Pelo segundo ano consecutivo, o anúncio anual de Natal da Coca-Cola é gerado por IA.
A empresa de refrigerantes lançou o anúncio na segunda-feira, poucos dias depois do Halloween, mudando para os meses de inverno com o anúncio anual “As férias estão chegando”. Mais tarde naquele dia, a Coca-Cola lançou um vídeo de making-of, explicando como uma mera equipe de cinco especialistas em IA foi contratada para analisar mais de 70 mil clipes em um período de 30 dias para a criação do anúncio.
“Esse nível de precisão sugere que a equipe teve que ir muito além de uma simples solicitação”, diz uma voz na filmagem. “Moldar os animais, acertar a textura, aqueles olhos grandes e brilhantes.”
Os palestrantes não identificados no vídeo discutem o processo de criação do anúncio gerado por IA, que envolveu a solicitação de imagens estáticas e o uso de modelos de imagem para gerar animação. A partir daí, a equipe passou por um processo de pós-produção envolvendo “ajustes de cores e limpeza rápida”.
“A pós-produção é a nova pré-produção. Modelos de raciocínio avançados permitem aos artistas planejá-los e resolvê-los antecipadamente, e fazer com que as cenas pareçam reais antes que a produção seja iniciada”, acrescenta uma das vozes, sem jeito. Os espectadores do vídeo do YouTube questionaram se os dois alto-falantes invisíveis eram, como o próprio comercial, gerados por IA. Você pode assistir ao vídeo abaixo.
Reproduzir vídeo
O anúncio é semelhante ao do ano passado e ao histórico comercial de Natal da Coca-Cola, mostrando caminhões entregando a bebida gelada em uma paisagem nevada. Um dos palestrantes descreveu a aparência do anúncio como “realista”, com animais altamente texturizados gerados por computador observando os caminhões passarem.
O anúncio da Coca-Cola já enfrentou críticas pelo uso de IA generativa e pela redução da equipe criativa empregada. Como no ano passado, aqueles que criticam a IA responsabilizaram a empresa – uma grande marca mundial – pela aparente redução de custos.
O vice-presidente global da Coca-Cola e chefe de IA generativa, Pratik Thakar, falou ao THR na segunda-feira sobre o anúncio, dizendo que sentiu que “o artesanato é dez vezes melhor” no anúncio deste ano e que acredita que isso produzirá uma resposta comparativamente positiva.
“Entendemos essa preocupação”, disse Thakar. “Mas precisamos seguir em frente e ir além.”
“O gênio saiu da garrafa”, continuou ele, “e você não vai colocá-lo de volta”.
