Por Christine Chen
SYDNEY (Reuters) -A Austrália é o lar da estrela do YouTube Jordan Barclay, o lugar onde ele nasceu, estudou e construiu uma empresa avaliada em US$ 50 milhões aos 23 anos que produz conteúdo de jogos para 23 milhões de assinantes.
Agora, com a primeira proibição mundial das redes sociais para crianças australianas com menos de 16 anos, prevista para entrar em vigor em 10 de dezembro, ele está pensando em deixar seu estúdio em Melbourne e se mudar para o exterior.
“Vamos nos mudar para o exterior porque é onde estará o dinheiro”, disse Barclay, cujos sete canais no YouTube incluem EYstreem, Chip e Milo e Firelight.
“Não podemos continuar fazendo negócios se os anunciantes deixarem a Austrália”.
Nove participantes entrevistados pela Reuters na indústria de mídia social da Austrália, estimada em gerar receita anual de 9 bilhões de dólares australianos (5,82 bilhões de dólares), não estimaram o impacto da proibição, mas concordaram que ela poderia levar a uma queda no número de anunciantes e de visualizações.
Os YouTubers, que recebem 55% da receita publicitária e até 18 centavos de dólar australiano por mil visualizações, podem ser os mais atingidos, disse a pesquisadora de mídia social Susan Grantham, da Universidade Griffith.
“Se for uma varredura limpa e todas essas contas desaparecerem, então, instantaneamente, isso será prejudicial para a economia dos influenciadores.”
A lei exige que as empresas bloqueiem as contas de mais de um milhão de pessoas abaixo da idade limite, punindo “violações sistêmicas” com penalidades de até A$ 49,5 milhões.
Embora os adolescentes ainda possam assistir ao YouTube sem uma conta, o algoritmo do site não conseguirá direcionar o tráfego para postagens populares, reduzindo as visualizações.
Da mesma forma, os criadores do YouTube, TikTok e Instagram da Meta correm o risco de perder ganhos por meio de promoções se o número de seus seguidores cair, disse Grantham.
Os anunciantes também estão preocupados com as campanhas direcionadas ao público mais jovem, disse Stephanie Scicchitano, gerente geral da agência de talentos Born Bred Talent, com sede em Sydney.
MENOS NEGÓCIOS DE PATROCÍNIO À medida que o prazo de proibição se aproxima
A empresa Spawnpoint Media do Barclay vende publicidade para empresas como Lego e Microsoft, mas o interesse dos clientes em acordos de patrocínio diminuiu à medida que a proibição se aproxima, disse ele.
“Eles estão preocupados com o que a proibição poderá significar mais tarde”, disse ele. “Se expandir, se crescer… faz sentido investirmos no exterior e não aqui.”
Os Estados Unidos poderiam estar entre as suas opções, disse ele, apontando para leis mais favoráveis e apoio governamental nesses mercados.
Alguns criadores já estão saindo para evitar as restrições, como os influenciadores da Empire Family, que disseram aos seguidores em outubro que “estavam se mudando para a Grã-Bretanha”.
As carreiras daqueles que criam conteúdo com crianças menores de 16 anos, como vloggers familiares e influenciadores infantis, estavam particularmente em risco, disse Crystal Abidin, diretora do Laboratório de Pesquisa Etnográfica de Influenciadores.
“Eles concordam que, para continuar, é uma decisão fácil imigrar”, disse ela.
Os músicos infantis Tina e Mark Harris, cujo canal Lah-Lah no YouTube tem 1,4 milhão de assinantes, disseram: “Qualquer impacto negativo na renda vai prejudicar”.
PREOCUPAÇÃO COM OS DANO À REPUTAÇÃO DURADOURA
Mas a sua principal preocupação eram os danos duradouros à reputação causados pela descrição do governo dos danos do YouTube às crianças.
“Os pais ficarão nervosos e ficarão longe do YouTube em massa”, disse Mark Harris.
“Talvez isso seja uma hipérbole, simplesmente não sabemos.”
Inicialmente isento da proibição, o YouTube, de propriedade da Alphabet, foi adicionado posteriormente a pedido do regulador de internet da Austrália, que disse que 37% dos menores relataram ter visto conteúdo prejudicial no YouTube, o pior resultado para uma plataforma.
A proibição “presta um péssimo serviço” aos criadores de conteúdo de alta qualidade para crianças, disse Shannon Jones, que dirige o maior canal do YouTube da Austrália, Bounce Patrol, com mais de 33 milhões de assinantes.
O criador de Byron Bay, Junpei Zaki, 28, cuja produção é obtida principalmente de interações com 22 milhões de seguidores no TikTok e no YouTube, espera que a proibição cause uma “queda garantida” nas curtidas e comentários da Austrália.
“Parece que estou ignorando meu público australiano que me ajudou a chegar aqui, porque eles não podem interagir.”
HIT AMPLIADO PARA CRIADORES MENORES
Zaki estima que perderá 100.000 seguidores com a proibição, um pontinho em seu alcance global, mas alertou que criadores menores com público doméstico seriam mais atingidos.
Na barraca de comida House of Lim, no oeste de Sydney, o proprietário Dimi Heryxlim, de 15 anos, conquistou seguidores postando vlogs de sua rotina cuidando da cozinha depois da escola.
Perder o acesso às suas contas no TikTok e no Instagram “será uma coisa ruim”, disse ele, já que alguns clientes o reconhecem por seus vídeos, mas ele planeja retornar assim que completar 16 anos.
“Se eu não conseguir recuperar minha conta, vou simplesmente conseguir uma nova conta e começar tudo do zero”, disse Heryxlim.
($ 1 = 1,5475 dólares australianos)
(Reportagem de Christine Chen em Sydney; edição de Byron Kaye e Clarence Fernandez)
