Enquanto a Netflix estreia a temporada final de “Stranger Things”, os dados de Streaming Economics da Parrot Analytics mostram quão importante financeiramente a série tem sido para a empresa e por que a Netflix está puxando todas as alavancas estratégicas possíveis para sua despedida.
De acordo com nosso modelo, “Stranger Things” gerou pouco mais de US$ 1 bilhão em receita global de streaming para a Netflix desde 2020, impulsionado pela capacidade incomparável do programa de adquirir e reter assinantes. Nesse mesmo período, calculamos que a série foi responsável por mais de 2 milhões de novas inscrições de assinantes em todo o mundo, tornando-se um dos títulos mais valiosos da história da Netflix.
O gráfico abaixo conta uma história ainda mais clara: cada nova temporada desencadeia uma onda de valor económico. No segundo e terceiro trimestres de 2022, alinhados com o lançamento da 4ª temporada, “Stranger Things” gerou mais de US$ 120 milhões em receitas de streaming por trimestre. Muito poucos originais em qualquer plataforma conseguem atrair a atenção global a essa escala, e ainda menos conseguem converter essa atenção num impacto financeiro tão considerável.
Dado esse contexto, a estratégia de lançamento não convencional da Netflix para a temporada final faz todo o sentido. O streamer está mais uma vez dividindo o lançamento em vários lotes, uma tática que se tornou uma prática padrão para seus títulos mais populares. Ao ampliar o alcance do engajamento, a Netflix amplia efetivamente a “cauda de valor” de um sucesso, garantindo que a aquisição, a retenção e o burburinho cultural atinjam o pico não apenas uma vez, mas diversas vezes ao longo da vida de uma temporada.
E para sair com o máximo de alarde possível, a Netflix está adicionando um componente teatral. O episódio final de “Stranger Things” terá lançamento limitado nos cinemas junto com sua estreia na plataforma. Embora a Netflix tenha historicamente mantido seus maiores programas confinados à plataforma, essa mudança sinaliza uma nova disposição de monetizar o hype da franquia fora do streaming.
Há também uma subtrama mais ampla da indústria se desenrolando em torno dos criadores do programa. Os irmãos Duffer concordaram em agosto com um contrato exclusivo de vários anos com a Paramount a partir do próximo ano. É uma vitória significativa de talentos para a Paramount no exato momento em que a empresa está observando o criador Taylor Sheridan migrar para a NBCUniversal, ilustrando o quão agressivamente as plataformas estão competindo pelos melhores talentos que poderiam lhes dar uma vantagem.
Mas antes que os Duffers sigam para sua próxima casa, eles estão entregando um último momento monstruoso para a Netflix. Se a história servir de indicador, a onda de abertura da 5ª temporada irá mais uma vez desencadear uma onda de atividade de assinantes, oferecendo um lembrete do impacto econômico sísmico de “Stranger Things”.
