A Gap Inc. quer incorporar suas marcas mais profundamente na cultura pop – e está recorrendo à ex-executiva sênior da Paramount, Pam Kaufman, para liderar o processo.
A varejista contratou Kaufman como vice-presidente executivo e diretor de entretenimento. Na função recém-criada, ela se reportará ao presidente e CEO da Gap Inc., Richard Dickson. Kaufman começa oficialmente em 2 de fevereiro.
Kaufman liderará o desenvolvimento da estratégia da Gap Inc. para “Fashiontainment”, em parceria com suas marcas Old Navy, Gap, Banana Republic e Athleta. Ela tem a tarefa de construir e ampliar as iniciativas de entretenimento, conteúdo e licenciamento da Gap Inc. em música, TV, cinema, esportes, jogos, produtos de consumo e colaborações culturais.
Com a nomeação de Kaufman, a Gap Inc. planeja abrir um escritório em Los Angeles na Sunset Boulevard nesta primavera. O escritório irá “ancorar iniciativas importantes e reforçar que nossas marcas e produtos estão posicionados no centro da cultura pop”, afirmou a empresa. Kaufman dividirá seu tempo entre Los Angeles, Nova York e São Francisco.
Kaufman atuou recentemente como presidente e CEO de mercados internacionais, produtos e experiências de consumo globais da Paramount Skydance, onde supervisionou uma organização multibilionária que abrange mídia, jogos, hospitalidade, licenciamento, varejo e experiências ao vivo em todo o mundo. Ela deixou a empresa no outono passado, após quase 30 anos, após a aquisição da Paramount Global pela Skydance Media de David Ellison. Kaufman ingressou na Nickelodeon em 1997, tornando-se seu primeiro diretor de marketing.
Além de seu mandato na Paramount, a Gap Inc. citou as funções de Kaufman no conselho da Stella McCartney Ltd., da empresa de viagens Lindblad Expeditions e do Rock & Roll Hall of Fame como reflexo de seu “profundo conhecimento de moda, design e narrativa cultural”.
Kaufman e sua equipe aproveitarão as parcerias de entretenimento da empresa até o momento, que incluem a campanha Better in Denim da Gap, com o grupo feminino pop Katseye; A primeira coleção e experiência co-criada da Old Navy com a Disney; e a coleção de edição limitada da Gap com Harlem’s Fashion Row durante o 2025 NBA All-Star Weekend.
“Moda é entretenimento, e os clientes de hoje não compram apenas roupas, mas também marcas que contam histórias atraentes e impulsionam conversas culturais”, disse Dickson ao anunciar a contratação de Kaufman. “Através do Fashiontainment, estamos liberando esse potencial para levar nossas marcas ao próximo nível, e a disciplina, a profunda experiência e o histórico comprovado de Pam em entretenimento e licenciamento fazem dela a escolha perfeita para nos ajudar a dar vida a isso.”
Kaufman comentou: “As marcas da Gap Inc. moldaram a cultura durante gerações, criando um legado que é incrivelmente poderoso. O que mais me entusiasma é a oportunidade de construir sobre essa base, expandindo cuidadosamente a forma como estas marcas se conectam com as pessoas através de parcerias e experiências ao longo do tempo”.
