As vendas fracas forçaram a Apple a cortar a produção do fone de ouvido Vision Pro, que esperava que anunciasse uma nova era na “computação espacial”.
A empresa de tecnologia também reduziu o marketing do Vision Pro em mais de 95% no ano passado, de acordo com o grupo de inteligência de mercado Sensor Tower, em números divulgados pela primeira vez pelo Financial Times.
A Apple continua a vender milhões de iPhones, iPads e laptops a cada trimestre, mas analistas dizem que as vendas dos fones de ouvido Vision Pro, que custam pelo menos £ 3.199 (US$ 3.499) cada, têm sido lentas.
A Apple não divulgou números de vendas do aparelho, mas o grupo de pesquisa de mercado International Data Corporation (IDC) estima que ele terá vendido apenas 45 mil no último trimestre do ano passado.
A IDC disse que o produtor chinês da Apple, Luxshare, interrompeu a produção do fone de ouvido no início de 2025, e a Apple não expandiu as vendas diretas para além de 13 países selecionados.
A Counterpoint Research previu uma redução de 14% nas vendas anuais de headsets de realidade virtual.
O aparente fracasso do Vision Pro tem ecos do malfadado Google Glass em 2013. Os usuários foram rejeitados como párias sociais ou “glassholes”.
Apesar desses contratempos, as empresas de tecnologia persistem com os óculos inteligentes. Espera-se que a Apple lance uma versão mais barata do Vision Pro ainda este ano, mas a ênfase agora está em dispositivos habilitados para IA.
Relatórios na imprensa de tecnologia disseram que a Apple interrompeu sua próxima iteração planejada de realidade virtual em favor de dispositivos vestíveis de IA. A Meta de Mark Zuckerberg também deverá reduzir seus planos para um “metaverso”, que inclui seus headsets de realidade virtual Quest. Eles são menos avançados do que os produtos da Apple, mas custam £ 419 cada um e são consideravelmente mais baratos e conquistam 80% do mercado.
A Meta confirmou no mês passado que estava “transferindo alguns de nossos investimentos do metaverso para óculos de IA e outros wearables”.
A Apple se recusou a comentar os relatos de que está reduzindo os fones de ouvido de realidade virtual.
Se confirmados, os cortes no Vision Pro representariam um raro fracasso comercial para um produto da Apple.
Quando lançou o Vision Pro em 2023, a Apple esperava que os dispositivos, que permitem aos usuários interagir com aplicativos usando movimentos oculares, tivessem o mesmo sucesso que Macs e iPhones. No lançamento do produto, Tim Cook, presidente-executivo da Apple, disse: “O ambiente ao nosso redor se torna uma tela infinita… O Vision Pro combina conteúdo digital com o espaço que nos rodeia. Ele nos apresentará à computação espacial.”
Mas os consumidores recusaram o preço e os críticos reclamaram que os dispositivos eram pesados, desconfortáveis e pouco mais que um artifício. Também houve alarme quando os usuários foram filmados usando os fones de ouvido enquanto dirigiam.
Até mesmo os entusiastas admitem que os fones de ouvido têm apelo apenas para um nicho e que a experiência de usá-los pode isolá-los de outras pessoas.
Acredita-se que o número limitado de aplicativos disponíveis em comparação com telefones e tablets tenha interesse limitado no Vision Pro.
O analista de tecnologia do Morgan Stanley, Erik Woodring, resumiu seus problemas. “Podemos dizer que o custo, o formato e a falta de aplicativos nativos do VisionOS são os motivos pelos quais o Vision Pro nunca foi vendido amplamente”, disse ele ao FT.
A Apple afirma que existem 3.000 aplicativos disponíveis para fones de ouvido Vision Pro. Este é um número relativamente pequeno comparado com a proliferação após o lançamento do iPhone em 2007.
