Espera-se que muitos compradores da Black Friday controlem os seus gastos pela primeira vez em anos, de acordo com uma nova pesquisa, à medida que a inflação e as questões de acessibilidade afetam os orçamentos das férias.
Os consumidores entrevistados pela Deloitte planejam gastar uma média de US$ 622 durante o período da Black Friday até a Cyber Monday, marcando uma queda de 4,3% em relação a 2024 e quebrando a seqüência de quatro anos de saltos consecutivos desde que o monitoramento começou em 2020.
“Mais consumidores planeiam fazer compras durante a semana da Black Friday e da Cyber Monday”, escreveu a Deloitte num comunicado de imprensa, “mas espera-se que as pressões de custos e as restrições financeiras reduzam os gastos”.
Por que é importante
Os retalhistas norte-americanos e, em particular, as suas pequenas empresas estão a preparar-se para o que se espera que seja uma época de compras natalícias mais contida em 2025, com preocupações de acessibilidade a dar origem ao que os especialistas apelidaram de consumidores mais “conscientes dos preços”, e conduzindo a expectativas de gastos mais lentos e lucros mais fracos.
Embora se espere que os gastos dos consumidores permaneçam largamente resilientes durante o resto de 2025 – a Federação Nacional do Retalho prevê um valor recorde de 1 bilião de dólares para Novembro e Dezembro – os analistas observam que os números estão a ser mantidos à tona por alguns compradores com rendimentos mais elevados, e que os americanos menos abastados irão reduzir as compras discricionárias à medida que os orçamentos familiares ficam mais apertados.
O que saber
De acordo com o relatório da Deloitte, baseado em uma pesquisa com 1.200 americanos realizada em outubro, 82% planejam fazer compras durante o período da Black Friday-Cyber Monday, contra 79% em 2024.
A empresa descobriu que os cortes nos gastos ocorrerão entre os grupos de renda mais baixa e mais alta. Aqueles que ganham menos de US$ 50 mil e aqueles que ganham US$ 200 mil ou mais planejam gastar 12% e 18% menos, respectivamente, enquanto aqueles que ganham entre US$ 100 mil e US$ 199 mil anualmente planejam gastar cerca de 5% a mais. Entre os compradores que esperam reduzir os custos, as razões mais citadas foram o custo de vida mais elevado (69 por cento) e as finanças mais apertadas (43 por cento).
Entretanto, 64% dos compradores afirmaram que planeiam utilizar opções de financiamento para esticar os orçamentos da Black Friday. Isto está em linha com as conclusões de um inquérito recente realizado pela empresa de pagamentos digitais PayPal, que revelou que metade de todos os compradores dependerá de comprar agora e pagar empréstimos mais tarde para ajudar nas suas compras sazonais.
E os números mais importantes da Deloitte sobre gastos mais brandos receberam apoio adicional pelo último relatório de vendas no varejo do Departamento de Comércio, divulgado na terça-feira. As vendas no varejo aumentaram 0,2% mensalmente em setembro, após um aumento de 0,6% em agosto, abaixo das previsões consensuais de um ganho de 0,4%.
“Os americanos estão gastando de forma ponderada e um tanto desigual”, disse o analista sênior da indústria do Bankrate, Ted Rossman. “Embora os números globais continuem a crescer, vemos evidências consideráveis de que as famílias com rendimentos mais elevados estão a sustentar as estatísticas globais.”
Michael Pearce, economista-chefe adjunto para os EUA na Oxford Economics, também observou os “ganhos sólidos” obtidos em categorias discricionárias como prova de que a despesa global está a ser “apoiada por consumidores com rendimentos mais elevados”.
O que as pessoas estão dizendo
Natalie Martini, vice-presidente e líder do setor de varejo e produtos de consumo nos EUA da Deloitte, disse: “Nesta temporada, os consumidores estão ansiosos para encontrar as melhores ofertas para encerrar suas compras de fim de ano. Eles fizeram suas listas de presentes e estão verificando as promoções da Black Friday e da Cyber Monday para esticar seus orçamentos.
“Embora esperemos que os compradores planejem reduzir os gastos, também prevemos uma forte participação durante a semana de feriados, com muitos planejando combinar a conveniência das compras on-line com a energia da experiência na loja. Isso destaca a importância de os varejistas oferecerem uma experiência tranquila e conectada, independentemente de onde as pessoas escolham gastar o dinheiro das férias”.
O analista sênior da indústria do Bankrate, Ted Rossman, disse à Newsweek: “Estou otimista em relação à temporada de compras natalinas. Os consumidores ainda estão gastando (apesar do baixo sentimento) e os varejistas estão oferecendo descontos sólidos. A Black Friday parece um pouco diferente nos últimos anos – agora é mais o ponto médio da temporada de compras natalinas do que o início, e está mais voltada para o comércio eletrônico, em vez de esperar na fila às 4 da manhã.
“Espero um crescimento respeitável nas vendas nesta temporada de festas. As tarifas não afetaram os preços tanto quanto muitos temiam (pelo menos até agora). Uma retração nos gastos do consumidor é mais provável no próximo ano. Pelo menos durante as férias, os americanos estarão gastando.”
Michael Pearce, vice-economista-chefe para os EUA da Oxford Economics, em comentários compartilhados com a Newsweek após os dados de vendas no varejo de terça-feira, disse: “O abrandamento no crescimento das vendas a retalho deveu-se em grande parte a um declínio total nas vendas fora das lojas, o que é provavelmente uma questão de ajustamento sazonal ligada ao momento das vendas dos principais retalhistas online. Os ganhos sólidos nas despesas com serviços alimentares realçam que as despesas discricionárias ainda estão em boa forma, apoiadas pelos consumidores de rendimentos mais elevados.”
O que acontece a seguir
Apesar das projeções da Deloitte para a Black Friday, muitos analistas esperam, no entanto, uma forte temporada de férias em 2025, com a Oxford Economics prevendo “o crescimento de gastos mais forte em quatro anos”, segundo Pearce.
