2021, parece que nos últimos meses as coisas mudaram drasticamente, com os reguladores cada vez mais a apoiarem empresas e grupos de publicidade que afirmam que a ATT é de facto anticoncorrencial.
No mês passado, a Apple foi multada na Itália por causa do ATT, o que ocorreu poucos dias depois de a Alemanha anunciar que analisaria um conjunto de mudanças que a Apple propôs (sob protesto) ao recurso como uma tentativa de apaziguar preocupações regulatórias.
A decisão de hoje
Hoje, no entanto, a Apple obteve uma rara vitória em França, quando um tribunal de Paris se recusou a exigir que a Apple suspendesse a funcionalidade ATT, num caso movido por uma coligação de grupos da indústria da publicidade. Curiosamente, isso também acontece quase um ano depois que o órgão de fiscalização da concorrência da França multou a Apple em € 150 milhões, você adivinhou, ATT.
Conforme relatado pelo La Tribune, o tribunal judicial de Paris recusou-se a obrigar a Apple a suspender o recurso, o que na prática significa que a Apple pode continuar a exibir o aviso ATT em iPhones e outros dispositivos no país.
Em comunicado ao La Tribune, a Apple disse:
“Saudamos a decisão do tribunal que rejeita estas alegações infundadas. (…) Esta funcionalidade foi amplamente adotada pelos nossos utilizadores e aclamada pelos defensores da privacidade, bem como pelas autoridades de proteção de dados em todo o mundo, incluindo em França. Continuaremos a apoiar fortes proteções para a privacidade dos nossos utilizadores.
Como seria de esperar, os demandantes confirmaram ao Les Échos que pretendem continuar a instaurar ações judiciais contra a ATT.
A vitória de hoje é tão prática quanto estratégica, pois pode ajudar a Apple em outros países, reforçando a visão de que o recurso não é anticompetitivo.
Ainda não se sabe se isso será suficiente para mudar a maré em outros países, onde os tribunais e os órgãos de fiscalização antitruste parecem consideravelmente menos simpáticos aos argumentos da Apple.
Você acha que a transparência no rastreamento de aplicativos é anticompetitiva? Deixe-nos saber nos comentários.
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