Com o aumento das apostas online nos EUA e a ascensão dos mercados de previsão focados no entretenimento, a identidade do jogo está evoluindo?
A atmosfera do jogo está mudando rapidamente à medida que mais inovações entram no espaço. Os mercados de previsão estão invadindo o espaço das empresas de jogos de azar tradicionais, com líderes de mercado como Kalshi fazendo parceria com grandes marcas como a CNN para estabelecer uma posição segura no espaço da mídia tradicional.
A CNN faz parceria com Kalshi para integrar os mercados de previsão em sua redação global.
A primeira grande rede de notícias a adotar os mercados de previsão Kalshi.
Uma nova era da mídia está aqui. pic.twitter.com/uXLlWVLjQs
-Kalshi (@Kalshi) 3 de dezembro de 2025
A crescente prevalência dos mercados de previsão significa que os contratos culturais ou de entretenimento estão a tornar-se cada vez mais sinónimos de apostas. Uma rápida olhada nas apostas de Kalshi, por exemplo, mostra algumas que você esperaria das apostas esportivas tradicionais, mas também algumas opções mais incomuns, como “O que Carmelo Anthony dirá durante o The Tonight Show, estrelado por Jimmy Fallon?”, ou “Pontuação de ‘Avatar: Fire And Ash’ Rotten Tomatoes?”
“Meus clientes não se consideram mais jogadores. Eles são ‘fãs engajados’ que usam aplicativos que parecem mídias sociais.” – Ava Chavez, vice-presidente de serviços para adolescentes da Mission Prep Healthcare
Além do mais, as marcas de jogos de azar tradicionais estão perseguindo a capacidade de atenção das pessoas com cada vez mais abordagens de entretenimento ou baseadas em jogos. As microapostas durante eventos esportivos ao vivo e acumulações no mesmo jogo tornam-se apostas rápidas e de baixo custo que são vistas mais como parte da diversão de assistir esportes ao vivo do que como arriscar uma aposta.
“A indústria do jogo está se transformando em algo que não parece nada com jogo, e é exatamente isso que me preocupa”, disse Aja Chavez, vice-presidente de serviços para adolescentes da Mission Prep Healthcare, um centro residencial de saúde para adolescentes, ao falar com ReadWrite. “Meus clientes não se veem mais como jogadores. Eles são ‘fãs engajados’ que usam aplicativos que parecem mídias sociais.
“A indústria rebatizou com sucesso as apostas como entretenimento e está funcionando. As pessoas passam horas nessas plataformas sem reconhecê-las como jogos de azar, porque parecem apenas mais uma parte de assistir esportes. Quando lhes pergunto sobre isso, muitos realmente não conectam o uso diário do aplicativo com o que seus pais faziam nas casas de apostas.”
Isso não é necessariamente algo totalmente novo, é claro. Os cassinos, talvez uma das formas mais tradicionais de apostas, sempre se inclinaram para o brilho e o glamour do espetáculo.
O que é novo, no entanto, é o quão predominante é essa atmosfera de entretenimento e jogo, quando pode ser canalizada para todos por meio de aplicativos de jogos e jogos de slots online.
O jogo está cada vez mais integrado em locais normalmente reservados ao entretenimento. Você pode encontrar probabilidades de jogos de azar e mercados de previsão perfeitamente em plataformas de mídia social como X, expondo mais pessoas a serviços de estilo de apostas de novos dados demográficos.
Um novo tipo de apostador
À medida que os limites entre entretenimento e jogos de azar se confundem, isso traz novas pessoas para o mundo das apostas. Embora isso não seja inerentemente uma coisa ruim, a falta de consciência adequada sobre o comportamento problemático pode deixá-los expostos a riscos com os quais não estão acostumados.
Na verdade, David Weisselberger, sócio fundador da Erase The Case, um escritório de advocacia dedicado a ajudar indivíduos a resolver os seus antecedentes criminais, tem visto um número crescente de infractores primários acusados de pequenos furtos ou peculato. Cada infração tende a custar menos de US$ 1.000 e foi desencadeada por tentativas de encobrir ou financiar perdas em apostas “divertidas” de fim de semana, muitas vezes por meio de apropriação indevida de fundos da empresa ou atos fraudulentos de pequena escala.
“Os modelos tradicionais de avaliação de risco usados pelos reguladores não capturam esse grupo demográfico de usuários porque eles não jogam com frequência suficiente ou com o desespero de um viciado em jogos de azar tradicional”, explicou Weisselberger ao ReadWrite. “No entanto, eles continuam a sustentar as suas famílias e a manter um emprego a tempo inteiro até serem presos.”
Embora em pequena escala, isso tende a passar despercebido, esses são indicadores mais precoces de comportamento potencialmente prejudicial que podem passar despercebidos.
“As prop bets e as micro-apostas no jogo criam uma estrutura mental que faz com que os usuários vejam suas atividades de apostas como uma forma de consumo de mídia e não como apostas de alto risco”, acrescentou Weisselberger. “Quando um usuário faz dez apostas prop de US$ 50 sobre se os passes de um quarterback serão concluídos, ele vê a atividade como um pagamento a mais por uma experiência de visualização aprimorada. Isso cria uma barreira menor de entrada para aqueles que talvez nunca entrem em um cassino porque não se consideram jogadores.”
A mudança é necessária
Embora tudo isto seja muito bom para as empresas de jogos de azar, abre questões novas e potencialmente preocupantes sobre a redução de danos relacionados com o jogo.
“Em termos de como devemos medir o risco e o dano, os nossos métodos tradicionais foram construídos para uma era diferente”, explicou Chávez. “Procuramos coisas como perseguir perdas, mentir sobre dinheiro ou situações financeiras desesperadoras. Estas ainda são importantes, mas perdem algo crucial nas apostas modernas.
“O que estou vendo agora é um novo padrão. As pessoas estão perdendo dinheiro gradualmente através de apostas pequenas e constantes, e estão gastando muito tempo nessas plataformas. Quando esses sinais de alerta clássicos aparecem, os ganchos psicológicos já estão profundos.”
Nos EUA, alguns dos sinais que os operadores de jogos de azar precisam de estar atentos como parte das exigências de responsabilidade social incluem o aumento do tamanho das apostas, a perseguição de perdas, o aumento dos depósitos, o jogo prolongado e sinais de problemas financeiros, como pedir dinheiro emprestado.
No entanto, como salienta Chávez, as microapostas podem não resultar da mesma forma nestes primeiros sinais, mas os mesmos comportamentos pouco saudáveis e prejudiciais podem ainda estar a criar raízes, especialmente entre as pessoas vulneráveis.
“Acredito que precisamos começar a procurar diferentes sinais de alerta”, disse Chávez. “Precisamos fazer perguntas sobre quanto tempo e espaço mental de alguém a plataforma consome, se as apostas estão integradas em sua identidade como torcedor e até que ponto isso se tornou normalizado em sua vida diária. É aí que o dano começa agora.”
O jogo não mudou apenas de forma – parece ter mudado de significado.
Imagem em destaque: Unsplash
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