Doomscrolling tem um novo perigo.
A Oxford University Press anunciou que “isca de raiva” é a palavra do ano de 2025.
A prestigiosa editora define “isca de raiva” como “conteúdo online deliberadamente projetado para provocar raiva ou indignação por ser frustrante, provocativo ou ofensivo, normalmente postado para aumentar o tráfego ou o envolvimento com uma determinada página da web ou conteúdo de mídia social”.
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A combinação das palavras “raiva” e “isca” teve um “aumento de três vezes” no uso no último ano, sugerindo que “mais pessoas do que nunca estão conscientes dos efeitos negativos que a vida online pode trazer juntamente com todos os aspectos positivos”, disseram os criadores do Oxford English Dictionary.
Os candidatos escolhidos pretendiam reflectir os estados de espírito e as conversas que moldaram o ano passado e, considerando o ciclo de notícias controverso de 2025, os especialistas da OUP acreditam que a proliferação de iscos de raiva indica uma mudança mais profunda na “forma como falamos sobre atenção — tanto como é dada como como é procurada”, envolvimento e ética online.
“O fato de a palavra raiva bait existir e ter visto um aumento tão dramático no uso significa que estamos cada vez mais conscientes das táticas de manipulação para as quais podemos ser atraídos online”, disse Casper Grathwohl, presidente da Oxford Languages, em um comunicado.
“Antes, a Internet estava focada em chamar a nossa atenção, despertando a curiosidade em troca de cliques, mas agora vimos uma mudança dramática no sentido de ela sequestrar e influenciar as nossas emoções e a forma como reagimos”, continuou Grathwohl. “Parece a progressão natural de uma conversa contínua sobre o que significa ser humano num mundo movido pela tecnologia – e pelos extremos da cultura online.”
Curiosamente, o primeiro uso de isca de raiva online não teve nada a ver com trollagem nas redes sociais. Num post de 2002 na Usenet, o termo foi introduzido no contexto do tráfego automóvel – para “designar um tipo particular de reacção do condutor ao ser avistado por outro condutor que solicita a sua ultrapassagem”.
Esse uso de isca de raiva acabou por definir o termo como uma espécie de agitação deliberada.
A palavra composta aberta de duas sílabas evoluiu para uma gíria que agora é usada online para descrever postagens virais, muitas vezes para “criticar redes inteiras de conteúdo que determinam o que é postado online”.
Agora, tornou-se uma abreviação para conteúdo projetado especificamente para evocar raiva por ser frustrante, ofensivo ou deliberadamente divisivo por natureza.
Rage bait conquistou dois outros termos selecionados: “aura farm” e “biohack”.
“Agricultura de aura” refere-se ao “cultivo de uma personalidade ou imagem pública impressionante, atraente ou carismática, comportando-se ou apresentando-se de uma forma que pretende sutilmente transmitir um ar de confiança, frieza ou mística”, escreve o OED.
Enquanto isso, o verbo “biohack” sugere uma “tentativa de melhorar ou otimizar o desempenho físico ou mental, a saúde, a longevidade ou o bem-estar, alterando a dieta, a rotina de exercícios ou o estilo de vida, ou usando outros meios, como medicamentos, suplementos ou dispositivos tecnológicos”.
E para aqueles que pensam que Oxford os está a provocar ao declarar duas palavras como a palavra do ano, o editor explicou que a palavra do ano pode ser uma palavra singular ou uma expressão, que os seus lexicógrafos consideram como uma única unidade de significado.
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“Isca de raiva é uma combinação das palavras raiva, que significa ‘uma violenta explosão de raiva’, e isca, ‘um pedaço atraente de comida’”, explicaram.
Rage bait como termo independente destaca que duas palavras estabelecidas na língua inglesa podem ser combinadas para dar um significado mais específico em um determinado contexto e criar um único termo que “ressoa com o mundo em que vivemos hoje”.
No ano passado, a OUP nomeou “podridão cerebral” como a Palavra Oxford do Ano 2024, definida como “a suposta deterioração do estado mental ou intelectual de uma pessoa, especialmente vista como resultado do consumo excessivo de material (agora particularmente conteúdo online) considerado trivial ou incontestável”.
“Onde a escolha do ano passado, a podridão cerebral, capturou o esgotamento mental da rolagem interminável, a isca de raiva ilumina o conteúdo propositadamente projetado para provocar indignação e gerar cliques”, disse Grathwohl.
“E juntas, elas formam um ciclo poderoso onde a indignação desperta o engajamento, os algoritmos o amplificam e a exposição constante nos deixa mentalmente exaustos. Essas palavras não apenas definem tendências; elas revelam como as plataformas digitais estão remodelando nosso pensamento e comportamento.”
Enquanto isso, o Dictionary.com declarou “6 7” como a palavra do ano para 2025.
“Talvez a característica mais marcante de 67 seja que é impossível defini-lo”, dizia o anúncio. “É sem sentido, onipresente e sem sentido.” Algumas pessoas interpretam isso como “mais ou menos” ou “talvez isso, talvez aquilo”, e normalmente é combinado com um gesto de encolher de ombros, onde as palmas ficam voltadas para cima e se movem alternadamente. Também é usado como uma exclamação.
O termo “parasocial” foi eleito a palavra do ano de 2025 do Cambridge Dictionary, referindo-se a quando uma pessoa sente que tem um relacionamento com uma pessoa famosa, apesar de não conhecê-la pessoalmente.
