Um homem lamenta a perda de sua falecida mãe celebridade, que inesperadamente aparece diante dele como um holograma na casa de sua infância, cantando e dedilhando um violão.
A cena comovente é de um novo curta chamado “Sweetwater” que tem um patrocinador improvável: o Google.
Em meio a toda a preocupação com a inteligência artificial e a ameaça potencial que ela representa para Hollywood e para a comunidade criativa, a gigante da tecnologia está procurando reformular a narrativa com um filme de 21 minutos que examina se a tecnologia pode ajudar os humanos a processar o luto nesta nova era da era digital.
O Google preparou o cenário para essa discussão com um evento chamativo no Academy Museum of Motion Pictures na noite de segunda-feira. Atores, cineastas, produtores e profissionais do entretenimento lotaram um teatro de Los Angeles para assistir “Sweetwater”, estrelado por Michael Keaton e Kyra Sedgwick.
O Google encomendou “Sweetwater” à empresa de gestão de talentos Range Media Partners, com sede em Santa Monica, para explorar a complexa relação entre IA e humanidade.
A empresa de Mountain View tem interesse em pintar a IA sob uma luz mais favorável. O proprietário do YouTube é um grande investidor e sócio da empresa de IA Anthropic, que tem sido alvo de ações judiciais por acusações de violação de direitos autorais nas artes. Além da parceria com a Anthropic, o Google está desenvolvendo separadamente suas próprias ferramentas de IA, incluindo Gemini e Project Astra.
“O objetivo agora não é vender especificamente seu produto”, disse Robert Thompson, diretor do Centro Bleier de Televisão e Cultura Popular da Universidade de Syracuse. “O objetivo agora é criar um mundo onde as pessoas se sintam confortáveis em apoiar a IA, usando-a sem medo, sem nenhum escrúpulo crítico, como mergulhamos nas mídias sociais… Acho que essa tem sido uma tarefa mais difícil com a IA.”
Representações da vida após a morte digital em programas como “Black Mirror” podem parecer sombrias, prenunciando um futuro distópico onde as pessoas serão ressuscitadas do túmulo como chatbots e robôs.
Em “Sweetwater”, um holograma da mãe falecida toca o coração dos espectadores, sugerindo a possibilidade de que a IA possa ser usada para preservar digitalmente um ente querido ou proporcionar conforto àqueles que estão em luto.
“Isso apenas levanta a questão, eu nem mesmo resolvi isso sozinho”, disse Sean Douglas, filho de Keaton e escritor do filme, em uma entrevista. “Se tivesse essa possibilidade, você iria querer isso – e quais são os parâmetros de quão real uma experiência como essa pode ser?”
A ascensão da inteligência artificial gerou conversas e críticas sobre o impacto da tecnologia, incluindo como ela poderia mudar a forma como as pessoas vivenciam o mundo.
Hollywood está a enfrentar questões semelhantes, à medida que os contadores de histórias levantam receios sobre violações de direitos de autor, compensações e o risco de a IA competir com atores, escritores e artistas por trabalho. A tecnologia tornou possível trazer de volta atores, escritores e músicos dos mortos em formato digital. Algumas pessoas já usam chatbots como terapeutas.
Empresas de tecnologia como o Google, que fornecem assistentes de IA e produtos para gerar imagens, texto e vídeo, comercializam suas ferramentas como uma forma de ajudar pessoas criativas, e não de substituí-las.
Os produtos de IA do Google não aparecem no filme “Sweetwater”, embora a empresa tenha uma tecnologia de comunicação holográfica 3D chamada Google Beam que usa IA.
Os consumidores estão divididos sobre se a IA ajudará ou prejudicará a criatividade, de acordo com um relatório do Pew Research Center. Aproximadamente 53% acham que a IA piorará a capacidade das pessoas de pensar criativamente, enquanto 16% dizem que o aumento do uso da IA melhorará isso. Outros não têm certeza ou acham que não seria nem melhor nem pior.
Neil Parris, chefe de parcerias de conteúdo estratégico da iniciativa 100 Zeros de cinema e televisão do Google, disse que à medida que as pessoas veem uma variedade de histórias de IA – algumas menos distópicas – isso poderia expandir a forma como elas pensam sobre o uso da tecnologia.
“O objetivo é capacitar a criatividade humana”, disse Parris, produtor executivo do curta-metragem. “Isso irá evoluir e moldar os empregos que as pessoas desempenham no processo criativo, assim como qualquer tecnologia o fez ao longo da história do cinema.”
“Sweetwater” estreou em setembro em Nova York, mas sua distribuição ainda não foi finalizada. Os cineastas disseram que também estão abertos a prolongar o filme.
O painel de discussão sobre o filme também destacou a tensão entre humanos e máquinas.
“Fiquei entusiasmado com a perspectiva de um ator interpretar IA em vez de IA interpretar um ator. Achei que isso era uma coisa boa”, disse Sedgwick enquanto o público aplaudia.
No início deste ano, muitos atores de Hollywood ficaram indignados quando a criadora de um personagem gerado por IA, Tilly Norwood, anunciou que Norwood em breve assinaria contrato com uma agência de talentos. O personagem AI poderia ser usado para atuar em filmes e programas de TV, papéis que poderiam competir diretamente com atores humanos.
Keaton, que também dirigiu o filme, disse que embora não seja o maior conhecedor de tecnologia, a curiosidade e a oportunidade de trabalhar com seu filho o levaram a dirigir e estrelar o filme, mas não pretende ser um comercial de IA.
O “pessoal do Google” foi “ótimo”, disse ele no palco na segunda-feira, mas o ator também expressou preocupação sobre o impacto da IA nos empregos e na equidade.
O YouTube, de propriedade do Google, também adicionou ferramentas de IA à sua plataforma que treinam o trabalho de seus criadores de vídeos. Alguns criadores expressaram medo de que isso pudesse tornar mais fácil para outros copiarem seu trabalho e estilos criativos.
“Você não substitui ninguém na indústria. Sou muito antiquado em relação às pessoas, ao emprego, ao trabalho e à proteção”, disse Keaton em entrevista. “E, ao mesmo tempo, acho essas coisas realmente interessantes e curiosas.”
Embora o filme seja sobre IA, os cineastas não usaram intencionalmente a IA para criar atores digitais.
“Não queríamos deixar obscuro onde, ah, estamos usando IA e estamos falando sobre isso”, disse Douglas.
Um benefício de trabalhar com o Google, disse ele, foi que a empresa deu acesso aos pesquisadores e seus profissionais de tecnologia para aprender mais sobre a vida digital após a morte.
Jed Brubaker, professor associado da Universidade do Colorado em Boulder que pesquisou os benefícios e riscos da vida pós-vida da IA com o Google DeepMind, trabalhou com os cineastas enquanto eles resolviam o design do “fantasma gerador” da mãe. Em “Sweetwater”, o holograma da mãe é projetado a partir de um orbe.
“Todas essas são escolhas que também podemos fazer com fantasmas generativos, e elas terão impactos diferentes na forma como as pessoas os vivenciam e interagem com eles”, disse Brubaker. “Da mesma forma que ler o diário do seu avô é diferente de folhear um álbum de fotos do seu avô.”
Segundo o Google, após a exibição, pessoas da indústria do entretenimento já manifestaram interesse em trabalhar com a empresa em futuros projetos de filmes.
“Nosso medo das máquinas tem sido amplamente divulgado por Hollywood ao longo de muitas décadas”, disse Stephen Galloway, reitor da Dodge College of Film and Media Arts da Chapman University. “Você poderia dizer que Hollywood está captando os medos da sociedade.”
