O TikTok foi definido como o primeiro parceiro de “plataforma preferencial” da FIFA em um acordo antes da Copa do Mundo de 2026 que visa tornar o aplicativo de mídia social o “lugar de referência para fãs e criadores durante o torneio”, que acontecerá neste verão.
O pacto TikTok, que surge na esteira da parceria entre as marcas para a Copa do Mundo Feminina da FIFA em 2023, permitirá que os parceiros de mídia oficiais da Copa do Mundo da FIFA de 2026 transmitam ao vivo partes dos jogos, publiquem mais clipes selecionados e acessem conteúdo especial produzido pela FIFA para o TikTok, enquanto as emissoras terão a oportunidade de monetizar a cobertura da Copa do Mundo da FIFA por meio do produto publicitário da TikTok.
Durante a parceria, que durará até o final do ano, a TikTok lançará um hub imersivo da Copa do Mundo FIFA 2026, descrito como um “nexo movimentado alimentado pelo TikTok GamePlan que permitirá aos fãs descobrir conteúdo envolvente que dá vida ao torneio de 48 equipes, juntamente com ingressos para jogos e informações de visualização, bem como incentivos de participação, como adesivos personalizados, filtros e recursos de gamificação”.
A FIFA e o TikTok lançarão um programa para criadores que “fornecerá a um grupo seleto de criadores globais do TikTok acesso revolucionário a momentos incríveis dos bastidores – como conferências de imprensa e sessões de treinamento – e, no processo, dará aos fãs perspectivas únicas e relacionáveis sobre a experiência da Copa do Mundo da FIFA no TikTok”.
Como parte do acordo, um “amplo grupo de criadores” poderá usar e co-criar imagens de arquivo da FIFA.
Ao longo da campanha da FIFA, o TikTok afirma que “implementará políticas antipirataria que apoiam e protegem a propriedade intelectual da FIFA”.
“O objetivo da FIFA é compartilhar a alegria da Copa do Mundo FIFA de 2026 com o maior número possível de torcedores, e não podemos pensar em uma maneira melhor de levar adiante essa missão durante o maior evento da história do esporte do que ter o TikTok como a primeira plataforma preferencial do torneio”, disse o secretário-geral da FIFA, Mattias Grafström. “Esta é uma colaboração inovadora e criativa que conectará mais torcedores em todo o mundo à Copa do Mundo da FIFA de maneiras sem precedentes, trazendo-os para trás da cortina e mais perto da ação do que nunca. À medida que o futebol cresce e evolui – unindo um número crescente de pessoas – o mesmo deve acontecer com a forma como ele é compartilhado e promovido.”
“O futebol experimentou um crescimento global explosivo no TikTok nos últimos anos e, como a primeira plataforma preferencial da FIFA, estamos entusiasmados para que os torcedores possam vivenciar a Copa do Mundo FIFA de 2026 além dos 90 minutos, com conteúdo exclusivo e acesso sem precedentes aos criadores”, disse o chefe global de conteúdo do TikTok, James Stafford. “O TikTok GamePlan transforma o fandom em resultados de negócios mensuráveis para nossos parceiros esportivos, com os torcedores tendo 42% mais chances de assistir aos jogos ao vivo depois de assistirem ao conteúdo esportivo no TikTok. Estamos alcançando a próxima geração de fãs de futebol – especialmente o público mais jovem e feminino – e convertendo essa paixão em sintonia e envolvimento reais em uma escala sem precedentes.”
