O Apple Fitness+ deverá passar por uma reorganização para incentivar o crescimento, de acordo com o Power On de hoje de Mark Gurman da Bloomberg.
Desde o lançamento do Apple Fitness+ em 2020, o serviço não mudou muito. É uma das poucas assinaturas da Apple que não mudou de preço, ainda custando US$ 9,99/mês ou US$ 79,99/ano. Em termos de novos recursos, o Apple Fitness + recebeu apenas alguns ao longo dos anos, como suporte para integração do Strava e eliminação da necessidade do Apple Watch. Por estas razões, é considerada uma das “ofertas digitais mais fracas” da Apple, afirma Mark Gurman na newsletter Power On de hoje.
Os principais problemas do Apple Fitness+ são “alta rotatividade” e “pouca vantagem de receita”, segundo o relatório. No entanto, a Apple não planeja desistir do serviço. Fitness + tem uma base de fãs dedicada o suficiente para que a reação não valesse a pena, diz Gurman. Também não funcionaria bem para a imagem geral da Apple focada na saúde, na minha opinião. Gurman também diz que sua operação é barata, o que faz sentido, já que todo o conteúdo é produzido internamente.
Para combater essas lutas, a Apple está revendo o futuro do Fitness + e reorganizando a divisão. Sumbul Desai, vice-presidente de saúde da Apple, “adicionará Fitness+ ao seu portfólio”. Conforme relatado anteriormente em outubro, Desai e Apple Health como um todo agora se reportarão ao vice-presidente sênior de serviços, Eddy Cue, devido à próxima aposentadoria do COO Jeff Williams. Esta nova estrutura pretende aplicar uma nova pressão ao Fitness+ para melhorar os resultados.
Considerações finais
Fora do Fitness+, a Apple tem se concentrado em melhorar suas ofertas de fitness. Por exemplo, eles recentemente trouxeram o Workouts para o iPhone pela primeira vez, eliminando a necessidade de um Apple Watch. Os mais recentes AirPods Pro 3 e Powerbeats Pro 2 adicionaram monitoramento de frequência cardíaca integrado que funciona com Fitness +. O Apple Watch também ganhou recentemente o Workout Buddy, um recurso da Apple Intelligence que fornece insights personalizados e motivação durante um treino usando vozes treinadas em treinadores Fitness +. Esperançosamente, o Fitness + receberá em breve a mesma atenção e ganhará alguns novos recursos.
O Apple Fitness+ está disponível por US$ 9,99/mês ou US$ 79,99/ano, ou como parte do Apple One Premier. Você também pode obter uma avaliação gratuita de 3 meses na compra de um novo Apple Watch, AirPods Pro 3, Powerbeats Pro 2, iPhone, Apple TV ou iPad.
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