Os Kansas City Chiefs são o time indiscutível da NFL preferido dos Swifties – mas o objetivo final do time é o domínio total do fandom mundial.
Após o sucesso do filme de Natal do Hallmark Channel de 2024, “Holiday Touchdown: A Chiefs Love Story” – uma comédia romântica vagamente inspirada na história de amor da vida real de Taylor Swift e da estrela dos Chiefs, Travis Kelce – a franquia decidiu apostar tudo em Hollywood com o lançamento do braço de produção Foolish Club Studios.
Com este empreendimento, inédito para uma equipe da NFL, os campeões do Super Bowl de 2023 e 2024 estão afirmando confiança em sua capacidade de transcender o público de fãs de esportes e obter o status de “Seleção Mundial” por meio de conteúdo roteirizado e improvisado que só pode ser adjacente aos esportes, de acordo com a vice-presidente executiva do Kansas City Chiefs e diretora de mídia e marketing, Lara Krug.
“Para mim, tudo realmente começa com o coração e a natureza humilde do Centro-Oeste”, diz Krug. “A marca Chiefs parece despretensiosa e acessível, mas é combinada com excelência em campo e uma mentalidade de campeonato. Pessoas em todos os lugares são atraídas por essa combinação: ambição sem ego. Também é genuinamente divertido. Nossos jogadores parecem estar se divertindo tanto uns com os outros em campo quanto fora dele, e essa alegria se traduz não importa onde você mora ou se você é um fã de futebol.”
“Holiday Touchdown” da Hallmark – Hallmark Media/Fotógrafo: Matt Hoover
Matt Hoover
O “Holiday Touchdown” da Hallmark foi apenas o primeiro passo. Produzido pela Skydance Sports em parceria com os Chiefs e filmado no Arrowhead Stadium e outras instalações da equipe, o projeto – que gerou um filme subsequente com tema da NFL, “A Bills Love Story”, em novembro – mostrou o apetite por conteúdo esportivo que, em última análise, tem pouco a ver com esportes.
Os Chiefs procuram capitalizar o interesse dos torcedores que se preocupam mais com a cultura que envolve o futebol do que com o jogo em si. Quem acompanha as redes sociais do time conta os clipes dos bastidores dos jogadores ou sintoniza os jogos para ver as WAGs (esposas e namoradas, incluindo uma dançarina famosa) torcendo nos bastidores.
Mas esse grupo demográfico predominantemente feminino está longe de ser o único que os Chiefs procuram. Eles querem espectadores internacionais, crianças e famílias, fãs de esportes radicais e qualquer pessoa com um interesse passageiro na cultura do futebol disposta a dar uma chance ao conteúdo.
O impulso começou para valer em agosto com a estreia de “The Kingdom”, uma série documental de seis episódios para Disney+ e ESPN que acompanhou os Chiefs durante a temporada de 2024. Em outubro, os Chiefs anunciaram planos para um documentário sobre um time de futebol de Kansas City formado por adolescentes refugiados que estão em viagem para a Copa dos EUA.
Na véspera de Natal, os Chiefs fazem parceria com a marca Elf on the Shelf para o curta-metragem Claymation “Merry Mischief” (entendeu?), que traz versões animadas de Patrick Mahomes, Trent McDuffie, Chris Jones, Travis Kelce e do técnico Andy Reid, com narração da mãe de Kelce, Donna Kelce.
Seguindo em frente, Krug diz que está interessada em desenvolver um projeto sobre times de futebol feminino e está explorando oportunidades para produzir conteúdo esportivo voltado para crianças na tradição de clássicos como “Little Giants”, “The Sandlot” e “The Mighty Ducks”.
O aspecto mais complicado que o estúdio deve enfrentar à medida que aumenta sua lista é o quanto os jogadores do Chiefs (e suas famosas outras metades) são realmente apresentados no conteúdo produzido. Krug observa que vários dos projetos em desenvolvimento “não são necessariamente construídos em torno dos próprios jogadores”.
“Suas jornadas, suas mentalidades, sua cultura e seu impacto inspiram ideias que podemos dar vida de maneiras que nem sempre exigem que eles estejam fisicamente presentes”, diz Krug. “Podemos capturar a essência do que eles representam – a coragem, a alegria, a humanidade – sem pedir mais do seu tempo ou interferir nas suas vidas privadas.”
