Quase metade de todos os australianos reduziu o consumo de álcool ou desistiu completamente no ano passado, à medida que a mudança tectónica em curso no álcool hábitos continuam.
Um novo relatório, do grupo de consumidores sem fins lucrativos Shop! A ANZ e a plataforma de insights do consumidor Vypr descobriram que 47 por cento dos australianos reduziram ou interromperam o consumo de álcool no ano passado.
As pressões do custo de vida foram o maior impulsionador desta mudança, citadas por 58 por cento das pessoas, seguidas pela saúde e bem-estar com 49 por cento.
Quase metade dos australianos procurou reduzir o consumo de álcool no ano passado. (Getty Images/iStockphoto)
O relatório concluiu que isto pode indicar que a mudança de hábitos dos australianos fez parte de uma mudança comportamental de longo prazo, e não de uma resposta temporária a circunstâncias económicas difíceis.
Para aqueles que ainda bebem, a fidelidade à marca está fora de questão, criando um mercado mais difícil para os fornecedores de cerveja, vinho e destilados, todos os quais reivindicam uma parcela aproximadamente igual de clientes.
“Os australianos escolhem seu álcool com base na ocasião, no humor ou no preço. Mas no final das contas, o sabor é o fator decisivo geral para a maioria dos bebedores de vinho (78 por cento), cerveja (71 por cento) e destilados (68 por cento), “Shop! A gerente geral da ANZ, Carla Bridge, disse.
Aqueles que ainda bebem estão se tornando mais exigentes. (Getty)
“Ao mesmo tempo, quase dois terços (66 por cento) dos consumidores afirmam que o preço é o factor mais importante quando compram bebidas alcoólicas em lojas de garrafas, superando a história da marca, a embalagem ou a proveniência.
Pouco mais de um em cada cinco (22 por cento) dos consumidores de vinho mantém fidelidade a uma determinada marca, juntamente com 28 por cento dos consumidores de bebidas espirituosas.
Os consumidores de cerveja mostram mais fidelidade à marca, com 50% tendo uma marca preferida e a maioria identificando-se com rótulos específicos.
A cerveja exige mais fidelidade à marca do que vinho ou destilados. (Instagram)
O diretor de receita internacional da Vypr, Sam Gilding, disse que os consumidores também estavam sendo atraídos por economias e ofertas especiais nas prateleiras.
“As ofertas ‘compre um, ganhe outro’ (50 por cento) e descontos diretos nos preços (47 por cento) têm o impacto mais forte”, disse ele.
“Brindes grátis (19 por cento), concursos (2 por cento) ou degustações em lojas (10 por cento) têm muito menos influência. Isso significa que marcas que oferecem clareza, valor e visibilidade sairão na frente neste mercado em contração.”
