Se este ano começou a parecer muito com o Natal mais cedo do que o normal, não foi imaginação sua.
O Halloween nem acabou antes que os usuários do Spotify começassem a selecionar músicas sobre visco, neve e presentes debaixo da árvore.
As playlists de fim de ano criadas no Spotify nos EUA aumentaram 60% em outubro em relação ao ano passado, disse a empresa sueca de áudio. Alguns usuários do Spotify começaram a criar playlists de férias já no verão.
“É uma combinação de querer se sentir bem e nostalgia, e estes são tempos de teste”, disse Talia Kraines, líder editorial de pop do Spotify. “De alguma forma, a música de Natal traz conforto e acho que isso é uma parte real disso.”
Na verdade, oito das 10 melhores músicas na parada Hot 100 da Billboard para a semana que terminou no sábado eram canções de Natal, com as cinco primeiras sendo clássicos familiares do feriado, incluindo o hit de Mariah Carey de 1994, “All I Want for Christmas Is You”, a gravação de 1958 de Brenda Lee de “Rockin ‘Around the Christmas Tree” e “Last Christmas”, de Wham!, lançado em 1984.
As transmissões sob demanda de música natalina nos EUA aumentaram 27%, para 8,3 bilhões, este ano, em comparação com o ano anterior, de acordo com a empresa de dados Luminate, sediada em Los Angeles.
A popularidade do streaming de música ajudou a alimentar um aumento no número de usuários que procuram mais músicas natalinas, e no início do ano.
A mudança foi impulsionada pela tecnologia. Na era pré-streaming, os consumidores tocavam músicas de Natal em CDs e discos ou ouviam músicas no rádio durante os meses de inverno.
Mas a ascensão do Spotify, Apple Music e outros serviços de streaming abriu as comportas ao oferecer grandes bibliotecas de músicas sob demanda.
As novas plataformas criaram e comercializaram playlists de férias, tornando mais fácil para os consumidores descobrirem músicas sazonais e adicionarem novas às suas próprias coleções de músicas.
“Você costumava ter um monte de álbuns de Natal e girá-los enquanto decorava a casa ou embrulhava os presentes”, disse Dave Bakula, vice-presidente de análises e insights de dados do Iconic Artists Group. “A disponibilidade de todas as músicas, o tempo todo, é um presente incrível que os serviços de streaming nos deram.”
Para músicos e gravadoras, a música natalina também tem assumido uma importância crescente.
Vince Szydlowski, vice-presidente executivo de comércio da Universal Music Enterprises, a divisão centralizada de catálogo global do Universal Music Group, disse que começa a planejar a campanha do ano para músicas natalinas em janeiro.
“Para a UMG e muitos dos artistas que você associa à música natalina, será a época mais importante do ano, sem dúvida”, disse Szydlowski. “Em alguns casos, especialmente com certos artistas lendários, isso pode ser o sucesso ou o fracasso do ano.”
A artista Brenda Lee se apresenta no concerto “Rockin’ Around the Christmas Tree” no Country Music Hall of Fame and Museum em Nashville em 2015.
(Laura Roberts/Invisão/AP)
Uma campanha em que a Universal Music Enterprises trabalhou foi a promoção da canção natalina de Elton John de 1973, “Step into Christmas”. A música foi apresentada no filme de férias do Amazon Prime Video, “Oh. What. Fun”, estrelado por Michelle Pfeiffer.
John postou vídeos virais nas redes sociais com a música tocando ao fundo, que atraíram mais de 100 milhões de visualizações.
Esses esforços ajudaram a aumentar o consumo da faixa em 44% este ano em relação ao ano passado, segundo o Universal Music Group, citando dados da Luminate.
“É uma campanha muito abrangente para continuar a aumentar a visibilidade dessa faixa entre os feriados perenes”, disse Szydlowski.
Muitas das canções de Natal populares nos Estados Unidos datam de décadas atrás, tornando difícil o surgimento de novas canções natalinas originais.
“All I Want For Christmas Is You” de Mariah Carey foi a música número um mais antiga na história da Billboard Hot 100, com 21 semanas, de acordo com a Billboard.
As férias são um momento importante para artistas mais antigos como Brenda Lee, cuja versão de “Rockin’ Around the Christmas Tree” continua a ser um sucesso de inverno.
Em novembro de 2023, a versão da música de Lee liderou a parada Hot 100 da Billboard pela primeira vez, 65 anos após a estreia da música, fazendo de Lee, então com 79 anos, a mulher mais velha a chegar ao topo da Billboard Hot 100, de acordo com a UMG.
Depois, há artistas como o falecido Nat King Cole, conhecido por sucessos como o clássico natalino “The Christmas Song”, e Dean Martin, que morreu em 1995 e cuja versão de “Let It Snow! Let It Snow! Let It Snow!” é especialmente popular durante os meses de inverno.
Nat King Cole em 1963. “The Christmas Song” se tornou um de seus sucessos duradouros.
(Arquivos de Registros do Capitólio)
Outra fonte de apelo para a música de Natal é que ela é atemporal.
Não é realmente afetado pelas tendências e as músicas destacam temas como amor, esperança, alegria e família que nos lembram de nossos amigos, família e Natais passados, disse Jimmy Edwards, presidente do Iconic Artists Group.
“É a única música que vocês podem compartilhar em qualquer idade. Como diria Nat, de um a 92 anos, certo?” Edwards disse, referindo-se a uma letra de “The Christmas Song” de Cole. “Esses laços emocionais que você tem com aquela música ficam com você para sempre… Ela promove o que há de melhor em nós e todas as coisas boas. É por isso que as pessoas a amam tanto.”
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