O fundador, presidente e CEO da Roku, Anthony Wood, tem algumas grandes previsões sobre o impacto pendente da IA generativa em Hollywood – incluindo que o primeiro “filme de sucesso” 100% gerado por IA será lançado nos próximos três anos.
“Não tenho ideia se há uma bolha de investimento, mas sei que a IA será enorme, e já é”, disse Wood durante uma conversa principal com a co-editora-chefe da Variety, Cynthia Littleton, no Variety Entertainment Summit na CES na quarta-feira. “Portanto, isso afetará muitos setores diferentes, mas em nosso setor reduzirá o custo de produção de conteúdo. Prevejo que nos próximos três anos veremos o primeiro filme de sucesso 100% gerado por IA, por exemplo.”
Wood fundou a Roku em 2008 e desde então transformou a empresa de tecnologia na maior plataforma de streaming do mundo, com mais de 50% dos lares com banda larga usando seu serviço. De acordo com Wood, Roku processa 40% de todos os fluxos de streaming nos EUA, Canadá, México, América Latina e Reino Unido
Com um negócio tão grande em jogo, Wood está abraçando o potencial da IA para agilizar o streaming.
“A maneira como penso sobre isso está dividida em três categorias”, disse Wood durante a cúpula da Variety na CES, no Aria, em Las Vegas. “Uma delas são apenas as operações de negócios. Como podemos tornar nossos negócios mais eficientes adotando a IA? Fazemos isso de forma agressiva. Acho que as empresas que não fizerem isso terão uma séria desvantagem competitiva; suas despesas operacionais serão maiores do que outras concorrentes. Portanto, estamos muito focados em apenas ser mais eficientes. Em segundo lugar, usamos IA em todo o nosso produto: anúncios direcionados, recomendações, todas essas são tecnologias baseadas em IA. Isso é tradicionalmente IA baseada em aprendizado de máquina, mas estamos migrando tudo isso para IA generativa. É como a próxima geração.”
Fora do potencial positivo para as operações comerciais, Wood concorda com uma opinião amplamente difundida na indústria: a maior forma de a IA generativa impactar a indústria da mídia é reduzindo o custo da criação de conteúdo.
“Acho que as pessoas subestimam o quão dramático isso será”, disse Wood. “Quero dizer, obviamente não acho que as pessoas serão substituídas. Os seres humanos ainda são a força criativa por trás da criação de conteúdo e programas de sucesso, mas o custo vai cair drasticamente e isso vai mudar os modelos de negócios de muitas empresas. Então, estou focado em como tirar vantagem disso? É uma grande oportunidade para nós.”
Atualmente, o foco principal da Roku é seu negócio de plataforma, que inclui publicidade e assinaturas, que Wood diz ter gerado mais de US$ 4 bilhões em receitas em 2025. No entanto, ela adquiriu recentemente dois novos negócios que expandem seu portfólio e potencial de ganhar dinheiro: streamer de baixo custo e sem anúncios Howdy (que inclui uma ampla biblioteca de conteúdo em vez de originais Roku) e serviço de canal integrado Frndly TV.
Para Howdy, Wood descreve a oferta Howdy de US$ 3 por mês como “não projetada para substituir um grande serviço de streaming como Netflix ou Disney, foi projetada para ser um serviço complementar”.
“A oportunidade para Howdy foi que, se você apenas olhar o que está acontecendo no mundo do streaming com os serviços de streaming, eles estão ficando cada vez mais caros”, disse Wood. “Eles continuam aumentando os preços e adicionando cargas de anúncios cada vez maiores. Portanto, a parte do mercado onde tudo realmente começou, baixo custo e sem anúncios, desapareceu agora. Não há serviços de streaming que atendam a essa parte do mercado. Essa é a oportunidade para o Howdy. São três dólares por mês, sem anúncios e está indo extremamente bem. Assim como construímos o canal Roku usando o poder promocional de nossa plataforma, é isso que estamos fazendo com o Howdy. Estamos usando isso para expandi-lo. Mas Howdy tem um apelo muito amplo. Há muitas pessoas no mundo que querem um serviço de streaming de US$ 3 por mês, sem anúncios. Então, começaremos no Roku, mas também o retiraremos da plataforma.
