SUNNYVALE, Califórnia – Uma menina não tem esperança de arrecadar US$ 50 mil para a terapia clínica que salva a vida de sua mãe. Ela certamente receberá o dinheiro, mas apenas se aceitar a estranha proposta de seu parente: casar com seu teimoso futuro marido, que vem de uma família abastada, mas também tem ficha criminal.
Esse é o enredo de um episódio de “The Dual Life of My Billionaire Hubby”.
Isso pode parecer uma novela. Na verdade, é uma coleção proeminente que aparece no ReelShort, um aplicativo onde os mercados-alvo podem conferir em seus dispositivos inteligentes histórias excessivas e notáveis, como a novela diurna chamada mini dramatização.
Ao contrário de um programa de televisão normal, esta dramatização desenrola-se em mais de 60 episódios, cada um com duração de um a 3 minutos. Após 6 episódios, os usuários atingiram o acesso pago, onde podem continuar assistindo sem anúncios com uma assinatura semanal de US$ 20, assistir a anúncios ou pagar conforme o uso.
Atualmente, a coleção reuniu mais de 494 milhões de visualizações desde que foi lançada em 2022 e ReelShort afirma que ganhou mais de US$ 4 milhões com o programa.
Com títulos como “O bilionário viciado em sexo e seu especialista”, “Como subjugar uma raposa prateada” e “Expectante do papai do meu ex-amante”, a mini dramatização se inclina fortemente para o sensacionalismo e ilumina os planos orçamentários, que geralmente custam menos de US $ 300.000 por série. E muitos deles são filmados em Los Angeles.
A supervisora e co-roteirista Cate Fogarty vê a estrela Diego Escobar em telas duplas verticais. O filme, do sistema DramaShorts, é acionado para cima e para baixo para ser ajustado para ser assistido na tela do telefone.
(Juliana Yamada/Los Angeles Times)
Curtas dramatizações serializadas foram filmadas pela primeira vez na China, onde são amplamente proeminentes e produziram lucros de US$ 6,9 bilhões em 2014, superando também as vendas de bilheteria residencial, de acordo com a DataEye, uma empresa de pesquisa eletrônica com sede em Shenzhen.
Agora, Hollywood está começando a notar o layout pequeno.
Em agosto, o braço de empreendimento de Lloyd Braun – o ex-executivo da ABC e presidente da empresa de tecnologia WME – e a oficina de entretenimento doméstico Cineverse, com sede em Los Angeles, criaram um empreendimento conjunto chamado MicroCo para construir um sistema para mini dramatização.
“A Hollywood tradicional se afastou de toda uma categoria e narração que os fãs gostam, e acho que a mini dramatização realmente capitalizou isso e realmente se inclinou para esse fandom”, disse Susan Rovner, policial de matéria-prima da MicroCo.
Interesse no workshop
Grandes oficinas estão comprando minidramatizações em um esforço para duplicar o sucesso da China e localizar meios totalmente novos para atrair mercados-alvo mais jovens que estão acostumados a ver videoclipes curtos no TikTok, YouTube, Instagram e vários outros sistemas enquanto estão em movimento.
A Fox Amusement introduziu recentemente um risco de capital na Holywater, com sede na Ucrânia, fabricante de minidramatizações. Sob o acordo, a Fox Amusement Studios (um departamento da Fox Amusement) certamente gerará mais de 200 títulos de videoclipes verticais nos próximos 2 anos para Holywater.
E o programa acelerador da Walt Disney Co., que compra start-ups, recentemente chamado de miniserviço de dramatização DramaBox, cuja empresa familiar está sediada em Cingapura, como parte de seu curso de 2025.
David Minutes, vice-chefe de tecnologia da Walt Disney Co., afirmou acreditar que a minidramatização certamente continuará a ter sucesso, especialmente com mercados-alvo mais jovens, acostumados a ver entretenimento doméstico em seus telefones.
