A TikTok trouxe o TikTok Awards aos EUA pela primeira vez este ano – e depois de assistir pessoalmente ao show desanimador, não estou totalmente convencido de que isso deva acontecer novamente.
A noite foi um desastre total: cheia de contratempos tecnológicos, microfones quentes e uma multidão ausente cada vez maior.
O tapete vermelho em si parecia promissor no início. Criadores como Yasmine Sahid, Ashby Florence, Alexis Nikole Nelson e Janette Ok andaram no tapete, e não faltaram rostos famosos do TikTok. Mas o alcance parou aí. Nenhum dos membros do elenco principal de I Love LA, um programa profundamente enraizado na cultura TikTok, estava presente, e nenhuma celebridade fora da bolha do FYP – apesar do fato de atores e músicos usarem o aplicativo constantemente para promover seu trabalho. Claro que nem todo mundo frequenta um tapete, mas a ausência foi curiosa.
Depois veio o atraso. O show começou com quase uma hora de atraso. Dentro do local, espalharam-se rapidamente rumores de que estávamos esperando Paris Hilton, mas assim que ela se sentiu confortável – seguida por uma comitiva digna da realeza, incluindo uma pessoa cujo único trabalho parecia estar a poucos centímetros de seu rosto – ainda não começamos.
Foi quando ficou óbvio onde estava o verdadeiro problema.
Por toda a sala, membros da equipe técnica vestidos de preto da cabeça aos pés se aglomeravam no fundo do local. As telas não estavam funcionando, o que é um problema catastrófico para qualquer premiação, mas especialmente para uma que é construída inteiramente em torno de vídeos curtos.
“Estamos um pouco atrasados porque esta é uma sala bastante poderosa. Vocês são tão poderosos porque estouraram nossas telas”, disse Kim Farrell, chefe global de criadores do TikTok, à sala de criadores inquietos antes do show finalmente começar. (Um porta-voz da TikTok confirmou ao Mashable que um “problema elétrico específico do local” afetou as telas do local, resultando no atraso.) O alívio não durou muito.
Quase todos os apresentadores dependiam dessas telas. La La Anthony, apresentando ao lado de Ashby Florence (que estava sentado no meio da multidão), abriu o show com uma interação que exigiu que La La mostrasse sua página For You na tela grande. Sem ele, o momento caiu de forma estranha – confuso para os espectadores que assistiam em casa e desconfortável na sala.
Relatório de tendências do Mashable
E isso deu o tom.
Ashby, para seu crédito, venceu a noite. Seu trabalho com a multidão foi charmoso, rápido e genuinamente engraçado, e ela conseguiu injetar vida em momentos que de outra forma teriam parado completamente. Espero que ela tenha sido extraordinariamente bem paga, porque estava fazendo o trabalho de toda uma equipe de produção.
Rei Ami e Ashby Florence disparam um canhão Labubu.
Crédito: Phillip Faraone e Kevin Mazur / Getty Images para TikTok
Assim que ficou claro que as telas não voltariam, a maioria dos apresentadores nem ajustou seus roteiros. Eles continuaram apontando para telas em branco enquanto o áudio de montagens invisíveis era reproduzido. A apresentação de Tefi Pessoa para Vídeo do Ano funcionou de qualquer maneira, mas quando o prêmio foi para Bretman Rock, ele não estava lá para aceitá-lo, o que foi outro problema recorrente. Aproximadamente um terço dos vencedores não estava na sala.
Essa ausência pode ter algo a ver com o fato de a noite parecer menos uma celebração e mais um anúncio muito longo.
Cada prêmio estava, é claro, vinculado ao TikTok, mas o programa estava repleto de integrações de patrocinadores – Carl’s Jr., elf Cosmetics – e prêmios marcados para ferramentas de propriedade do TikTok. Houve um prêmio CapCut em vez de uma categoria de edição geral. A TikTok Shop apresentou um prêmio. Foi o TikTok dando o TikTok Awards ao TikTok e, embora todos os programas de premiação sejam comerciais em algum nível, este pareceu especialmente no nariz.
À medida que a noite avançava, mais e mais pessoas deixavam silenciosamente seus assentos e o local. Não havia assentos preenchidos, então as cadeiras vazias tornaram-se impossíveis de ignorar. Apesar dos repetidos lembretes sobre uma próxima apresentação de Ciara, a sala provavelmente estava 15% vazia quando ela finalmente subiu ao palco.
A princesa está aqui para nos salvar.
Crédito: Phillip Faraone e Kevin Mazur / Getty Images para TikTok
Para ser justo, Ciara se apresentou e cumpriu totalmente. Entre sua performance e o esforço incansável de Ashby para manter as coisas divertidas, a noite continuou à tona. Mas por pouco.
Quando Keith Lee recebeu o prêmio de Criador do Ano, o tom na sala mudou. Lee ficou visivelmente emocionado e a TikTok anunciou uma doação de US$ 50.000 para a Feeding America em sua homenagem. Foi um raro momento de sinceridade em uma noite desigual. E destacou como os criadores deveriam ser premiados pelo seu trabalho – eles nos divertem, nos fazem rir, nos ajudam a aprender e nos inspiram. Esses tipos de premiações lideradas por criadores deveriam existir. Os Webby Awards e os Shorty Awards desempenham um papel na edificação do conteúdo curto e de seus criadores, por exemplo. Mas esta tentativa do TikTok falhou.
E talvez seja porque quebrou sua própria regra não escrita. A plataforma que prospera na espontaneidade e na cultura do criador optou por momentos que pareciam projetados para clipes, em vez de conexão genuína.
No início da noite, antes do show começar, Mashable perguntou aos criadores no tapete vermelho qual seria a palavra do ano. Merriam-Webster tinha acabado de anunciar “slop” como sua palavra oficial de 2025, e queríamos ver o que o Extremely Online teria a dizer. La La Anthony disse “mudança”. Alexis Nikole Nelson escolheu “ousado”. Kelsey Anderson disse: “Ponto final”. Tan France escolheu “CU Next Tuesday” (a palavra real, não a frase). E Ashby ofereceu a palavra mais dolorosamente precisa de todas: “enigma”.
Depois de passar a noite toda dentro daquele quarto, Merriam-Webster pode ter acertado na primeira vez.
