O canal de TV a cabo conhecido até a manhã de sábado como MSNBC é conhecido há muito tempo por suas notícias quentes. Agora está colocando alguma ênfase nas notícias dos repórteres.
Sim, foi a MSNBC em setembro divulgando um despacho dos repórteres Carol Leonnig e Ken Dilanian, que descobriram que o FBI em 2024 supostamente registrou o atual czar da fronteira da Casa Branca, Tom Homan, aceitando um saco de papel contendo US$ 50.000 em dinheiro de agentes disfarçados se passando por executivos de negócios. Depois que o presidente Trump assumiu o cargo, no entanto, a investigação foi encerrada, relataram. De repente, a MSNBC deu início a um ciclo de notícias, em vez de apenas comentar sobre o assunto no final da noite.
A rede, que acabou de mudar seu nome para MS NOW ao se separar da NBC News e da NBCUniversal, ganhou alguma atenção recentemente, mas nem sempre necessariamente ligada às últimas piadas retóricas de Lawrence O’Donnell, insights de Rachel Maddow ou análises internas do governo de Jen Psaki ou Nicolle Wallace. Onde a rede antes dependia inteiramente do aparato jornalístico da NBC News para informar sua programação, agora tem dezenas de seus próprios jornalistas tentando divulgar histórias sobre a Casa Branca, o Departamento de Justiça, talvez até Taylor Swift, se for algo com o qual os telespectadores possam se importar. A rede foi a primeira a contratar o senador Alex Padilla em junho para uma entrevista ao vivo, depois que ele foi removido à força de uma entrevista coletiva do Departamento de Segurança Interna. A rede conseguiu até mesmo aparições de jornalistas que normalmente não apareceriam no MSNBC, incluindo o presidente da Câmara dos EUA, Mike Johnson, e o líder da maioria no Senado, John Thune.
Existem planos ambiciosos para uma equipa de jornalismo recém-formada. “Estamos planejando que nossos repórteres conversem com indivíduos nas comunidades para entender sua visão, como é a América agora, e será, você sabe, será honesto”, diz Joey Cole, que ingressou na MS NOW como vice-presidente de planejamento depois de trabalhar como produtor da NBC News. “Vamos ficar crus.”
Poderia a infusão do jornalismo local diminuir algumas das tendências azuis do MS NOW? Afinal, os fatos às vezes podem atrapalhar um bom solilóquio no horário nobre. E se algumas das descobertas da equipe de notícias do MS NOW colidirem com o que os partidários obstinados do horário nobre da rede querem ouvir?
“Acho importante observar que somos um departamento de notícias. E, em nosso trabalho, as notícias e os fatos nos levarão a qualquer conclusão – os fatos nos levam à história. E é para isso que estamos aqui para fazer, no que nos concentramos”, (diz Scott Matthews, vice-presidente sênior de coleta de notícias da MS NOW. “Nunca nos preocupamos realmente com, você sabe, quem vai gostar da história e quem não vai gostar da história”, acrescenta. Há uma expectativa de que o trabalho de sua equipe aparecerá no programa de opinião do MS NOW, bem como no noticiário diurno, e também na TV e no digital.
Sob Rebecca Kutler, nomeada presidente em fevereiro, a rede elogiou novas contratações editoriais como David Rohde, Jacob Soboroff e Leonnig e Dilanian, bem como alianças de coleta de notícias com AccuWeather e Sky News. Também se separou de algumas de suas personalidades de esquerda mais vociferantes, incluindo Joy Reid e Katie Phang.
Ainda assim, pelo menos ninguém que gerencia o MS NOW vê uma coloração roxa. “Acho que nossos anfitriões estão tão agressivos em suas ideias sobre o que pensam sobre as notícias como sempre foram”, diz Kutler. “Estou extremamente orgulhoso da escalação que temos.”
Há boas razões para o MS NOW buscar uma sacudida nas manchetes. Embora a rede atraia mais audiência geral do que a CNN, ela fica atrás da CNN e do Fox News Channel entre os espectadores que os anunciantes mais desejam na programação de notícias, pessoas entre 25 e 54 anos. No terceiro trimestre de 2025, a audiência do MS NOW entre esse grupo demográfico caiu 59% durante o dia de programação, enquanto a da CNN caiu 45% e a da Fox News caiu 26%.
A CNN já começou a intensificar sua coleta diária de notícias. O canal Warner Bros. Discovery lançou recentemente um novo serviço de streaming por assinatura “All Access” que aprimora reportagens práticas de todo o mundo. O MS NOW, que visa dar aos seus telespectadores notícias do mundo junto com opiniões, precisará competir.
Além disso, o MS NOW é um dos maiores ativos do portfólio de sua nova controladora corporativa, a Versant, que será desmembrada da Comcast e da NBC nas próximas semanas. A nova empresa enfrenta declínios contínuos nas suas principais linhas de receita, de acordo com uma nota de pesquisa recente de Craig Moffett, analista da MoffettNathanson.
As taxas de afiliados vinculadas às redes da Versant caíram 6,6% em 2024, segundo pesquisa do analista, enquanto a receita publicitária caiu 7,2%. A MS NOW deverá ver as vendas de anúncios caírem 11% em 2025, para US$ 653,9 milhões, de acordo com Kagan, uma unidade de pesquisa de mercado da S&P Global Intelligence.
Mas está previsto um aumento para o MS NOW em 2026, quando a rede se preparará para um longo prazo para eleições nacionais cruciais de meio de mandato. Já há sinais de que os espectadores têm um novo interesse. Na noite eleitoral, com os democratas conquistando assentos cruciais em um ciclo eleitoral fora do ano. A cobertura da MSNBC atraiu uma audiência quase igual à do Fox News Channel, que normalmente domina a audiência de notícias a cabo.
A recém-convocada equipa de recolha de notícias pretende entrar e sair da Beltway, com Sudeep Reddy, o novo chefe do Bureau de Washington da rede, a organizar equipas dedicadas à Casa Branca, ao Congresso, à segurança nacional, aos assuntos jurídicos e muito mais. Entretanto, outras partes da equipa querem investigar cenas em todo o país para demonstrar os efeitos da política nacional. Durante a paralisação do governo, alguns repórteres foram enviados para conversar com pessoas on-line em despensas de alimentos, mostrando o que o fim dos benefícios do SNAP significava para os cidadãos que dependiam deles “Estamos pegando todas essas coisas que estão sendo decididas em Washington e estamos mostrando o impacto no mundo real”, diz Erin Zimmerman, vice-presidente de coleta de notícias. reino inteiro.”
Eles estão fazendo tudo isso sem muito tempo para pensamentos ociosos. A maior parte da equipe foi montada nos últimos meses, com muitos vindo da NBC News. E embora o MS-Antigo e o MS-Novo sejam naturalmente impulsionados pelo ciclo de notícias, mais manchetes nos próximos dias serão geradas por uma equipe que continua a se unir. Sem pressão, pessoal!
