A Netflix anunciou na quarta-feira um aumento na popularidade de seu plano de streaming de baixo custo com anúncios, à medida que busca explorar o lucrativo mundo das marcas.
A gigante do streaming disse que agora tem mais de 190 milhões de espectadores ativos mensais assistindo a anúncios por meio de um plano que custa US$ 7,99 por mês. O plano sem anúncios de menor custo custa US$ 17,99 por mês.
Em maio, a Netflix informou que tinha 94 milhões de usuários ativos mensais assistindo a anúncios por meio do plano mais barato. Isso se traduziu em cerca de 170 milhões de telespectadores ativos mensais, disse a empresa na época.
No entanto, a empresa sediada em Los Gatos, Califórnia, está agora a utilizar uma metodologia diferente para medir o seu público-alvo que vê anúncios, o que torna difícil uma comparação exacta.
A Netflix agora define espectadores ativos mensais como clientes que assistiram a pelo menos 1 minuto de anúncios na Netflix por mês. Em seguida, multiplica-se esse valor pelo número médio estimado de pessoas num agregado familiar. Anteriormente, a Netflix media os usuários ativos mensais com base no número de perfis da Netflix que assistiam a conteúdo com anúncios.
O streamer disse que sua medição anterior não ilustrava todas as pessoas que estavam na sala assistindo.
“Nossa mudança para os espectadores significa que podemos fornecer uma contagem mais abrangente de quantas pessoas estão realmente no sofá, curtindo nossas séries, filmes, jogos e eventos ao vivo imperdíveis com amigos e familiares”, escreveu Amy Reinhard, presidente de publicidade da Netflix em uma postagem no site do streamer na quarta-feira.
Na quarta-feira, os executivos da Netflix disseram que o crescimento no número de espectadores de anúncios estava em linha com as suas expectativas.
“Estamos muito satisfeitos com o ponto onde estamos”, disse Reinhard em coletiva de imprensa. “Acreditamos que há muitas oportunidades de crescimento neste plano em todo o mundo e continuaremos a garantir que estamos oferecendo aos nossos clientes uma ótima experiência e uma ótima experiência de compra no lado publicitário.”
A Netflix começou sua incursão no streaming apoiado por anúncios em 2022, depois de receber pressão de investidores para diversificar a forma como gera receitas. Anteriormente, a Netflix ganhava dinheiro principalmente por meio de assinaturas e, por muitos anos, foi avessa à publicidade.
A empresa disse no mês passado que estava a caminho de mais do que duplicar a sua receita publicitária em 2025, mas não citou números específicos. O co-CEO da Netflix, Greg Peters, disse numa apresentação de resultados em outubro que a receita publicitária ainda é pequena em relação ao tamanho das receitas de assinatura da empresa, mas os anunciantes estão entusiasmados com a escala crescente da Netflix.
“Vemos muito espaço para crescimento pela frente”, disse Peters.
Na quarta-feira, a Netflix disse que está expandindo suas opções para os anunciantes, incluindo segmentação demográfica em áreas como educação, estado civil e renda familiar.
A Netflix também disse que fez parceria com marcas como a cervejaria Peroni Nastro Azzurro em anúncios de sua série de comédia romântica “Emily in Paris” e testou a inserção dinâmica de anúncios com programas como o WWE Raw neste trimestre e oferecerá esse recurso nos EUA e em outros países para o NFL Christmas Gameday.
Muitos streamers têm aumentado o custo de suas assinaturas para se tornarem mais lucrativos. No início deste ano, a Netflix aumentou os preços dos planos.