“Precisamos estar onde cada pessoa está consumindo seu material, para ter certeza de que essa é uma chance para nós”, afirmou Minutes em uma reunião. “… Este é simplesmente um sistema totalmente novo adicional para explorar, descobrir e ver se é apropriado para o negócio.”
O supervisor de primeiros socorros Chakameh Marandi, à esquerda, e a estrela Leah Eckardt esperam durante as filmagens no Heritage Props no mês passado em Burbank.
(Juliana Yamada/Los Angeles Times)
Este ano, a ReelShort, com sede em Sunnyvale, Califórnia, afirma que certamente gerará mais de 400 programas, contra 150 em 2014.
Todas as produções são filmadas nos Estados Unidos e principalmente em Los Angeles, disse o CEO da ReelShort, Joey Jia, em reunião. A empresa pretende construir uma oficina em Culver City que transformará sua mini dramatização mais popular em filmes.
“Oferecemos muitas oportunidades”, afirmou Jia.
A DramaShorts, com sede em Varsóvia, afirmou em 2026 que pretende despedir 120 mini-empregos de dramatização nos Estados Unidos, passando de 45 para 50 este ano. Cerca de 25% deles certamente permanecerão no local de Los Angeles.
O fundador do DramaShorts, Leo Ovdiienko, afirma: “As pessoas estão muito acostumadas a consumir conteúdo em sites de mídia social, com o TikTok, com o Instagram, com o Facebook e para compartilhar informações”.
(Juliana Yamada/Los Angeles Times)
“As pessoas estão muito acostumadas a consumir conteúdo em sites de mídia social, com o TikTok, com o Instagram, com o Facebook e para compartilhar informações”, disse o fundador do DramaShorts e principal policial operacional, Leo Ovdiienko, 29, em uma reunião. “Acho que é apenas uma questão de tempo até que os grandes jogadores também participem desta fase.”
A empresa colabora com parceiros de produção em Los Angeles que contam com estrelas, escritores e membros de equipes que lidam com trabalhos de giro rápido, uma área intensa em um mercado de trabalho em batalha.
“O lado positivo de filmar em Los Angeles é que é o centro de Hollywood”, disse a produtora executiva, autora e supervisora Chrissie De Guzman, que já trabalhou com trabalhos no DramaShorts. “Entendemos como está o estado do nosso mercado agora, então muitas habilidades foram transferidas diretamente para a área vertical.”
Embora a dramatização vertical seja do tamanho de um filme, ela é entrelaçada em pequenas fases e criada rapidamente. Um manuscrito de 100 páginas pode ser produzido em apenas uma semana, em comparação com um mês para um longa-metragem.
Cada fase normalmente inclui um momento de angústia ou um minuto notável – seja isso uma aposta ou uma personalidade em risco.
“Isso atinge todos os pequenos fatores psicológicos”, disse Caroline Ingeborn, principal policial da Luma AI, com sede em Palo Alto, que fornece dispositivos de IA para mini-dramatizações. “Isso prende você da mesma forma e porque é muito fácil de empurrar (Play). Você só precisa ver o próximo episódio.”
A equipe do filme vertical “Resting Princess” aparece entre as cenas.
(Juliana Yamada/Los Angeles Times)
Tensões trabalhistas
Com planos de orçamento ultrabaixo, muitas das indústrias não são sindicalizadas, fazendo com que alguns autores e estrelas trabalhem sob pseudônimos para evitar obter permissões de seus sindicatos, disseram várias pessoas que lidam com os programas.
Numa iniciativa para resolver o problema, o sindicato dos artistas SAG-AFTRA anunciou recentemente que produziu contratos que cobrem dramatizações verticais de baixo orçamento.
A chefe de estado do Writers Guild of America West, Michele Mulroney, afirmou em uma reunião que o sindicato percebe que “há empresas que estão tentando fazer este trabalho não sindicalizado, então a guilda deseja ajudar nossos participantes … de maneira que eles possam lidar com setores verticais e garantir que obtenham esse trabalho coberto.”
