Os assistentes de IA que experimentam antes de comprar estão se tornando cada vez mais populares entre os varejistas, permitindo que os compradores vejam a aparência das roupas e acessórios sem precisar sair de casa. No entanto, o Google os superou com um aplicativo de descoberta de moda e estilo chamado Doppl.
Este aplicativo experimental de IA do Google Labs não limita os usuários às ofertas de apenas uma loja. Em vez disso, Doppl seleciona looks inteiros e permite que os usuários carreguem itens que escolheram e gostariam de ver em si mesmos. Está disponível nos EUA para iOS e Android.
Para começar, o usuário responde a algumas perguntas sobre seu estilo, escolhe entre algumas sugestões de roupas e, em seguida, carrega uma foto de corpo inteiro. Aqueles que não se sentem confortáveis em enviar uma foto podem escolher um modelo gerado por IA. Em seguida, eles receberão looks em um feed do Discovery. Nele, Doppl fornecerá recomendações, para que os usuários possam descobrir novas roupas que talvez não tenham visto antes e experimentar itens virtualmente. O feed inclui vídeos de produtos reais gerados por IA e, de acordo com o Google, quase tudo nele pode ser comprado, com links diretos para comerciantes.
Os usuários não estão limitados às sugestões apresentadas pela Doppl. Eles podem fazer upload de imagens de roupas para experimentar. Existem algumas exceções, como trajes de banho, lingerie, sapatos e acessórios. Roupas transparentes que violem as políticas de IA generativa do Google não são permitidas e os usuários devem ter 18 anos ou mais.
Doppl vai um grande passo além da guia Compras do Google Chrome, mas não está sozinho na experiência virtual com tecnologia de IA.
Uma tendência que está decolando
Marcas de luxo começaram a adicioná-lo para elevar a experiência de compra. De acordo com Fytted, a Gucci fez parceria com a Wanna Kicks para apresentar um teste de tênis AR que permite aos clientes ver como ficarão os últimos lançamentos neles. A Dior está oferecendo algo semelhante, usando testes virtuais de óculos de sol e maquiagem para criar o que é descrito como uma “experiência perfeita de beleza para moda”. Fytted também observou que Louis Vuitton e Prada estão experimentando recursos de teste de AR para acessórios.
Os varejistas do mercado de massa e as redes de lojas de departamentos têm características semelhantes. Recentemente, o Walmart adquiriu o ZeeKit, o que permitiu à rede de supermercados implementar uma experiência virtual em larga escala em todas as categorias de vestuário. A ASOS lançou recentemente um recurso Virtual Catwalk para mostrar roupas de diferentes tipos de modelos. Os retalhistas H&M e Target também começaram a implementar testes virtuais em toda a presença online de cada marca, com a Target a utilizar a tecnologia para produtos de beleza e artigos para o lar, enquanto a H&M está a testar testes virtuais em mercados selecionados.
As marcas esportivas também estão envolvidas nisso, com o aplicativo Fit da Nike oferecendo dimensionamento e teste de calçados AR com medição avançada do pé. A Adidas integrou um recurso semelhante em seu aplicativo móvel para modelos populares de tênis.
Embora o Google seja mais um seguidor do que um líder nessa tendência, ele poderia ter a influência necessária para que Doppl se tornasse uma estrela da moda.
