FDurante anos, a fama nas redes sociais tem sido associada ao glamour do tapete vermelho dos Kardashians e à celebridade desportiva megawatt de Cristiano Ronaldo, mas milhões de utilizadores em todo o mundo estão cada vez mais a voltar a sua atenção para heróis despretensiosos retirados da vida quotidiana.
TikTok diz que uma série de contas, desde uma entusiasta de pássaros até uma avó italiana e uma fã de ônibus de dois andares, cresceram em popularidade este ano, à medida que os usuários das redes sociais se apegaram a vozes autênticas.
Um aposentado que mora em Cotswolds se tornou um sucesso no Instagram graças às suas postagens celebrando seu jardim – incluindo o gosto por repolho roxo. Gerald Stratford, que tem 370.000 seguidores, estrelou uma sessão de fotos para a Gucci devido ao seu sucesso popular.
Gerald Stratford, fã de repolho roxo. Fotografia: @stratfordgerald/Instagram
Rowland Smith, diretor criativo da Billion Dollar Boy, uma agência de publicidade com sede no Reino Unido que trabalha com criadores, diz que Stratford é um exemplo da autenticidade e paixão que o público online procura à medida que os seus canais ficam sobrecarregados com “lixo” gerado pela IA.
Salientando que a procura por conteúdo quotidiano parece ter aumentado este ano, ele afirma: “Estamos a receber muito conteúdo de IA nas redes sociais e penso que isto é um antídoto para isso. Muitos materiais como o de Gerald também têm um elemento educativo. O público quer tirar mais partido dos seus feeds do que apenas navegar a cada três segundos.”
O TikTok é visto como uma boa plataforma para criadores menos conhecidos porque seu algoritmo prioriza relevância e ressonância em vez de celebridade, de acordo com Smith.
“O público está ficando bastante cansado com o conteúdo polido e excessivamente estilizado dos criadores. Estamos começando a ver um afastamento disso.”
Nos prémios TikTok deste ano para o Reino Unido e Irlanda, a plataforma entregou o gongo Voice for Change a Tola e Kevin Andu, mãe e filho, pela sua conta @raisingkevin_, que documenta a jornada de Kevin como um jovem autista. Chamados de “alegria do autismo”, os vídeos que detalham as experiências diárias de Kevin, de 20 anos, desde experimentar novos alimentos até conseguir um emprego, recebem milhões de visualizações. A conta tem mais de 700.000 seguidores.
Da esquerda para a direita: Tola Andu, Kevin Andu e um convidado na premiação TikTok onde ganharam o prêmio Voice for Change. Fotografia: Nicky J Sims/Getty Images
Tola diz que a popularidade online de Kevin deu-lhe oportunidades que “realmente mudaram a sua vida”, incluindo um emprego permanente. “Estou extremamente orgulhosa porque me lembro das noites em que fiquei acordada preocupada com ele, como seria seu futuro e preocupada se o mundo algum dia o compreenderia e aceitaria”, disse ela. “Portanto, agora, ver milhões de pessoas optando por seguir sua jornada e celebrá-lo é uma oração respondida para mim.”
Em outros lugares do TikTok no Reino Unido, a “tia do ônibus” Bemi Orojuogun e o ornitólogo Jack Baddams provaram ser populares.
Jack Baddams com um amigo emplumado. Fotografia: @jabaddams/TikTok
“Quando as pessoas têm um nicho e são apaixonadas por ele, ele tende a explodir”, diz Smith.
Nos EUA, sucessos improváveis de criadores no TikTok incluem os gêmeos idênticos Wayne e Dwayne Haneline, de setenta e poucos anos, que eram uma dupla de cantores antes de servir na guerra do Vietnã e voltaram a se divertir várias décadas depois. Sua versão única de Back in Black, do AC/DC, teve quase 80 milhões de visualizações. Outra veterana popular dos EUA é Asena Johnson, do Havaí, que posta sobre a vida pós-exército e a cultura samoana e tonganesa.
Na Europa, Nonna Silvi, uma toscana de 84 anos, fez sucesso com postagens da padaria do filho. Ela agora oferece sua própria linha de produtos de panificação. Solange Fugger, outra criadora italiana, ganhou aplausos por seus vídeos educativos como a mais jovem chefe do pronto-socorro de um grande hospital de Roma. Ela tem 600.000 seguidores.
Madolyn Grove, chefe de criadores do TikTok para o Reino Unido e Irlanda, disse que a criatividade das “pessoas comuns” conquistou os corações dos usuários este ano.
