A robusta Janus Films da Arthouse levou para casa o segundo Prêmio Anual de Distribuição Unifrance no Unifrance Rendez-Vous deste ano em Paris, arrecadando US$ 11.646 em reconhecimento pela forma como lidou com “Misericordia” de Alain Guiraudie.
Estreado em Cannes em 2024, o thriller sombrio e cômico teve uma exibição de destaque em festivais de outono e uma campanha de premiação que o colocou na lista de quatro filmes indicados pela França ao Oscar de longa-metragem internacional. Embora tenha ficado aquém de uma vaga no Oscar, “Misericordia” mais do que compensou com aclamação da crítica, ganhando o Prêmio Louis-Delluc, sendo eleito o melhor filme do ano pelos Cahiers du Cinéma e recebendo elogios entusiásticos de John Waters, que o chamou de “um thriller impossivelmente perverso… deixando o público atordoado com reviravoltas sexuais na trama e um final maravilhoso”.
Enquanto Janus preparava o lançamento do filme nos cinemas nos EUA em março passado, o distribuidor se baseou precisamente nas qualidades que levaram à exclamação de Waters: “Caramba! Este está fora dos trilhos!”
O designer de pôsteres Maks Bereski criou uma arte-chave evocativa.
Janus Filmes
“Teria sido fácil comercializá-lo como um thriller puro ou um romance, mas nós deliberadamente nos inclinamos para o tom verdadeiro do filme”, disse Benjamin Crossley-Marra, da Janus Films. “É um mistério sutil com humor, tons genuinamente assustadores e uma sensação de que algo não está certo.”
Para refletir a elegância, a irreverência e o clima estranho e lírico do filme, Janus encomendou a arte principal ao designer de pôsteres Maks Bereski (também conhecido como Plakiat), usando uma única imagem central como base de um impulso multimídia. “No ambiente atual, suas imagens precisam funcionar em qualquer lugar – desde uma mesa de luz de teatro até uma postagem 4×5 no Instagram”, explica Crossley-Marra. “Essa arte realmente decolou online e nós a adaptamos entre plataformas.”
A distribuidora também lançou uma estratégia lúdica de mídia social baseada nas texturas e motivos visuais do filme, incluindo um mapa interativo dos locais de estreia, cada um representado por um cogumelo diferente. “O público poderia encontrar sua cidade, ver seu cogumelo e depois assistir a uma exibição com a presença de Alain”, acrescentou Crossley-Marra. “Foi uma campanha divertida e eficaz.”
A seguir, Janus aproveitará a sinergia entre plataformas para seus próximos lançamentos de “The Love That Remains”, de Hlynur Pálmason, “Two Prosecutors”, de Sergei Loznitsa, e “Romería”, de Carla Simón, destacando os diretores e seus filmes anteriores no Criterion Channel para impulsionar o interesse teatral também.
“Estamos sempre procurando maneiras de alcançar novos públicos”, disse Crossley-Marra, que supervisiona as mídias sociais da Janus e da Criterion. “Curiosamente, os espectadores mais jovens vão mais aos cinemas do que a geração acima deles. Eles procuram a experiência teatral e estão focados nas experiências em geral. E um filme como ‘Misericordia’ é certamente uma experiência.”
