Beverley McGarvey, presidente da Network 10 e chefe de streaming da Paramount Austrália e Nova Zelândia, abriu a Conferência dos Vencedores Nacionais do Asian Academy Creative Awards em Cingapura, no dia 3 de dezembro, com um apelo à indústria de conteúdo da região, elogiando a diversidade e a energia jovem da programação da Ásia-Pacífico, ao mesmo tempo em que enfatiza a importância crítica da tomada de acordos estratégicos no cenário de mídia fragmentado de hoje.
Falando na conferência de dois dias antes da Gala dos Grandes Prémios, a 4 de dezembro, McGarvey, que também atua como presidente do Asian Academy Creative Awards, refletiu sobre a sua experiência ao julgar uma das 40 categorias entre o recorde de 340 jurados deste ano, marcando um aumento de 30% em relação a 2024.
“A diversidade tem sido grande em todos os aspectos este ano”, disse McGarvey. “Todos os gêneros foram cobertos em termos do que foi indicado, e todos os mercados foram cobertos.”
Com experiência em conteúdo em inglês nos mercados australiano, britânico, canadense e americano, McGarvey disse que ficou particularmente impressionada com a demografia etária da programação da Ásia-Pacífico. “Havia muitos programas que realmente apresentavam muitos jovens e apresentavam muitas histórias que eu acho que realmente repercutiriam no público mais jovem”, disse ela. “Em muitas plataformas nos mercados de língua inglesa, as coisas estão envelhecendo bastante. E isso não é verdade em todo o conteúdo que vi aqui.”
A conferência precede a cerimônia de gala com 331 vencedores nacionais de 16 países competindo pelos troféus da Deusa de Ouro, com candidatos de alto nível, incluindo Jacob Elordi por “The Narrow Road to the Deep North” da Prime Video e Cate Blanchett por “Disclaimer” da Apple TV.
McGarvey dedicou atenção significativa à evolução da economia da produção de conteúdo, argumentando que a realização de negócios estratégicos tornou-se tão crucial quanto a execução criativa no mercado atual. “Uma grande ideia não faz um grande espetáculo – uma ótima execução faz um grande espetáculo”, disse ela. “Para chegar a esse ponto de ótima execução, tudo começa com o acordo.”
O executivo destacou a crescente complexidade da gestão de direitos numa era de múltiplas plataformas e tecnologias emergentes, incluindo inteligência artificial. “Há 20 anos, há 15 anos, começámos a comprar direitos menos amplos e não os utilizámos durante cerca de cinco ou seis anos”, recordou McGarvey. “Agora você avança até hoje e precisa comprar tantos direitos diferentes. Você precisa construir um acordo que lhe permita fazer muitas coisas diferentes.”
McGarvey citou exemplos de produções australianas recentes da Paramount que demonstram a abordagem flexível da empresa em relação à estratégia de janelas e plataformas. “NCIS: Sydney” vai ao ar na Paramount Plus na Austrália e em outros mercados, na CBS nos EUA e na Network 10 na Austrália como uma segunda janela após a Paramount Plus. Por outro lado, a versão australiana de “Ghosts” foi lançada na Paramount Plus antes de ser exibida semanalmente na Network 10, permitindo que as transmissões gratuitas promovessem o serviço de streaming.
“Cada programa é diferente, cada gênero é diferente, cada mercado é diferente”, disse McGarvey. “Embora seja possível criar grades de proteção, precisamos ser inteligentes e construir coisas que atendam esse produto da melhor maneira possível.”
Além das parcerias de conteúdo, McGarvey destacou a crescente importância das colaborações tecnológicas. A Network 10 recentemente fez parceria com a LG para transmitir o sinal da rede nos guias de programação eletrônicos do fabricante de eletrônicos como uma transmissão ao vivo. O acordo aborda a realidade de que menos da metade dos lares australianos conectam uma antena terrestre, garantindo a descoberta de conteúdo aberto.
McGarvey também apontou o “Big Brother” reinventado da Network 10 como um exemplo de estratégia multiplataforma voltada para o público mais jovem. O formato de reality agora inclui uma transmissão ao vivo do TikTok ao lado das transmissões tradicionais, com episódios também disponíveis no YouTube. “Se você tem qualquer idade e não assiste ao ar livre, possivelmente desde que nasceu, você pode assistir ao stream do TikTok, e então isso os traz de volta ao nosso ecossistema”, disse ela.
Apesar da complexidade da distribuição moderna de conteúdo, McGarvey voltou a um princípio fundamental. “Um grande show sempre encontrará público”, disse ela. “Um grande espetáculo, bem executado, sempre encontrará público. Talvez não amanhã, mas eventualmente funcionará se tiver ótimas histórias e ótimos personagens.”
A Conferência Nacional de Vencedores continua em 4 de dezembro, apresentando painéis sobre IA generativa e direitos autorais, estratégia de plataforma e negociação. A Gala do Grande Prêmio acontece no Capitol Theatre na noite de 4 de dezembro.
O 2025 Asian Academy Creative Awards marca a sétima edição da cerimônia.
