O Grupo Prada anunciou que comprou oficialmente a Versace, rival de moda de Milão, num acordo de 1,25 mil milhões de euros (2,2 mil milhões de dólares) que coloca a casa de moda conhecida pelas suas silhuetas sensuais sob o mesmo teto da estética “feio chique” da Prada e do apelo jovem da Miu Miu.
Espera-se que o tão aguardado acordo relançará a sorte da Versace, após um desempenho mediano pós-pandemia como parte do grupo de luxo norte-americano Capri Holdings.
A Prada disse em comunicado de uma linha que a aquisição foi concluída após receber todas as autorizações regulatórias.
O acordo coloca a grife conhecida por suas silhuetas sensuais sob o mesmo teto da estética “feia e chique” da Prada e do apelo jovem da Miu Miu. (WWD via Getty Images)
O herdeiro da Prada, Lorenzo Bertelli, dirigirá a próxima fase da Versace como presidente executivo, além de suas funções como diretor de marketing do grupo e chefe de sustentabilidade.
O filho da co-diretora criativa Miuccia Prada e do antigo presidente do Grupo Prada, Patrizio Bertelli, disse que não espera fazer nenhuma mudança executiva rápida na Versace. Mas Bertelli disse que a empresa, que está entre as 10 marcas mais reconhecidas do mundo, há muito que apresenta um desempenho inferior no mercado.
A Prada sublinhou que a marca Versace, de 47 anos, oferece “um potencial de crescimento inexplorado significativo”.
A Versace está no meio de um relançamento criativo sob a direção de um novo designer, Dario Vitale, que apresentou sua primeira coleção durante a Milan Fashion Week, em setembro. Anteriormente, ele havia sido chefe de design da Miu Miu, mas sua mudança para a Versace não estava relacionada ao acordo com a Prada, disseram os executivos.
A Capri Holdings, proprietária de Michael Kors e Jimmy Choo, pagou 2 mil milhões de dólares (3,05 mil milhões de dólares) pela Versace em 2018, mas tem lutado para posicionar o perfil ousado da Versace na era recente do “luxo tranquilo”.
A Versace representou 20% da receita da Capri Holdings em 2024, de 5,2 mil milhões de euros. Uma apresentação de analistas para o acordo com a Prada disse que a Versace representaria 13 por cento das receitas pró-forma do Grupo Prada, com a Miu Miu chegando a 22 por cento e a Prada a 64 por cento. O Grupo Prada, que também inclui o calçado Church, reportou um aumento de 17% nas receitas, para 5,4 mil milhões de euros no ano passado.
Diretor de Marketing do Grupo Prada, Lorenzo Bertelli. (Foto AP/Antonio Calanni, Arquivo)
Fabricação interna da Prada
O Grupo Prada já iniciou os preparativos para incorporar a rival Versace em seu sistema de produção italiano, um motivo de orgulho para o grupo.
“Fazendo uma bolsa para uma marca ou outra, o know-how é o mesmo”, disse Bertelli aos repórteres na semana passada na fábrica de artigos de couro Scandicci do grupo, que já fabrica bolsas para as marcas Prada e Miu Miu e em breve adicionará Versace.
O Grupo Prada investiu 60 milhões de euros na sua cadeia de abastecimento este ano, incluindo uma nova fábrica de artigos de couro perto de Siena, uma nova fábrica de malhas perto de Perugia, bem como o aumento da produção na sua fábrica de calçado Church na Grã-Bretanha e a expansão de outra fábrica na Toscana. Isto soma-se aos 200 milhões de euros em investimentos de 2019-24.
Um operador de artigos de couro trabalha na fábrica da Prada em Scandicci, Itália, sexta-feira, 28 de novembro de 2025. (AP Photo/Gregorio Borgia)
Os esforços da Prada incluem uma academia que treinou cerca de 570 novos artesãos durante mais de 25 anos numa academia de formação interna que opera nas regiões da Toscana, Marche, Veneto e Umbria.
No ano passado, a Prada contratou 70% dos 120 artesãos que se formaram na academia. O número de estagiários aumentou 28 por cento, para 152 este ano.
