A feira anual de tecnologia CES não é sobre telefones, mas isso não a impede de ser uma feira a ser observada pelos fãs de tecnologia.
Este ano, o meu anúncio mais esperado vem de uma empresa improvável, já que os seus produtos têm sido tradicionalmente de baixa tecnologia.
Pela primeira vez, a Lego realizará uma conferência de imprensa na CES 2026 e mal posso esperar para ver o que pretende mostrar.
Relacionado
Lego Voyagers é meu jogo cooperativo favorito do ano. Veja como foi feito
Falei com o diretor criativo por trás de Lego Voyagers para saber como o jogo cooperativo minimalista, mas comovente, foi feito
Não é uma empresa de tecnologia tradicional
Tentando algo novo
Crédito: Fotos usadas com permissão. ©2025 O Grupo LEGO.
O Grupo Lego tem a sua conferência de imprensa marcada para 5 de janeiro às 10h00 PT, um dia antes da abertura oficial da CES 2026, e no mesmo dia dos anúncios da LG, Qualcomm, Hisense, AMD e Nvidia.
A diferença é que, fora da Lego, todos são participantes esperados da CES, e mesmo aqueles que estão apenas vagamente familiarizados com o negócio principal de cada marca ainda terão uma ideia geral do que será mostrado.
É uma aposta bastante segura que a Nvidia falará sobre IA e placas gráficas, e a LG falará sobre casas inteligentes e TVs, por exemplo.
A Lego fabrica brinquedos e itens colecionáveis baseados em peças de construção e, embora seu console e videogames móveis sejam bem conhecidos, quase não tem outra conexão direta com o mundo da tecnologia.
Então, o que isso está fazendo na CES?
Construa de forma mais inteligente
O jogo inteligente está chegando
A própria Lego não compartilhou nenhuma informação sobre seu plano para a CES 2026 no momento em que este artigo foi escrito.
Há alguma especulação em torno do lançamento de novos modelos de Lego de Fórmula 1 na feira, e como Las Vegas – onde a CES é realizada todos os anos – também hospeda um Grande Prêmio de Fórmula 1, é certamente possível.
No entanto, a Lego já lançou conjuntos relacionados à Fórmula 1 e, como a CES não é uma feira de brinquedos, quaisquer novos conjuntos precisarão ter uma forte conexão tecnológica para torná-los interessantes para a mídia.
É aqui que entram os rumores dos conjuntos Smart Play.
Por vários meses, surgiram rumores em torno de uma revisão da linha Lego 2026, com muitos conjuntos populares de Star Wars, Technic, City e outras coleções ganhando um Smart Brick conectado e minifiguras com elementos interativos.
Rumores apontam para o sistema Smart Play usando sensores e tags escaneáveis para ativar luzes, efeitos sonoros e outros elementos de jogo interativos, como sirenes em um corpo de bombeiros da cidade e sabres de luz brilhantes em uma cena de batalha de Star Wars.
É potencialmente uma evolução dos conjuntos Lego Super Mario, que possuem um aplicativo móvel dedicado, e as figuras superdimensionadas apresentam uma pequena tela e sensores embutidos, prontos para interagir com ambientes Lego.
Isso é uma coisa boa?
Os colecionadores ainda não estão a bordo
O sistema Smart Play da Lego inevitavelmente exigirá um aplicativo, e espera-se que os conjuntos incluam um carregador sem fio para recarregar o Smart Brick e, presumivelmente, os Minifiguras conectados.
Não seria um produto moderno sem que a IA fosse usada em algum lugar, também para alguma coisa.
Espera-se que os primeiros conjuntos Smart Play sejam lançados em março de 2026, e se o sistema for tão focado na tecnologia como sugerem os rumores, a CES faz sentido como o evento para lançá-lo.
No entanto, a presença da Lego será mais do que apenas uma conferência de imprensa chamativa.
O sistema Smart Play provavelmente será um afastamento ousado dos conjuntos padrão estabelecidos da Lego, e a preocupação com os designs, custos e jogabilidade a longo prazo dos conjuntos Smart Play já é abundante no fandom de Lego e na comunidade de brinquedos em geral.
Lego pode tornar a CES divertida
Menos IA, mais tijolos
É improvável que colecionadores adultos hardcore de Lego (com quem Lego namora há anos) sejam o público-alvo.
Assim, a Lego vai querer colocar o sistema Smart Play diante de meios de comunicação mais interessados na tecnologia do que no brinquedo, que podem ter uma linha direta com públicos conhecedores de tecnologia que não pensaram muito sobre Lego antes, simplesmente porque não era suficientemente técnico.
Faz sentido (uma jogada inteligente, se você me perdoa o trocadilho), e apesar de todos os seus caros conjuntos Lego Star Wars voltados para colecionadores, no fundo, Lego é uma marca de brinquedos.
Embora colecionadores e construtores adultos entusiasmados possam não gostar da adição de tecnologia conectada, muitas crianças vão adorar.
Seja o que for que a Lego tenha planejado e o quão pesado em tecnologia é o suposto sistema Smart Play, estou realmente intrigado em ver sua conferência de imprensa na CES 2026.
Por que? Lego é divertido, e a grande maioria dos eventos na CES são um pouco enfadonhos, então eu realmente quero que seu show de 45 minutos traga um pouco da emoção e alegria infantil que faltam nas horas de conversa sobre IA e máquinas de lavar inteligentes que o seguirão.
