People Inc., uma das maiores editoras de mídia dos EUA, assinou um acordo de licenciamento de IA com a Microsoft. A gigante da mídia (anteriormente conhecida como Dotdash Meredith) fez o anúncio na terça-feira como parte dos lucros do terceiro trimestre da controladora IAC.
Pelo acordo, a People Inc. se tornará parceira de lançamento no mercado de conteúdo para editores da Microsoft. Este é o segundo acordo de IA da empresa após o acordo anterior com a OpenAI no ano passado.
O CEO da People Inc., Neil Vogel, descreveu o novo mercado como “essencialmente um mercado de pagamento conforme o uso, onde os participantes de IA podem compensar diretamente os editores pelo uso de seu conteúdo, como se fosse uma espécie de ‘a la carte’”.
Ele também elogiou a Microsoft por estar comprometida em pagar por conteúdo para apoiar seus esforços de IA, acrescentando que o Copilot da Microsoft seria o primeiro comprador do mercado.
“É um forte endosso da nossa parte estar na sala com eles e um forte endosso do mercado editorial e do valor do conteúdo para tornar a IA de alto valor”, disse Vogel.
O anúncio do acordo com a Microsoft foi compartilhado durante os lucros do IAC, juntamente com a notícia de que as visões gerais de IA da Pesquisa Google têm prejudicado o tráfego do editor. Pela primeira vez, a People Inc. partilhou dados com investidores que mostraram como a Pesquisa Google, que representava 54% do seu tráfego há dois anos, caiu para 24% do seu tráfego durante o último trimestre.
O acordo difere do acordo OpenAI, que Vogel caracterizou como mais um modelo de “coma à vontade”, mas disse que a People Inc. O que importa para a empresa é que seu trabalho seja “respeitado e remunerado”, disse ele. A empresa não compartilhou os termos específicos do acordo.
questionou a forma como as empresas de IA ingeriram mídia sem pagar para abastecer seus produtos de IA e treinar seus modelos. Recentemente, Vogel criticou o Google, chamando o gigante da tecnologia de “mau ator” porque usa o mesmo bot para rastrear sites para seu mecanismo de busca Google e seus recursos de IA. Os editores não podem bloquear o bot, pois a pesquisa do Google ainda representa uma grande porcentagem de seu tráfego.
No entanto, a People Inc. usa a tecnologia do provedor de infraestrutura web Cloudflare para bloquear outros rastreadores de IA, levando os jogadores de IA a abordá-la com ofertas de conteúdo. Em setembro, Vogel atribuiu a sua decisão de alavancar a tecnologia da Cloudflare como uma forma de empurrar as empresas de IA para a mesa de negociações, observando que o seu progresso nos negócios estava “muito mais adiantado” após a adoção da solução.
Ele reiterou esses comentários na teleconferência de resultados de hoje com os investidores, dizendo que o bloqueio dos rastreadores de IA foi “muito eficaz” e “trouxe quase todos à mesa”. Vogel sugeriu que mais acordos também seriam anunciados a tempo.
A IAC informou que a People Inc. aumentou sua receita digital em 9%, para US$ 269 milhões no trimestre, impulsionada pelo marketing de desempenho e licenciamento, que tiveram crescimento de 38% e 24%, respectivamente. Ela também observou a aquisição de uma editora de mídia e rede de influenciadores com foco em alimentos, Feedfeed.