As marcas de microdramatização afirmaram que convidam a conversar com os sindicatos, mas investigaram se as suas versões de serviço podem sustentar acordos sindicais.
“Não somos anti-sindicais de forma alguma”, disse Erik Heintz, produtor executivo da Snow Tale Productions, que faz dramatização vertical para sistemas como DramaShorts.
Apesar do estresse trabalhista, essas dramatizações curtas forneceram um recurso de trabalho crucial para os funcionários de Hollywood que lutaram para localizar tarefas enquanto a produção desocupava o estado dourado.
Corey Gibbons, 44, supervisor de fotografia digital, disse que a dramatização vertical o manteve no mercado quando vários outros empregos acabaram.
“Sinto que estamos à beira de algo que provavelmente se transformará”, disse Gibbons. “Estou simplesmente emocionado por fazer parte disso.”
O mesmo aconteceu com Sam Nejad, estrela de 27 anos, participante anterior de “The Bachelorette” que começou a atuar em dramatizações verticais em janeiro. Ele disse que conseguiu alguns cargos de liderança por mês desde então e pode ganhar US$ 10.000 por semana.
“É uma arte totalmente nova”, afirmou Nejad. “Os novíssimos Tarantinos, os novíssimos Scorseses estão todos vindo com isso.”
O local de trabalho da ReelShort em Sunnyvale parece muito mais uma start-up normal do Vale do Silício do que uma oficina de Hollywood.
Jia, o presidente, descansa em uma mesa de trabalho em um local aberto com sua equipe. Ao longo das paredes do local de trabalho estão montados cartazes com títulos como “Príncipe real com conveniências”, “Nunca separe uma herdeira bilionária secreta” e “Todos os fatores incorretos”. Jia menciona com alegria por que cada programa foi digno de nota em uma excursão atual pela área.
“Não tenho dinheiro para contratar celebridades”, afirmou Jia. “Conto 100% com a história.”
O empresário de 46 anos, que tem história em design elétrico, lançou seu serviço em 2022. Na época, não havia muita paixão nas oficinas de Hollywood.
A incerteza aumentou com o colapso de alto nível da Quibi, a start-up liderada pelo magnata das oficinas Jeffrey Katzenberg e pela executiva de tecnologia Meg Whitman, que colaborou com celebridades do cinema de primeira linha em séries que certamente apareceriam em um aplicativo, em outras palavras, fases. Quibi levantou US$ 1,75 bilhão, apenas para fechar cerca de 6 meses após o lançamento.
Jia adotou uma estratégia diferente. Em vez de autorizar celebridades com nomes caros, ele trabalhou com estagiários ou recém-formados de universidades como a USC para trabalhar em sua empresa.
Jia autoriza cada uma das minicontas de dramatização no ReelShort, que ele afirma deverá produzir US$ 1 bilhão em lucros este ano.
Um agente ReelShort diminuiu para revelar os lucros da empresa, independentemente da forma como a empresa paga.
Jia afirmou que a ReelShort tem 70 milhões de clientes ativos mensais regulares, sendo 10% deles clientes pagos.
O giro – o preço pelo qual os consumidores baixam os registros uma vez por semana – pode ser superior a 50% no ReelShort, disse Jia. Isso torna extremamente importante para a empresa ter um fluxo constante de materiais que atraia os consumidores para continuarem pagando. Atualmente possui mais de 400 títulos internos e cerca de 1.000 títulos credenciados.
Como outros na categoria, ReelShort e DramaShorts dependem muito de métricas de informação como retenção de consumidores e clientes pagos para fazer suas escolhas materiais.
“Muitos diretores estão acreditando, quando eu filmo o filme, ‘Eu não me importo com o que as pessoas pensam, esta é minha produção, é minha história’”, disse Jia. “Não, a história não é sua. Seu sucesso… deve ser identificado pelos indivíduos.”
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